拥抱社交媒体,苹果CEO Tim Cook开通新浪微博

今天,苹果CEO Cook开通新浪微博了,成为少数进驻微博的海外科技大佬。自从Cook上任后,对于社交媒体的态度跟Jobs有着近乎180度的转变,他不仅开通微博twitter,还利用社交媒体办推广活动。苹果的去“Jobs化”越来越明显。

作者张智宣2015年05月11日 17时41分

苹果公司CEO Tim Cook开通新浪微博了。而他发布的第一条微博是为了宣布新的环境项目。

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触乐曾提到由于苹果公司全线产品在中国的出色表现,该公司今年第二季度的营收和利润都较去年同期有了较大增长。甚至在该季度内,iPhone大中华区销量首次超过美国本土市场。

而穴鸟研究公司(Jackdaw Research)的独立科技分析师Jan Dawson认为,中国市场是苹果对其他美国科技公司的优势所在,因为它是目前唯一真正在中国取得成功的大型美国科技企业。

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苹果公司在中国市场的策略一直是成功且有效的,而Q2季度iPhone大中华区销量历史首次超过美国本土,也是这些策略的功劳

所以Tim Cook开通新浪微博举动既可以说是苹果新的社交媒体“战略”整体的一部分,也可以说体现了Cook本人对于中国市场的重视。

众所周知,在Steve Jobs任CEO时期,苹果公司对于社交媒体一直持轻视甚至有些反感的态度。但当Tim Cook接任后,这种情况开始所有好转。在去年5月,苹果曾利用Tumblr进行了iPhone 5C的推广活动;同时,他们也在YouTube上为iPad上线了名为“Your Verse”的视频直播,让用户们共同创造其中的内容,作为当年一个重要的营销活动看待。

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去年5月,苹果在Tumblr上进行了iPhone 5C的推广活动

虽然苹果至今也没有在Facebook或twitter等社交网站上开通官方主页,但CEO Tim Cook跟他的前任相比明显更加重视社交媒体的作用。他首先在2013年9月开通了个人twitter,随后又在去年年底招聘“社交媒体和内容主管”,似乎做好带领公司拥抱各种社交网络的准备。

不过在对社交网络越来越开放的过程中,如何保持苹果传统的神秘而高贵的形象,是Cook必须面对的难题之一。而苹果公司也必须为原来熟悉的营销和推广策略加上新的内容。在Cook接任的3年后,苹果“去Jobs”倾向虽然很柔和,但越来越明显。目前看来一切顺利的苹果,未来路上也或许隐藏着危险的暗礁。其中我们能预见的就是苹果下一个热销产品将会是什么?

就如著名调研机构Sanford C. Bernstein的金融分析师Toni Sacconaghi表示的那样,在中国或全球市场上,iPhone的销售不会永远以这个速度增长,鉴于Mac销售额较少,而iPad销售额不断下降,所以该公司非常需要下一款热销产品。

所以在对苹果的营销策略更新换代的同时,如何制造出下一款全新的热销品是苹果公司必须要面对的问题。

* 本文系作者投稿,不代表触乐网站观点。

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作者 张智宣

zhangzhixuan@chuapp.com

被任天堂带大的美式RPG真粉;动视黑,P社吹,还喜欢一切体育游戏。

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