以“亿”来衡量的大IP，如何创造一个新世界

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10月25日，《王者荣耀》十周年嘉年华上，我在《王者荣耀世界》的试玩会现场。

小路是我刚在现场遇到的。用她的话来说，她属于“打了8年‘王者’，但从来没玩过这种类型的游戏”的玩家。此刻她在我身边，正襟危坐，看起来非常紧张。其实我的试玩前一天就结束了，今天是我和同事一起到玩家试玩区随便看看。在这儿的玩家都需要排很长的队（我估计，大概45分钟到1小时起）才能得到玩这款游戏的机会。我本来应该离开，但由于我刚刚帮了小路一些很小的忙（比如告诉她移动是WASD、可以戴上耳机之类的），她对我露出了求助的神情。

“我不会玩太久的！我玩25分钟就好了。”小路有点小心地说，她脸上的神情接近于“给人添了麻烦所以不太好意思”和“但是我真的很需要”以及“努力委婉”之间。但是当工作人员走到身边时，她又立刻挺直了背，做出一副很自信的样子——后来她告诉我，这其实是因为她觉得这次试玩的机会很珍贵，她不想显得太无所适从或者“外行”。

我已经玩了很多次《王者荣耀世界》了——从一两年前，或许更早？我见过它更早之前的、还有些粗糙的样子。我曾在很多场合玩到它，看着它有时候多点东西，有时候去掉点东西，一步步被打磨得更加庞大和精致。这次试玩对我来说其实并没有那么不寻常，但在我的职业经历中，总有一些时候，我会发现我拥有的机会在很多玩家眼里非常宝贵。我当然知道这点，只是当我直接面对这种局面的时候，总是感到有点儿惭愧。我是不是太轻率地对待这些机会了？我是不是应该再认真，再热切一点儿？

一般来说，我在那些非常受欢迎的游戏的试玩，或者活动现场会遇到这种情况。就比如这次《王者荣耀世界》的试玩。小路之前一直在手机上玩《王者荣耀》，她平时不太碰电脑，而现在她要面对电脑端的《王者荣耀世界》。我有点儿好奇，一位完全第一次接触这款游戏、看起来连PC操作都很陌生的新玩家会对这款游戏做出怎样的评价。所以我决定留下来看看。

“嗯，我之前内测时也没报上名，这是我第一次玩呢。我平时不太玩电脑游戏，操作可能有点菜……”小路对我说，她努力想要多说点什么，让我也有些参与感，“啊！这个是西施，好可爱！她现在超级热门的，喜欢她的玩家特别多。”

“这个建模好精致啊，比王者里高清好多，不过我知道，‘仅供参考，请勿当成真实游戏效果’，对吧？”她又说，“但是真的好可爱呀，声音也好听。”

小路开始操作着角色在这个世界里行走，就像很多第一次接触大世界游戏的玩家那样，她对一切都感到新奇，对几乎所有东西都充满探索欲。在其他角色进行对话剧情的时候，她一直试图跑到他们中间；进入游戏城区时，她试图跳到地摊上摆着的罐子上。然后她又撞了一个路边的NPC几次，NPC说：“怎么最近总有没长眼睛的在路上撞人？”小路笑起来：“可是她也不能和我对话，她要是对我说话我就不撞她了！”

她一边玩一边和我聊天：“我感觉这个是不是做了好久了？但是好像一直没上线，我还担心做不出来了呢。我自己其实不太玩电脑游戏的，但是总是看到大家在聊，就感觉好好奇啊，所以今天就想来玩一下。”她给我展示和朋友的聊天界面，上面是她进入试玩区后拍下的一张照片，然后是一个“酷”的表情。

“现在你玩到了，感觉怎么样？”我问。

“感觉蛮好的，尤其是这个水，效果好真实啊。但是我也没玩过别的这种游戏，不知道别的游戏是不是都这样。”小路认真地想了一下，说，“我觉得英雄也很还原，西施和曜都没有OOC，就是‘王者’里的性格嘛——草地要是能再真实一点就好了。”

