伴随一代人成长,成为一代人的集体记忆,成为连接人们之间关系的纽带。
如果要为近几年的腾讯游戏找几个关键词,“长青游戏”会是其中之一。
不同于市面上大量昙花一现的产品,腾讯旗下许多游戏在运营多年之后,依旧保持着蓬勃生命力,成绩持续创下新高。随着时间推移,这些游戏不仅为公司贡献了巨量收入,也能够成为文化现象,构成了玩家们成长过程中的重要记忆。
在腾讯的长青游戏里,上线3年的《金铲铲之战》算是一位新秀,但就其强劲的表现而言,已然堪称腾讯新长青产品的一位重将。
傲人的成绩让《金铲铲之战》成为腾讯财报的常客。2023年一、二季度,游戏DAU接连突破1000万、1500万里程碑。迈入“千万日活俱乐部”后,《金铲铲之战》并未停止增长的步伐,2024年年初登顶iOS畅销榜,并于今年一季度实现收入流水新高,成为中国移动游戏排行榜前3名的常客。
为了了解游戏长青秘密,以及《金铲铲之战》如何快速成长为现象级游戏的故事,触乐与《金铲铲之战》发行制作人苏潘会先生进行了一次访谈。苏潘会是一位行业老兵,于2008年加入《英雄联盟》,后担任《英雄联盟》国服发行制作人;在《金铲铲之战》项目启动后,开始主持《金铲铲之战》整体发行统筹工作。
作为主导了不止一款长青产品的制作人,苏潘会对《金铲铲之战》有很长远的理想,他告诉我,其实到了今天,《金铲铲之战》依然处于青少年时期,未来仍有很长的路要走,团队还将在产品和生态建设等多方面持续发力。
至于未来,苏潘会和团队对这款游戏抱有更高的期待——希望它能伴随一代人成长。
把时针拨回3年前,人们恐怕很难想象《金铲铲之战》能够取得今天的成绩。
2021年,游戏刚结束了约2年的研发期,即将上线。但在那时,自走棋这个品类热潮似乎有些褪去的迹象。这款被视为《云顶之弈》在国内移动端市场延伸的产品,也因为较为硬核的玩法、长达40分钟的单局时长,被担忧可能会对手游用户不够友好。
回过头看,《金铲铲之战》不仅打破了这些质疑,还通过持续的增长,一次次抬高了品类的天花板。
我很好奇,游戏团队是如何解决“硬核”与“大众化”这一对矛盾的。
苏潘会分享了一个在多年前入职腾讯时学到、至今依旧受用的观点:“PvP游戏要做得有趣,必须要上手门槛低,但是策略深度要深,这是一个比较理想的状态。”
在交流的过程中,我能感受到《金铲铲之战》团队对策略深度的重视,并在保证深度的前提下努力兼顾上手难度。如果一味追求上手难度低,缺乏深度,游戏很难留住玩家——比如“石头剪刀布”,你能轻易在5分钟内掌握它的规则,但因为缺乏策略深度,只剩下纯粹的几率博弈,玩家很容易就会厌倦。
《金铲铲之战》希望能在两者之间取得平衡,虽为自走棋玩法,但在传统的基础玩法之外,它尝试了很多创新,比如选秀机制(同源《云顶之弈》),以及海克斯强化符文,都在保持相对平衡性的同时提升了游戏策略深度。在上手难度方面,团队不断优化游戏内的指引,提供丰富的攻略、教学、直播内容,并且在阵容设计和匹配机制上兼顾不同玩家的学习成长曲线,帮助新手入门,即使只掌握一两套阵容也能享受游戏的快乐。
在对话过程中,“成长”是苏潘会时常提及的一个词,在他心目中,一款好游戏在轻松和娱乐之余,还能够让玩家不断挑战和突破自己的边界,在进步的过程中享受到快乐。
这样的理念也体现在游戏“重置式”的赛季更新上。
过去3年,《金铲铲之战》共推出了12个赛季。新赛季并不是在原有的基础上进行小修小补,而是在保留核心玩法的前提下,将主题、内容、阵容搭配都进行一次彻底的革新。用苏潘会的话来说,是一个“把桌子都掀了,重新上桌”的姿态。
