图表解析:明星代言可以捧红一款手游吗?

明星代言对一款手游有多大作用?我们对市面上比较知名的明星代言手游做了统计,并希望通过数据表现出代言对游戏推广是否有明显的提升。

读者杨森2015年06月04日 17时32分

几周前,第68届戛纳电影节开幕,李晨的前女友张馨予穿着东北被面走上红毯,一下子成了热门新闻。张馨予没有任何作品在电影节展映,她可以走红毯,是因为戛纳的红毯对所有持入场券的嘉宾开放——只要带上一位摄影师,明天你就有可能上头条。张馨予拿着国内某游戏厂商拿到的入场券进来了,这无疑是个双赢的结果,张馨予赚到了眼球,厂商新上架的手游也可以趁热打铁了。

这样的事让我们对明星代言手游产生了浓厚兴趣。最近一年多以来,耳熟能详的明星们频繁出现在手机游戏中,手游公司们运用这样的营销手段也越来越驾轻就熟了。

早在端游时代,我们就看到了不少明星,像《大话西游Online》请周星驰代言、《金庸群侠传Online》请周迅代言。客户端游戏聘请代言人显然是希望依靠代言人的广泛影响力为整个游戏造势。

随着手机游戏的不断发展,营销手段也在不断变化。从最初的卖肉宣传《新神曲》,到名人微博转发推广《百万亚瑟王》《武侠Q传》、《放开那三国》制作MV歌曲,最初还算是小成本。但随着《刀塔传奇》的立体广告轰炸、明星代言《海岛奇兵》《暗黑黎明》,手游的营销成本越来越高,规模越来越大,也越来越“上台面”。大家都试图影响更多潜在的用户,聘请代言人也就成了争相采用的方法。

由此带来的疑问是,明星代言有多大作用?我们对市面上比较知名的明星代言手游做了统计,并希望通过明星影响力、游戏畅销榜排名等数据表现出代言对游戏推广是否有明显的提升。

注:本文中各游戏畅销榜数据根据AppAnnie,明星粉丝数根据新浪微博。

卡牌分析篇

可见,手游代言受到游戏品质、代言方式、合作深入程度等因素影响,并非代言人名气大就可以挽救一切,名气小就不能锦上添花。游戏厂商也越来越认识到这一点,并且有意识地参与到一些所谓的“大IP“项目中,比如一个网络小说IP,不仅要开拍同名同题材的电视剧、电影,还要拍摄网剧、制作页游、手游产品,参与影视剧拍摄的大牌明星自然而然成为游戏的代言人——这是整个IP计划的一部分,这样做也最容易交叉影响不同的粉丝群体,使影视剧和游戏厂商利益最大化。再也不是端游时代开场发布会、拍组照片那么简单了,娱乐产业的深度融合才是代言这个行当的明天,几乎可以肯定,出现在手游产品中的名人会越来越多。

好了,结束严肃的讨论,最后在片尾按照美国大片的一贯调调放出彩蛋,其实本来就想这样点评明星们来着,但这样做会让我没朋友的吧……我真的不是黑粉!

卡牌彩蛋篇

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    读者 杨森

    yangsen@chuapp.com

    当过去都变成曾经,我会说好多精彩的故事给你听。

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