“你希望这个游戏是什么样的？它现在符合你的想象吗？”

“其实我感觉……我玩这种游戏有点不知道干什么，就是闲逛，但是感觉是在一个很熟悉的地方逛，这还挺好的……”小路说，“我想象的话，我就希望这里有很多很多英雄，然后可以在里面和他们说话，有很多剧情什么的，哦，然后最好有手机端！电脑玩着太难了！”

如果小路这个时候在试玩场地外的舞台现场，她的很多问题其实都会很轻松地得到答案。在这次的《王者荣耀》十周年庆典上，《王者荣耀世界》首次进行了官方直播，直播里，制作人公布这款游戏将在明年春天与大家见面。如果她在排队试玩时再多问几句，她就会发现，这次试玩会也首次开放了双端试玩——不远处就有一群玩家正在手机端试玩处体验。

不过，这也这让我再次意识到，关心《王者荣耀世界》的人太多了。这些人就像我们身边的人一样丰富。这其中既包括从业者、媒体，也包括从内测时就对它感到好奇的玩家，当然还包括像小路这样有点茫然、只喜欢英雄、想知道更多故事的玩家。也许，对于他们来说，这款游戏最重要的不是与其他作品对比，也不是在社交舆论场里引发多大的爆点或争议，而是有没有回应真正喜欢这个世界的人们的期待——一个能够让人全方面沉浸其中的王者大陆，应该是什么样的？

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在这次的十周年嘉年华上，基于《王者荣耀世界》而布置的试玩、互动和活动体验场景占据了相当大的面积，看起来像是又一个小型的游园会，它还有一些看起来格外有趣的内容，比如参观东方曜的家、体验VR鲲游世界（人非常多，我没排上）之类的，整个活动期间，这两个区域的玩家都络绎不绝。

主场地的主题是“丰云麦田”，这里的色调由蓝色和麦穗的金色组成——这些麦穗在很多建筑装置附近舒展开，对应游戏中的“丰云野”区域（那里也有大片的麦田），我还看到了一些玩家手里拿着漂亮的大号麦穗，应该也是在某个活动点领取的纪念品。整体来说，这里保持了《王者荣耀世界》一直有的那种气质，强烈的东方韵味、独特的灵动感。

试玩区是一个搭起来的简易建筑，一侧是媒体测试者的入口，另一侧应该就是玩家排队的入口——这儿总排着很多人。试玩区的装饰风格比较简洁，就是一排一排的电脑，以及一排一排的移动设备。有个地方，几张桌子拼成一个长台，台子后面坐着几个《王者荣耀世界》开发者——我觉得应该是策划。桌子上还有个牌子，大概是“《王者荣耀世界》策划面对面”的意思。

我来到这个试玩区两三次，总能看到有玩家在和策划认真地交流什么。台子后面总有三四个策划，玩家看起来都非常严肃认真，对面的策划看起来总是非常耐心地听着或者解释着什么。有一位策划，是个女孩，短头发，戴着口罩，我看不到她的全部表情，但她的眼睛总是笑眯眯的，弯成一条线。我想，她可能就是用这种眼神在鼓励对方多说点儿。

后来，我在社交媒体上也刷到了一些玩家的评价，有条评论是这么写的：“能感受到她们真的很热爱这个游戏，我觉得制作组真正投入进去爱的游戏不会差。”

第二天下午，我路过主舞台的时候，那里正在进行玩家答题环节。玩家们站成一排，轮流回答主持人的问题。在我看来，很多问题只有对《王者荣耀》的世界观非常了解才能答得出来（比如“稷下学院的三贤是谁”），但我发现几乎所有玩家都能不假思索地说出答案，台下的观众也是一样。

