《有杀气童话》营销始末:“交友软件“还是卡牌手游?

网易此前宣传造势的“陌生社交应用”原来只是《有杀气童话》手游,就像多年前的“蚝酒大会”一样,网易再次用这种方式再次攫取了公众的视线。那么这款游戏和“约”有什么联系么?

编辑董杭叶2015年07月03日 18时48分

或许你还记得不久之前网上传播的一则视频,视频中受访女性对着镜头谈论她们对于“约”这一社会现象的看法。虽然有的略显羞涩,但大部分还是表现出一种直白大胆的态度。“谁还等着男人挑,我们早就女上位了”——这样的语句有些令人咋舌。

在视频发布之后,很快被转载到各个网站以及社交媒体中,点击量突破百万。毋庸置疑,这是一则精心包装好的视频广告,无论是在指向性还是传播度方面都有着明显的痕迹。与此同时,它也引来了网友的吐槽。有些人从女性视角出发表示支持,而也有人表示“世风日下”。视频在结尾处中点明这是要为一款6月30日“杀气首发”的“女上位陌生交友神器”宣传预热,而视频最后的落款则是网易。

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所谓“交友神器”,原来是童话RPG手游,营销与游戏本体之间的差异令人大跌眼镜

虽然无论从官网还是宣传我们都能感觉到一种擦边球的氛围,但令人颇感意外的是,6月30日正式发布的这款产品并非是什么态度暧昧的陌生社交应用,而是一款名为《有杀气童话》的手游,而这一视频也是为了7月3日的App Store上线而做的预热营销。就像多年前的“蚝酒大会”一样,网易再次用这种方式再次攫取了公众的视线。那么这款游戏和“约”有什么联系么?

事实上二者之间毫无瓜葛,在此之前我们也曾经对这款游戏进行过简单的评测。在IP方面,《有杀气童话》以童话为题材,引入白雪公主、睡美人、小红帽、灰姑娘、匹诺曹等众多童话人物,风格相对清新。游戏画面采用的是Q版二头身,形象偏向可爱风格。而至于操控方面,《有杀气童话》使用点击操控方式,人物自由移动。虽然从表面上看游戏采用即时战斗制,但实际上对于操控要求很低,游戏中战斗力主要靠伙伴,甚至玩家可以自由操控的主角其实处于一种被保护的处境——无论从哪方面来说,这款游戏都是一款适合于低龄与女性玩家的手游产品。

游戏本身侧重于伙伴手机养成,对于操作要求并不高,适合于女性玩家

对于一款以童话作为题材的游戏来说,恐怕很难在与西游、三国题材游戏的竞争中吸引男性玩家,因此《有杀气童话》将主要的目标人群的集中到了女性群体,并且对游戏玩法做出了调整。但问题是,想要让女性玩家来玩一款这样的卡牌手游其实并不容易。或许出于这样的前提,网易才会选择使用这种语出惊人的擦边球手段来进行推广。

但问题是,它的推广受众似乎没有和游戏人群过多重合。游戏里的战斗童话世界和传统的童话不一样,不需要嫁给王子,拿起武器的公主也能获得幸福结局。但通过营销吸引来了前卫的女性人群,到底有多少能为游戏留下,实在存疑。

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如果正常向宣传无可厚非。移动市场真的红海到如此地步了吗?

而另一方面,游戏的营销文案也槽点频发。“学会前戏爱才有戏”“不要太直接”——与其说是想要表现出一种粉红暧昧的“女上位”氛围,倒不如说逼着女性同胞直接点叉关掉页面。扮演好角色,主题氛围,催泪剧情,社交互动,游戏中正常的内容通过营销文案的一番洗礼,影影绰绰地直接奔下三路而去,以至于游戏中的社交系统虚拟舞会这些环节,看起来多少都有了点可疑的味道。

过度营销我们说过很多次了。游戏怎么样先不说,先把市场搞火;游戏对象先不说,先往热门话题上凑。营销策划并不能理解游戏制作人对于产品态度,曾经有报道称因为广告推广问题CP与发行分家,如今看来恐怕也不难理解。这不禁让人再次想问,移动游戏的生存压力真的到如此地步,以至于像网易这样家大业大的主儿需要用这种方式进行宣传了么?

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编辑 董杭叶

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