这个活动最大的价值在于，它非常真诚地在现实中搭建了一个游戏世界，让玩家徜徉其中。
12月26号，《天龙八部手游》年度盛典在云南大理古城的垒翠园举行。这场年度盛典包含天龙灯光秀、幻境音乐会、文创游园会，共举办整整5天。从12月27号开始，园区将会面向全体游客开放——届时他们将会见识到一个崭新的垒翠园。为了参加这场年度盛典，我来到了大理。
坦白说，我不是《天龙八部》的读者或者观众，也不是端游或手游的玩家，这个IP对我来说是全新的。
在我的成长过程中，我没有太多了解《天龙八部》的机会：小说，好像过了一定年纪就看不下去了；古早的电视剧，风格未免也太古早了一点；推出《天龙八部》端游的时候我年纪还很小。对于70后、80后、90后来说，他们可能自然而然就通过某个渠道走进了这个IP宇宙，而我作为95后开始接触各种各样的文化产品时，与武侠相关的产品已经不在风口之上。
《天龙八部手游》于2017年上线。在上线之初，它看起来是一个为了延续端游玩家的情怀而创造的产品。用一位网友的话来说，“你根本不理解这些端游老玩家对这份情怀有多执着”。对于这些玩家而言，最早一代的《天龙八部》端游是他们在网络上的社交方式，他们在游戏里认识各种各样的朋友，并结下深厚的友谊。这份友谊当然与《天龙八部》是紧密相连的。
因此，哪怕如今人们有了大量的陌生人社交途径，这些老玩家们依然成为了《天龙八部手游》的忠实用户。之前的情感同样延伸到手游中，从2017年上线至今，《天龙八部手游》总共有5500万注册用户，到目前为止依然是最成功的武侠IP手游——考虑到这个IP和整个游戏系列的寿命，这一点真让我有点吃惊。
运营了3年后，《天龙八部手游》也在寻求改变。《天龙八部手游》的主策划茜姐告诉我，从2017年上线以来，这款产品最大的改变是情怀在逐步升级。“本来我们只是瞄着端游的用户在做，做他们喜欢的东西，但是后来我们把这种情怀越扩越大，进来的用户不仅仅是端游用户，还有‘天龙’的IP用户，还有泛武侠IP用户……”她说，“对于这些用户来说，我们所提供的内容不会局限在‘天龙’，而是会加入更多文化元素、历史元素，甚至真实的北宋事件，把这个江湖逐步地丰富起来。”
《天龙八部手游》就像是一个爱好者圈子，被它所吸引的人要么喜欢端游，要么喜欢《天龙八部》和武侠题材——那么它对新玩家友好吗？尤其是像我这样零基础的95后女性玩家，它的吸引力又在哪儿呢？
《天龙八部手游》品牌负责人大圆告诉我，《天龙八部手游》这个品类可能不像一些大众品类一样拥有许多女性玩家。“我们的女性用户占20%～30%，她们也基本上是被这个IP、武侠文化或者电视剧吸引过来的。”他说，“但随着我们营销内容的增加，这款游戏可能会更符合年轻用户和女性用户的喜好，比如说捏脸、换装、休闲社交玩法等等，让MMO的世界更多元化、更丰富。”
对于《天龙八部手游》来说，在运营了3年多以后，它的核心任务之一就是要不断拓展新的用户。“比如年龄层次更低的用户，像95后、00后的玩家，他们喜欢的玩法都是有一些差异性的。”大圆说，“关于经典和创新的比例，我们不会特别严格地界定，只是会尽量兼顾到游戏在不同阶段下用户的分布，上线后做用户调研，根据他们的需求改进产品的方向。”
《天龙八部手游》正在逐渐地兼顾更多元的玩家需求。比如针对大理的文创活动，游戏里有一条重要的故事线就被做成了一个爱情故事。“这是从大理白家点苍历史渊源上找到的原型，我们加了一点自己的创新进去，做了一个故事。”茜姐说，“一个白族的姑娘，是点苍派盟主的女儿，一个汉族的小伙子看上了她，但是他很难融入当地文化。后面通过我们各种的小游戏、小活动，来帮助这个男生追妹子和融入当地的文化，慢慢地他也被当地人所接受，并且给当地带来一些汉族的东西，也从当地人那学了白族的东西，最后两个人终成眷属。”
女玩家们对这个故事的反响相当热烈，这也给了开发者一些启示。说到底，《天龙八部手游》应当是属于所有人的江湖。在真实的江湖里，每个人都应当有自己的快乐，有自己的价值。
为了让《天龙八部手游》的世界更多元、更丰富，当游戏内的创意紧跟时代潮流的同时，游戏外的新文创也正在开辟另一条路径。
作为新文创落地的垒翠园，园区内的布置超出了我的想象。一进园区，我就看到了各种各样的Coser，扮演着《天龙八部》中的不同角色。在经过他们身边时，同行的朋友向我逐一科普：这是王语嫣，这是段誉，这是乔峰……总共有6名工作人员扮演《天龙八部》中的6个主要角色，但现场穿着古代服饰的远远不止他们。几位戴着草帽的船夫在湖中撑起渔船，衣着华丽的公子哥儿在凉亭里下棋，路边卖酒的小贩卖力地吆喝，从酒坛子里舀出酒来，盛在海碗里。
这是《天龙八部手游》的品牌方提出的方案。品牌负责人大圆在采访中告诉我，“在看到今天的实景前，我们也不知道这场活动能做到什么程度”。当时他们针对这场活动提出了两个方案，一个是偏保守的，只是请一些国风歌手来举办一场音乐会，另一个是偏创新的，打造全套沉浸式的武侠体验，“更能跟这个园子里所有的环境做一个融合”。最后，他们选择了比较冒险的方案，也就有了我们所看到的这场盛会。
