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《Monster Strike》是如何被腾讯看上的?

真正“化腐朽为神奇”的当然不是腾讯的代理协议,而是Mixi自己创造的奇迹:Monster Strike于2013年9月底登陆iOS日区,自11月以来排名迅速攀升,并带动Mixi的股价一飞冲天。

主笔张帆2014年03月03日 11时27分

2014年2月28日,腾讯正式宣布获得日厂Mixi旗下手游Monster Strike在中国大陆及港澳地区的代理权,此时的Mixi已是一家市值超过10亿美元的日本巨头企业。但就在4个月之前,这家曾有“日式Facebook”称号的企业还在泥沼中艰难求生,股价一度跌至1000日元边缘,尚不及全盛期的10%,而且这一低谷期从2012年5月股价首次跌破1500日元开始,持续了超过一年时间。

真正“化腐朽为神奇”的当然不是腾讯的代理协议,而是Mixi自己创造的奇迹:Monster Strike,这款手游于2013年9月底登陆iOS日区,自11月以来在App Store热销榜上的排名迅速攀升,并且带动Mixi的股价一飞冲天,一度创造了超过9000日元的峰值。他们让股民看到了另一个GungHo,让玩家见到了另一款《智龙迷城》——两者的共同点都是凭借一款游戏创造出惊人的成绩。

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德裔旅日分析师Serkan Toto于今日撰文简要回顾了Mixi从陷入泥沼到飞黄腾达的过程:自2012年起社交网络事业陷入荒废之后,Mixi先后尝试过与Mobage、Konami、Twitter Japan在不同领域进行合作,尝试过进军美国市场、更换CEO、为新领域和新服务投资……但整个挣扎过程都是徒劳的,它只能眼睁睁地看着新老竞争者,例如DeNA,GREE、Twitter Japan、Facebook Japan、LINE等企业在各个领域取代并超越自己的地位。

在此期间,Mixi做出的唯一正确的选择就是在内部研发移动游戏,并于2013年先后推出了おっさんマン(冷门漫画改编的消除类游戏)、ポラリン(搭载社交技能的祖玛)等游戏产品,而Monster Strike在其中脱颖而出,买到了头彩。

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Monster Strike于2013年12月10日登上了App Store热销榜的第27位,Mixi的股价也随之登上了最高峰,在这款游戏高涨的人气直接带动了Mixi的高层人事结构变动:2014年2月13日,取代前任CEO朝仓祐介担任Mixi新掌门的这位森田仁基,即是Monster Strike开发团队的执行制作人。当时他最突出的业绩即是通过Monster Strike吸引了超过300万玩家,仅过去16天内的增长人数就高达50万。

2014年3月1日,在宣布与腾讯合作向中国市场推广之后,Mixi为Monster Strike拍摄的三部电视广告开始在日本的各大电视台滚动播出,此时Monster Strike已在日区App Store登上了热销榜的第三位(前两位分别是《智龙迷城》与《黑猫维兹》)。

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主笔 张帆

zhangfan@chuapp.com

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