说真的，无论是在采访还是在现场随机拉一个人，这些玩家对“王者荣耀”这个IP的热情程度都远超过我预料。他们非常非常认真地对待这个世界，认真地对待自己喜欢的角色，那种热情让我想起我以前完全投入在某个作品中的样子——我相信那个世界对我的意义，也自发地想要了解它的一切。

几乎所有玩家都会对我讲到他们喜欢的英雄，还有他们期待《王者荣耀世界》的原因，这两个问题的答案很多时候是相辅相成的：因为游戏里出现了自己喜欢的英雄，所以格外关注，关心自己喜欢的英雄会不会也出现在这个游戏里，想要看到更多的剧情和故事展开。

我越来越相信，对于很多人来说，《王者荣耀》也好，《王者荣耀世界》也好，它不仅仅是一款游戏。对相当一部分人来说，它是由玩家对英雄的感情驱动的，就像“王者荣耀”IP下的那些动画、短剧和电影剧集一样，是完善、补足这个IP体系的一部分，也是回应玩家情感的一部分。这其实让我有点惊讶，对于这样一款游戏，我总感觉用户和角色之间的关联会更多围绕着“强度”“操作”“胜率”之类的东西延伸，但是大部分玩家都会非常非常认真地对我讲述他们的“故事”和“感情”。

我们之前是不是太傲慢了？这样一个影响力庞大的游戏，一个被称为“国民游戏”的作品，它的玩家声量和玩家数量其实是不匹配的。我们经常忽略这些人，这些玩家可能也有些习惯被忽略，但我敢说，他们对这个IP，以及自己喜欢的角色的感情不亚于任何人。

在这次的采访中，我认识了几位《王者荣耀世界》玩家。玩家阿霖对我说：“在《王者荣耀》里，可能因为游戏类型，它的很多剧情都是碎片化的赛季PV或者文字故事。我能了解到一个角色经历的一些片段，但很多时候都无法了解他更加具体的成长脉络。”

“你知道王昭君吗？在游戏里，她是一个和亲公主，在北荒那边被冰冻了快一百多年后才苏醒过来。”他说，“在《王者荣耀》里，故事还停留在这儿，我非常想知道她醒来之后会做什么。而在《王者荣耀世界》里，我看到了她想要去地下世界寻找她的妹妹……她变成了一个对亲情很眷恋的角色，有了很多无奈和愁苦的情感。这是最吸引我的地方。”

我问：“你为什么这么想要知道他们的故事？”

“这种感觉其实挺难说的，可能就是因为发自内心地喜欢角色，忍不住想去了解关于她更多的一些东西啊，就像想要收集她的周边一样。”阿霖说，“在《王者荣耀》里，每个英雄的粉丝都很多，每个英雄的粉丝遍地都是，只是可能我们不太在网上发声。”

“可能是出于本能的喜爱和保护？”他又说，“我最喜欢的英雄是诸葛亮，他就像我的一个相识多年的老朋友一样，或者我更自私一点，一个珍藏的东西。我不希望他受到一点委屈，想要知道关于他的更多事情。”

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还是让我们说说在现场玩到的《王者荣耀世界》吧。我此前玩过几次，不过这次试玩版本还是有很多新内容。简单来说，这次试玩提供了4个可供体验的板块，包括类似新手教程的英雄淬炼，此前测试中出现过的云狌，英雄“东方曜”的新故事线，一个可供玩家组队挑战的Boss，以及一片开放自由探索、相当大的地图区域。

其中我最喜欢的是东方曜的支线故事。这条故事线的名字叫做“龙王归来”，在游戏设定里和话本有关，你可以简单把它理解为“龙傲天小说”或者“爽文”之类的，也因此，这段剧情里面充满了各种朴素、直白、幽默的网络文学梗，但是意外地和东方曜本身的气质十分契合，也很讨人喜欢。

