“Steam平台带来较大挑战”“大量用户倾向在外服消费”，以及突破2000亿元的总营收。
11月28日，中国文化娱乐行业协会（CCEA）发布了《2017年中国游戏行业发展报告》。报告由中国文化娱乐行业协会信息中心与中娱智库联合课题组编撰。这也是这个国内文化娱乐领域最高级别的行业组织，自2014年11月成立以来首次对中国游戏产业进行的梳理。报告数据采集截至2017年11月15日，整体数据将于2018年3月校验后发布。
报告先是对2017年中国游戏产业的产值、出口、用户进行了总括，接着从端游、手游、页游、游艺与主机、VR这5个细分领域展开。其中在对端游与主机的分析上出现了一些新鲜的数据及有趣的表述。
2017年中国游戏行业整体“稳健发展”，行业营收“平稳提升”。整体营收约为2189.6亿（以下单位皆为人民币），同比增长23.1%，在这其中，网络游戏全年营收预计为2011.0亿，移动游戏虽然增幅回落，但占网络游戏的市场份额仍高达55.8%，并以约1122.1亿的全年营收遥遥领先。
具体到游戏用户上，玩家增幅也在放缓。其中，客户端游戏用户数量约1.5亿，与2016年基本持平；手游用户约4.6亿，同比增长9.0%；页游用户约2.4亿，同比下降2.0%。在玩家以男性为主导的现状下，女性玩家占比也在不断提升。
总体来看，经过前些年爆发式的增长，2017年手游市场和用户数量的增长开始趋缓，但在已有庞大体量的支撑下，游戏产业的整体营收还是在稳步提升，并正式突破了2000亿的关口。
在端游这一块，2017年中国端游全年营收总计约为696.6亿元，同比上升18.2%，占网络游戏市场比重为34.6%。这些端游多为经典游戏或引进游戏，厂商自研新品的数量极少，《英雄联盟》依旧保持领先地位，市场也已基本被腾讯、网易等巨头占领，头部产品效应突显。报告将增长原因归结如下：
第一，随着游戏品质和消费观念的升级，核心用户占总体比例不断增加，玩家人均消费大幅提高；
第二，电子竞技的发展带动玩家消费热情；
第三，传统热门游戏借鉴改进今年风靡的“大逃杀”玩法，有效增加玩家活跃度。
除了电竞热潮继续升温的推动，报告还直接点名了“大逃杀”的促进作用。尽管在如日中天的移动市场面前，中国的端游相对处于一个劣势地位，但报告看到了端游在中国市场的潜力，而这份潜力其实还得益于Steam平台在中国的成功，报告更是直接将Steam上的数据当作了参考对象。
SteamSpy 11月底的数据显示，Steam国区玩家数量已达到3000万，占比跃居全球第一。这个飞跃已不只是玩家们内部的狂欢，也成为了业界有目共睹的一个惊人事实。Steam凭借一己之力培育出了中国玩家在PC端良好的游戏习惯。
效仿Steam的中国“选手”在2017年纷纷入局，从先发制人的方块游戏，到东方明珠的G平台，再到声势夺人的腾讯WeGame。在本地化以及社区搭建上，这些平台相比Steam更有优势，但在现在的起步阶段，缺少类《DOTA》的头部产品，要谈竞争未免有些操之过急。而有着强大资源作支撑的腾讯，代理“吃鸡”后会不会对局势造成冲击，也有待观望。
有意思的是，报告在提及Steam时是这样描述的：“美国Steam平台通过跨境支付模式在中国境内运营，给管理部门及客户端游戏运营企业带来较大挑战。”这般指名道姓颇有种耐人寻味的意味。
在主机这一块，家用游戏机（包括配套游戏消费）的销售收入约为38.8亿元，同比增长15.1%，所有家用游戏机全年销量约为89.0万台，同比增长12.0%。总的销量虽然有小幅增长，但如果刨去小霸王等中低端主机，国行主机销量确实惨淡。38.8亿元与89.0万台，在产业总收入里也只算得上一个零头。
