本周大赢家《Flappy Bird》 WTF is going on?

最近的半个月来,经常在App Store美服活动的玩家或许已经注意到了这一幕:一款名叫《Flappy Bird》的像素游戏悄然挤入免费榜前5名,保持10天后势头不减,还登上了美服iPhone和iPad双平台的免费榜冠军。

读者oracle2014年01月27日 12时56分

最近的半个月来,经常在App Store美服活动的玩家或许已经注意到了这一幕:一款名叫《Flappy Bird》的像素游戏悄然挤入免费榜前5名,保持10天后势头不减,还登上了美服iPhone和iPad双平台的免费榜冠军。这事显得很蹊跷——如果这是一款玩家和媒体交口称赞的小众佳作,或者是某个大厂的中庸产品,甚至是随便什么国产游戏,我们都能用“品质过硬”“宣传强势”“刷榜!”来解释,但《Flappy Bird》完全不属于上述任何情况。

管道和鸟,这就是游戏的全部内容了
管道和鸟,这就是游戏的全部内容了

这匹黑马由名不见经传的越南独立开发商Gears Studios研发,画风是最普通的像素形式,玩法也极其简单。全部的游戏内容,就是控制一只鸟通过两根水管组成的障碍。你的鸟其实是一只扑翼机,点一下屏幕,鸟向上窜一截,然后就迅速下落——就像你在《罪恶之地》或《火箭飞人》里做的那样。但和后两者不同,《Flappy Bird》除了扑翼,就再也没有其它内容了。没有敌人、没有道具、没有关卡、当然也没有成长系统。你只需要艰难地越过障碍,是的,游戏的难度非常高,没有生命值之类的设定,遇到障碍就是即死判定。偏偏管道之间的缝隙很有限,鸟肚子又仿佛装了石头,下坠速度非常快,并带有相当大的重力加速度,稍有不慎就会一头撞死。伴随着一声滑稽的音效,等待你的,只有Retry。

用简陋、单调来形容《Flappy Bird》,简直一点都不过分。无论从那个层面上来看,我们都无法将其看做一款优秀的作品。如果不是在App Store名列前茅,相信大多数人只会将《Flappy Bird》看做“是男人就下100层”之类的Mini-game。开始游戏-挂了重来,反复游戏的唯一的目的就是挑战难度,确认自己到底能越过几个管道。单凭这种稀松平常的玩法,要登顶App Store当然是很牵强的,况且这款游戏在去年10月便已上架,但直到最近半个月才一炮而红,此前几乎没有被任何媒体报道,发行商Dong Nguyen同样默默无闻,更不可能有什么宣传造势,于是,WTF is going on?

在本文截稿前,《Flappy Bird》依然保持在免费榜第一名,已经有11万玩家为这款游戏评分,平均评价为4星,而且还在快速增加中——就单一版本的评分数量而言,绝对算App Store里的翘楚,《部落冲突》的当前版本也不过11万个独立评分,略少于《Flappy Bird》。绝大多数评分是最近一周添加的,但让人意外的是,几乎全部的评语都写得非常详细(对比其它榜上有名的游戏,你通常会看到很多一两行的评语),很多人饱含热情,洋洋洒洒十几行,称赞这是一款Fun、Great、Challenging的游戏,并认为简单的玩法和超高的难度设置让他们欲罢不能。即便有相当数量的群众觉得这款游戏名不副实,居然也会一本正经地写出详细的反驳意见,对比之下,一款复杂的模拟经营游戏很可能只会得到“Boring”这类简单评语。

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很遗憾,在观察了几天后,我依然没搞清楚《Flappy Bird》到底是怎么走红的。这款游戏半路杀出来,完全没有先兆。从消费心理学的角度来说,或许是因为有人Facebook、Twitter、论坛等地无意提到了这款游戏,比如“Hey我发现一个超难的游戏,看看你到底能飞多远?”,先是在一个小圈子内引起了比拼,然后机缘巧合,引发羊群效应?这是我能想到的最接近的答案,之前不是没有这样的先例,就像SMTH——一个测试你到底能把手机扔多高的App,在Google Play上得到很多好评。而不管因为什么原因,一旦在短时间内爬上App Store前几名,《flappy Bird》的奇葩属性便会转为优势,引来越来越多的玩家,进而在相当长一段时间内保持前进的惯性。

或许,分析《Flappy Bird》的成功原因,压根没有任何意义。就如同《愤怒的小鸟》流行全球后,人人都来分析小鸟的成功之道,基本全是扯淡。得亏这这回《Flappy Bird》成分简单,又挣不了什么大钱(免费无内购),业内才没有人来一本正经地来总结成功经验,说一些“鸟的人设有多萌、点阵画面勾起了多少怀旧情怀、挑战难度设置多么合理、短平快的节奏多么适合碎片时间”之类的屁话。大家仿佛心照不宣,认定《Flappy Bird》只不过是一个偶然。

话说回来,现在那些手游之星,又有哪个不是偶然?

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读者 oracle

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