这是一个冒险的决定,全新的赛季意味着用户掌握的部分知识会被“剥夺”,需要学习新的知识。但团队最终还是选择了这一路线。
“我们思考了很多,如果一成不变,玩家最终还是会厌倦的,我们要取得一个平衡,就要在创新、新的体验和玩家曾掌握过的知识之间做取舍。”苏潘会告诉我,每一次新赛季,他和团队都小心翼翼、如履薄冰。
团队的努力收获了玩家的认可,大多数用户乐于享受探索新赛季的乐趣。面对一些“恋旧”的用户,《金铲铲之战》会定期返场此前出现过的赛季,新老赛季平行运行,用户可以各取所需。
高频更新的全新赛季,锻炼出了团队的持续创新力和敏捷反应力。在大版本的基础上,团队还会根据用户反馈持续调优,长期保持以两周为单位的版本迭代,使得游戏的基础体验始终保持顶级水准。
对玩家需求的敏锐洞察,也使得《金铲铲之战》总能推出广受欢迎的新玩法:爽追三星五费的恭喜发财模式,为玩家提供了高密度的爽感;鼓励相互配合的双人模式,让“铲搭子”们享受到更多合作的乐趣;角逐激烈的百人模式,给玩家一个能够斩获更多成就感的大战场……
坚持革新的新赛季和层出不穷的新玩法,让《金铲铲之战》在上线的3年时间里,为玩家提供了源源不断的新鲜体验,在这个过程中,玩家对于游戏的认同也不断加深。
当一款游戏跨过千万DAU大关后,其影响力往往能够穿透到日常生活的其他方面。围绕游戏衍生的生态,也与游戏本体相得益彰,相互成就。
迈过1500万门槛的《金铲铲之战》,随着用户持续增长,游戏在各社媒平台上的声量不断走高。
如今,《金铲铲之战》相关话题在抖音的播放量已经达到了1096.8亿次,相比去年同期高了近一倍,相关视频的热度还在加速攀升。与此同时,视频的内容也十分多元,从入门教学、阵容搭配的游戏讨论,到用户日常游戏生活的分享、整活玩梗,不一而足。
在小红书上,《金铲铲之战》也成为常见话题。“D个铲搭子”成为玩家在社区中寻找玩伴的接头暗号。
玩家们游玩《金铲铲之战》的多元场景,和年轻人的梗文化,时常会发生奇妙的化学反应。面对玩家创造的梗,制作团队有时也会忍俊不禁,叹服于玩家们的创造力。
苏潘会向我分享了一则令他印象深刻的趣事:《金铲铲之战》中有一个基于中国传统剪纸文化塑造的角色“剪纸仙灵”,这个名字后来在社交网络中演变成了“减脂仙灵”。这是因为,有玩家发现一边有氧运动一边玩《金铲铲之战》,能够大大减轻运动的乏味,这个名字就这么流传开来。在社媒上,许多人将一边运动一边“玩铲”的自己戏称为“减脂仙灵”,而《金铲铲之战》也顺理成章地成了“有氧伴侣”。
在这里,游戏文化、传统文化与年轻人的健康文化,以一种意想不到的方式交汇了。
这也反映出,《金铲铲之战》已经融入年轻人的诸多生活场景,除了运动健身,在交通通勤、排队等饭等许多本来稍显无聊的时刻,《金铲铲之战》都成为化解乏味的利器,为玩家提供长情的陪伴。它不需要时刻保持高强度的专注,只需要策略思考和轻松的操作布局,也就让玩家在可能会造成注意力分散的生活场景里,更容易把“金铲铲”当作消解碎片无聊时间的首选。
在腾讯游戏一贯擅长的电竞生态上,《金铲铲之战》也早有布局,并在探索的过程中走出了一条属于自己的道路。
并非所有的电竞模式都可以通用,在品类差异和进程差异的情况下,不同产品的电竞模式可能会有很大的差异。对此,金铲铲项目团队表示,同为“英雄联盟”IP,《金铲铲之战》与《英雄联盟》电竞有着不同的定位。
《英雄联盟》作为电子竞技赛事的行业引领者,走的是职业电竞路线,与之对应的是巨额投入的电竞生态,职业选手的门槛非常高,大多数人只能作为观众参与其中。