我也越来越喜欢《王者荣耀世界》这种朴素直率的风格了，这种风格很难形容，某种程度上它和《王者荣耀》的风格有相似之处，这体现在游戏的方方面面，也体现在游戏外的很多地方（比如现场工作人员衣服背后的“王世杰”——《王者荣耀世界》谐音），整体呈现出一种轻松的幽默，非常有趣。就好像你有个初中同学，后来你去读了大学，他很早就开始混社会，然后你们在某次同学聚会上见面，你发现他在社会上学到了好多事儿，变成一个热情开朗又成熟的家伙。

从另一个角度来说，我觉得这条支线也在一定程度展现了独属于《王者荣耀世界》的优点和吸引力，在《王者荣耀世界》里，很多故事不一定要非常严肃——换句话说，它们可以严肃或者深刻，当然也可以很贴近生活，关于日常幻想、亲情、朋友、成长……而且所有的故事都可以以一种更直观、更适合讲述和体验的方式被展现出来。

让我感到惊奇的是，这次试玩中，我感受到整个游戏的成熟度和完整度远超之前我玩过的历次测试，它的细节更丰富，更精美，更像一个完整的，开始精心打磨的、充满无数细节的作品。关于这一点，社交媒体上的讨论或许比我的感受更加强烈，10月25日晚，《王者荣耀世界》进行了首次直播，几位策划一边演示游戏一边介绍，顺便和大家聊天。

直播从头到尾，弹幕就没停过，一开始的弹幕还有点漫不经心，但后来几乎所有人都开始越来越认真。策划们展示着游戏丰富的细节，弹幕几乎总是会给出适当的惊叹。这就像一个双方高频心意相通的场合——开发者知道玩家想要什么，玩家也能感受到开发者的用意。

如果不看到这些弹幕的感慨，你就不太能理解这些细节对于一个《王者荣耀》玩家意味着什么。对于非常多的人来说，这就是让他们走进自己梦想中的“王者”世界，脑子里许多模糊的设想变成了真实，而且比自己想象的还要完美。我对这种兴奋的感觉并不陌生，我在第一次进入很多游戏时也有这样的激动感觉，我也因此特别开心，我知道，很多人也会体会到这种感觉。

直播之前，很多人对《王者荣耀世界》的感觉比较模糊；但直播之后，他们看到了真实的游戏画面，感受到了真实的细节，也体会到了开发者的认真。因此他们一下就被拉进这个游戏里了。

我看到无数人从漫不经心转为认真，从一点点矜持（或许还带点嫌弃）转化为疯狂期待。当《王者荣耀世界》宣布游戏会出现“长安”，以及透露“《王者荣耀世界》2026年春天见”的时候，弹幕一下多了起来。后来，我又看到了很多“主播看《王者荣耀世界》”直播切片，几乎所有主播在这个时候都会惊讶地喊出来。在各种论坛或者群聊里，你总能看到有人流传这个消息。对于一次直播来说，这真是最好的局面了。

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我们都知道《王者荣耀世界》所面临的巨大挑战。

虽然大家不说，但几乎每个人都会在某个时间点产生疑问。它是不是还会成功？坦率地说，也许它很难获得《王者荣耀》那样算得上是创造历史式的成功——那种级别的成功从来都和时代、命运和许多千万分之一的偶然相关。我们想的是，它能在多大程度上承接《王者荣耀》的玩家？在多大程度上成为另一款品质优良的、受到大多数人欢迎的，大家心里都认为不辜负“王者荣耀”这个名字的游戏？

我曾经有过一点儿怀疑，但这次的嘉年华、试玩和直播之后，我的怀疑降低了很多。因为有无数人真切地爱着这个世界，也真诚地期待着它。我熟悉这种感觉，因为我在许多优秀的作品面前都有这种感觉，我迫切地等待过它们，也满怀兴奋地第一时间冲进去尝试过它们。我知道这些东西对一个人的意义。之前，这些人往往不太发出声音，或者我们会有意无意忽略这种声音，但这种热爱的范围和力量是切实存在的。