这个整个环境给人的感觉相当奇妙——就好像是在现代世界中出现了一个结界，结界里是《天龙八部》的世界，让参与活动的人完全沉浸其中。依托于游戏世界观搭建出一个全新的世界，让玩家在其中得到沉浸式体验，这种事情并非第一次，但这次活动的规模和用心程度都让我觉得相当吃惊。
这个活动最大的价值在于，它非常真诚地在现实中搭建了一个游戏世界，让玩家徜徉其中。这当然是有意义的，它的影响力会潜移默化地改变着每一个人——让老玩家感到亲切，并引发新玩家的兴趣。
在这个行业里，我见过各种各样的新文创，从业者们都寄希望于新文创能够给予产品全新的生命力。我参加过一些落地试点的文创展会，但沉浸式体验谈何容易？但《天龙八部手游》似乎办到了。他们圈起了垒翠园这么大的地盘，用心地把它打造成《天龙八部》的主题乐园——在园子里四处闲逛，与各种人物角色擦肩而过的时候，你甚至感觉自己参加的不是新文创活动，而是真的置身于游戏世界。
与环境搭配的是玩法，品牌方为这个园子设计了一些相当有趣的玩法——既轻松，又有正经八百的流程和故事线。6个知名角色各有自己的主线任务玩法。游客们可以与“王语嫣”“段誉”等人打卡合影，参与问答活动赢取奖励。事实上，在我参加游园会的下午，我就看到许多人拿着一个卷轴跑来跑去，在园区的不同景点盖章留念，整个游园会相当热闹。
目前，《天龙八部手游》也正在配合这场线下活动展开为期两个月的活动季。
这个游园会的目的并不仅仅是推广游戏本身，从另一个角度来看，凭借游戏的影响力，游园会本身也在推广大理和大理的文化。很多大理传统非遗文化都在展区内占有一席之地。比如白族扎染、弥渡花灯、石雕……手艺人在园区里支起自己的摊位，向来往的游客介绍他们特有的文化。
把游戏和传统及民间特色结合，其实算是近些年的行业趋势之一。单是腾讯，在过去的一年里就尝试着用各种形式把游戏和民族文化、地方特色甚至扶贫活动结合起来。《天龙八部手游》和大理的这次合作并不是第一次，主策划小茜告诉我，“武林胜地”是《天龙八部手游》里的一个活动形式，之前跟华山有过合作，这次跟大理也是沿用这个模式。“武林胜地走进大理。”她说，“在两个月内会有7个小活动，比如第一个月我们的主题就叫’风花雪月，自在大理’，用风、花、雪、月这4个概念定制了4个小活动，比如采花编织花篮。同时玩家也会在游戏里体验到大理的风光，包括当地的特色，比如当地美食、竹竿舞等等。这是研发侧做的一些事情。”
《天龙八部手游》想要做到的，不仅仅是在一个园区里展示游戏内的风貌，还希望将更深层的文化内涵作为这场盛典的底色，同时也成为游戏在社会价值方面的重要支撑。
更大的动作是加入一个新门派。《天龙八部手游》中新加入了点苍派，开发者根据这个门派的特点创造出一整套设计，包括人物性格、职业特色、服装风格等等。茜姐告诉我，“点苍派在‘天龙’小说里比较少，但在整个武侠圈还是很知名的，对于武侠圈用户来说，他们对点苍派有一定的概念。”她补充，“点苍派本身也有很深的历史和文化渊源，我们所做的就是反映这种气质。”
在游戏这个开放的环境里，可以做的事情远比小说和电视剧要多。“游戏是一个开放的环境，玩家可以在里面自由地接触各种事物，所以游戏的世界观实际上要比传统的艺术形式体量更大、内容更丰富，才能经得起玩家这么去体验。”主策划小茜说，“比如说小说里可能只提到一个门派的名字，但游戏就要为这个门派设定一整套组织架构、背景资料，以及人物之间的关系、门派与门派之间的关系……这是比小说还要丰富得多的设定，也就是在经典的作品上进行一些创新。”
一个运行了许多年的IP作品要如何应对当前这个新世界？一方面，它显然是许多玩家心中的回忆，另一方面，这种回忆也可能在一定程度上阻碍了年轻人理解它和加入它。
但《天龙八部手游》也许已经迈出了正确的一步。他们试着在游戏中强调中国传统文化，试着在游戏中加入更多元，更丰富的内容，也试着让所有的人在游戏中得到共鸣和触动。
“未来《天龙八部手游》将会继续结合更多非遗文创的内容，让更多年轻人通过这样的游戏载体接触到中国传统文化。”品牌负责人大圆说，“与此同时，不同年龄圈层的用户将会通过这款游戏建立起自己对于武侠的理解和诠释，而武侠也会成为一种新的时代精神。‘侠之大者，为国为民’，只要是为国家、民族和身边的人贡献一份力量，我觉得这就是武侠文化在当今的一种体现。”
我想人们已经逐渐达成了一个共识：在未来，最好的游戏一定不仅仅是游戏，它同时也会是一种艺术形式，一种表达方法，甚至是一种文化传承的手段。拓展游戏可能性的边界，让它与广泛的社会文化相结合，或许能够让游戏焕发全新的生命力。
不同的玩家——无论是一个少年时在课堂上偷读过《天龙八部》三联版的老玩家，或者是一个从电视剧里了解萧峰的玩家，甚至是一个对《天龙八部》不求甚解的新人，游戏都能为他们提供专属的内容，他们也都能在游戏中得到属于自己的乐趣，这就是《天龙八部手游》下一步要做的。而我们当然也期待《天龙八部手游》能够不断地推出更加精细化、更加有针对性的内容，让更多的人沉浸在游戏的世界中。