《金铲铲之战》走的则是以大众赛事为主的全民电竞路线,门槛较低。官方希望每一个人都有机会参与,玩家只需一个实名认证的账号,就可以直接在游戏内报名参赛。早期赛段在线上进行,直到进入一定的名次后,才会转为线下比赛。
目前,《金铲铲之战》公开赛JOC(J Open Championships)已经举办了5届,历届冠军大都是普通玩家。今年6月刚结束的JOC5,冠军是一位ID名叫“祈愿”的大三学生,他称自己不过是一个“喜欢躺着玩游戏的人”,对于游戏的理解和精进来自于日常生活中的主动学习,没想到能最终夺冠,并拿到100万奖金。
最近,《金铲铲之战》还与小红书合作举办了一场女子赛。团队表示:“未来《金铲铲之战》还会创办更多中型赛事,以满足玩家群体逐渐产生的细分需求,推动游戏的流行度和主流价值取向有机结合,这也符合经济和社会发展的调性。”
去年,《金铲铲之战》还加入了由国家体育总局主办的智力运动会,“数字棋类运动”在主流大众层面也获得了越来越多的认可。
尽管做了这么多,但实际上,《金铲铲之战》仍然是一款非常年轻的游戏。
这不仅因为产品上线时间不过3年,更是因为游戏对年轻人的强大吸引力。以及正在蓬勃生长的新生态。Sensor Tower数据显示,今年Q2《金铲铲之战》低于25岁的用户占比为36%,而去年同期这一数字为33%,这意味着越来越多的年轻人正在涌入游戏。
一款好的游戏,如果能够长线满足玩家娱乐、社交以及精神需求,那么它就更有机会伴随一代人成长。随着时间推移,游戏也会在玩家的生活和记忆中处处留下痕迹。
作为新长青游戏中的翘楚,《金铲铲之战》正在向着这一目标迈进。在这之前,与《金铲铲之战》共享一套世界观的前辈《英雄联盟》已然影响了一代人,在过去的10余年里,《英雄联盟》不论是产品、电竞、音乐亦或是IP,都在全球范围内取得了足够大的成功,也因此获得了巨大的号召力。
坦白说,《金铲铲之战》是含着金钥匙出生的,游戏在上线当天便吸引了超千万量级的用户。根源上还是《英雄联盟》本身的影响力驱使,但任何一个游戏产品,不论起步如何,想要长久发展,还是需要自身实力足够强。
时至今日,《金铲铲之战》正在受到越来越多年轻人的喜爱。苏潘会告诉我,现在游戏的新进用户已经有一半以上没有“英雄联盟”IP的经验,这一比例仍在持续扩大。不管是从用户层面还是生态层面,《金铲铲之战》都为“英雄联盟”IP带来了极大补充——“甚至不只是补充,而是在共同创造新的未来。”
作为后继者,《金铲铲之战》继承了《英雄联盟》的一些价值观。苏潘会告诉我,团队在运作这两款游戏时,有一些理念是相通的。在这里,想象力和创造力被认为是值得推崇的可贵品质,他们始终致力于用创造力推动竞争力。
所以,他会尽可能给团队更多空间,并在创新和具体成本间寻求平衡,以确保创新能够持续下去,不断给玩家带来新鲜的体验。
当然,游戏发展到一定的体量,持续为玩家提供新的玩法体验只是基础,团队还会对游戏周边生态持续地投入,也会在正向价值导向方面与积极的社会价值观寻求共振。好的游戏不止是提供纯粹的娱乐服务,能够通过自身内容及引导见证彼此进步,也是价值观的一种体现。
在团队看来,作为一款长青游戏,《金铲铲之战》尚处于青年期,公司会长期持续投入,推动游戏从青年期茁壮成长。
在更长远的未来,苏潘会的希望是:《金铲铲之战》能够伴随一代人成长,成为一代人的集体记忆,成为连接人们之间关系的纽带,这对于任何一款文化产品而言都是荣誉。曾经有一些游戏做到过这些,未来,《金铲铲之战》也完全可能做到。