前一天，在工作人员的帮助下，我见到了玩家老霹雳。他是一位游戏主播，参加过《王者荣耀世界》的第一次内测，去年的九周年嘉年华也玩了这款游戏。他对我说，《王者荣耀世界》给他的感受非常好，尤其在战斗上，很大程度超出了他之前的预期。

“（第一次内测）最大的感觉就是没玩过这样的游戏，画质又好，音效也很好，我打了那个红Buff的Boss，感觉挺震撼的。”他对我说，“现在端游更是没得说，打击感非常好。我觉得它的战斗体验已经很完整了。”

我的同事在今年的科隆游戏展上和《王者荣耀世界》的战斗策划大黄有过一次交流。她告诉我，这款游戏的制作班底相当不错，不少策划都是资深动作游戏出身。在保证本身的游戏性和还原英雄的技能、特点甚至气质上，他们都下了非常大的功夫。这是一个十分漫长、有着充分打磨的协调和沟通过程，比如游戏里的西施，他们想办法保留了《王者荣耀》中的“球”和“拉”的体验，又在具体的战斗中做了一些取舍——但依然可以让曾经接触过这个英雄的玩家心领神会。

在那次交流中，大黄也谈到了开发这款游戏的感受，以及在“王者荣耀”这个巨大的、有无数人喜欢的IP下开发的压力。他们当然有足够的玩家基础，要承接很多对《王者荣耀》世界观的补足、拓展等等，但他们也希望这是一款有趣的、新的游戏，有自己的故事。“一方面，《王者荣耀世界》是给我们‘王者荣耀’IP粉丝的一个礼物，他们会在这里看到更多自己关心的、喜欢的东西；另一方面，我们也希望有更多的新的玩家能来玩它，通过它知道‘王者’IP是什么，甚至因为它爱上这些英雄。”

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现在，我有一种越来越强烈的感受:《王者荣耀世界》对于无数喜欢《王者荣耀》的玩家来说意义非凡。

我此前可能低估了大家对于《王者荣耀》的感情——我当然知道它是国民级游戏，知道很多人喜欢它，但“知道”和“感受”是不同的。当你看到一个摊主在路边玩着《王者荣耀》，看到有玩家非常认真地看着你讲述他觉得游戏里的某个英雄激励了自己，看到有玩家在墙上写下自己对游戏的祝福，你就不再会怀疑大家对游戏的感情。

《王者荣耀世界》就是在这种感情下诞生的。它其实是一个虚拟世界中的“王者大陆主题乐园”，就像这次线下的嘉年华一样：有战斗、有大家喜欢的英雄、有互动的场景、有社交的时刻……很多事情不再只存在于想象或仅限于峡谷，而是一种更加可见的真实体验，探索本身就是一种情感的沉浸。

从这个角度说，《王者荣耀世界》的价值并不在于单纯的迭代和创新，而在于它成功地将玩家们积累的情感，转化为了一个可以走入、触摸并共同成长的新世界，就像开发者们自己说的那样，“一个送给玩家们的礼物”。

玩家们当然也需要这样一个游戏。在过去的10年里，玩家逐渐长大，与IP的时间相处越长，有了更多的情感诉求，而IP也随之不断成长，从“峡谷”拓展成为“世界”。

在《王者荣耀世界》里，我们可以看到，开发者对的未来还有着更长远的计划——比如更复杂、有着情感和互动综合体验的游戏内容；而玩家们也有很多更美好的期待和畅想——见到喜欢的英雄、熟悉的朋友，还有其他喜欢“王者”的人，亲身踏入那些他们听过或者幻想过的地点，经历那些他们玩过的英雄的故事，甚至在一个更大的世界里“开黑”。

就像那句宣传词一样：“有你，才有世界”。世界就是因为他们才诞生的。