“没有版权，便都是版权。”
今天距离美加墨足球世界杯开幕只剩下4周时间了，世界杯的气氛还没怎么来临，既没有电视台和网络平台的卖力宣传，也没有多少商家铺天盖地广告轰炸，因为中国大陆地区的世界杯转播权还悬而未决。
国际足联（FIFA）和央视方面还在接洽当中。目前传出了多个版本的“谈判细节”，FIFA的报价据说一度超过5亿美元，如今已经下降到2.5亿美元左右，还附带一些严苛的条款，比如加大付费点播的力度。如果这个传闻是真的，就意味着本届世界杯将是中国观众第一次无法全程看到免费直播的世界杯。
当然，不管是按照哪个版本的“内幕”，传达出的共同信息都是“转播费太贵了”。FIFA据信已经大幅降低了最初的报价，但与之接洽的央视方面心理价位仅有6000万到8000万美元，巨大的落差一时难以弥合。
需要指出的是，在目前政策的框架下，央视，准确来说是中央广播电视总台，拥有在中国大陆地区洽谈和购买世界杯转播权的独家权利。出台这个政策的初衷是，在国际体育版权市场上，FIFA等相关组织处于强势卖方地位。如果没有统一的对外谈判窗口，国内多家电视台和网络平台为了抢到版权就会相互竞价，陷入“内卷”。如今，FIFA只能与央视就转播权进行谈判，达成合作之后，央视再根据情况对大陆地区其他平台进行分销。
这个条款在过去20多年中无疑发挥了巨大作用，让央视无比硬气，更容易在转播权谈判中掌握主动。本次谈判陷入僵局的消息传出后，广大球迷也难得地团结起来，对央视的态度大多表示了赞赏。当然，并不是没有不同的声音。有的朋友质疑FIFA是偏见、歧视，故意拉高价码给央视穿小鞋；也有人觉得央视出价太低FIFA就亏了，人家要多少你就给多少才是大方气度。
抛开这些情绪，冷静一下，我想说的是，这不就是一次再正常不过的纯粹的商业谈判吗？双方都是基于自己的期望值和手里现实拥有的筹码坐上谈判桌，为自己争取最大的利益。一次谈不成就谈两次，如此而已。
FIFA的心理价位确实很高，美加墨世界杯是第一次扩军到48支球队参加的世界杯，转播场次大为增加，那么相比上一次卡塔尔世界杯，大幅提高转播费用似乎理所应当。央视的理由同样充分，48支球队参赛不假，但高水平对决并没有增多，比赛的总体水平是下降的。更可怕的是，本届世界杯举办地与国内的平均时差是12小时，大多数比赛安排在北京时间清晨和上午开球，难以进行广告招商。
按照过去的经验，世界杯不仅可以让转播机构挣钱，也是夜生活中的重头节目。下班后的夜晚，在路边摊和球迷广场上捧着啤酒撸着串，可以延续一个月的好光景。如今，比赛在上午9点开踢，啤酒和烤串又卖给谁呢？
不仅国内，连义乌相关的出口数据都不如上一届世界杯。FIFA对这些问题应该心知肚明，它的最新提案据说是把接下来两届世界杯的版权打包一起卖（这倒是过去常见的操作了），并且派了更高层的人员前来洽谈——FIFA秘书长格拉夫斯特伦及FIFA全球足球发展总监温格目前就在北京。在谈判的关键时刻，媒体上也十分“凑巧”地开始出现谈不成“两败俱伤”的论调。然而不管谁伤，肯定伤不到的是广大球迷。如果最终版权没谈拢，球迷们起码不用付费看球，各大平台上也不会有严格的下架处理，聪明的球迷只要想看，当然还是可以看到比赛，也就所谓的“没有版权，便都是版权”。
将这句“名言”活学活用的一个典型例子来自EA公司。在游戏业内，EA曾在长达30年的周期里购买FIFA版权制作足球游戏，直至发展到一家独大，没有对手。双方的合作在2023年到期，此时FIFA方面提出续约的意向，并且要将每年大约1.5亿美元的授权费用翻倍。EA想了想，说我都厉害成这样了，为什么要每年付给你3亿美元？后面的故事大家都知道，游戏改名为“EA Sports FC”，玩家一点没少，边骂边玩，基数还在不断扩张。
这次美加墨世界杯，EA也没有跟FIFA谈下什么授权，预计会以“国际杯”之类的山寨名称推出一些游戏内活动，这在玩家中没有引起什么波澜，既没多少人期待，也没多少人反对——有多少玩家真的在乎这个授权呢？EA完全可以绕开FIFA，单独跟球员工会、各国家队谈授权，费用大大降低，游戏照样运营。
当然，FIFA这边是有点惨。FIFA授权的新足球游戏在过几年里有很多传闻，又是与网飞合作，又是传说要推出“FIFA 2K”的，但这些大项目渐渐已经被人遗忘，至少目前还没看到落地的迹象。FIFA倒是授权了几个轻量级游戏，关键词是卡牌、手游、竞技、非拟真，这显然无法与过去的好日子相比。
可是，惨又如何，站在EA的立场上，这才是最理性、最正常不过地将自己的利益最大化，EA又有什么错呢。乾坤倒转，FIFA手里纯粹是没有筹码了。
有游戏版权的教训，以及对中国大陆市场这个FIFA最大的单一球迷市场的无限依恋，FIFA和央视最终还是有很大可能达成交易。距离最终的结果应该已经不远了。