报告在正反两个方面对“小幅增长”的原因做了如下分析：
第一，随着人民生活水平普遍提高、社会对游戏态度更加包容、玩家对优质游戏体验更加看重，家庭对家用游戏机消费的意愿和能力均有所提高；
第二，国内小霸王等中低端主机市场表现良好；
第三，国区主机游戏内容的销售收入偏低，进口主机国服的游戏相比外服，数量偏少、价格偏贵，国内用户取得外服游戏的渠道较为畅通，大量用户倾向在外服消费；
第四，微软第四季度发布国行新机型。
有些出乎意料的是，这些增长点竟然落在了“小霸王”等中低端主机，以及微软年底发布的新主机Xbox One X上。相比PS4、Xbox One、Nintendo Switch在玩家中的流行地位，混合游戏、影视与VR元素的“合家欢”主机反而更受普通家庭的欢迎，人们到现在也没能摆脱游戏机被视作“机顶盒”的奇特定位。
而在略显苍白的数据背后，报告同样看到了另一面的热火朝天。
报告看到了因国服游戏偏少、价格偏贵而转投外服的现象，他们也看到单款热门主机游戏的贴吧用户超过100万，他们甚至还“潜伏”在中国玩家论坛里进行统计，列出了2017年中国人气新品主机游戏TOP10，而在这之中只有2部作品出了国行。
转投外服的用户数量到底有多少，中国主机玩家的群体究竟有多大，这个数据历来是一个难以统计的灰色地带，但如果去观察游戏在淘宝上的销售量，再加上国外厂商加入中文纷纷示好的趋势，被报告称为“相当数量”的数据应该不难看。
除此之外，从报告中还可以读出的内容有：2017年正式运营的页游有2728款，传奇类国战、联动影视剧依旧吃香；新发布的手游约为16000款，二次元题材广受青睐，IP不再是万灵药但依旧受用；电竞游戏用户约2.2亿，同比增长69.2%，电子竞技的热潮还在延续；伴随产业升级，大厂的主导地位愈发明显，并开始以收购布局全球；至于VR，高端设备提了门槛，低端设备伤了期待，又缺少突破性产品，热度还是有限。
整篇报告通读下来，我注意到其中反复提到“升级”与“转变”这两个概念，一个是游戏产业的更新迭代，对粗制滥造的抛弃，一个是玩家在正版平台的培养下，观念也在逐步升级。但我不知道他们是如何得出这样的结论的，也不知道他们对核心用户的定义如何，更无从知晓他们提出的这些美好愿景，究竟何时能够实现。
虽然网络游戏用户增量减缓，但是核心用户比例不断提高，用户的游戏审美和正版意识整体提升，为优质游戏和创新玩法的独立游戏提供了良好的发展契机，劣质游戏将逐渐被市场淘汰出局。
随着游戏品质和消费观念的升级，核心用户占总体比例不断增加，玩家人均消费大幅提高。
客户端游戏用户方面，用户正版意识和付费意识不断提高，市场需求更加多样化。
随着人民生活水平普遍提高、社会对游戏态度更加包容、玩家对优质游戏体验更加看重，家庭对家用游戏机消费的意愿和能力均有所提高。
再来看看中国文化娱乐行业协会的来头：它是由民政部登记管理，文化部业务主管，公安部支持的国家一级协会。这份报告明显是在官方牵头下，交给专业课题组去做的调查。报告是否代表着上级的立场是一回事，这份切入产业的态度已足够令人欣慰。尽管它可能略显粗糙与笼统，缺失很多具体的细节和定义，而这一点与尚未形成规范体系的中国游戏产业也有关系。
在中国游戏产业野蛮生长这么多年后，随着它的进一步发展，这份报告无疑起到了一个记录的作用。而记录历史本身是一件很有意义、也应当去做的事，也许我们现在身处其中的历史，未来很可能还将是持续的混乱、投机与迷惘。
