游戏IP和传统习俗融合的优秀尝试。
“黑马会”的活动场地，在杭州西湖区艺创小镇的核心区域。出了最近的地铁，向左转过一道弯，便能远远望见背靠南山的凤凰创意大厦。到大厦跟前不消几分钟，再往右一转，径直走个两百来米，从左边的一条通路就能直达。
两座小山之间夹着一条小道，小道旁蓄着两池小湖，这幅风景便是黑马会迎接来宾的先导。过了这里，有一处由四面房屋围起来的宽阔草地，名为艺创绿地，是“神马集”所在的地方。一道竹子搭建起的小门背后，十几个摊位构成弧状，占据了草地一边。
神马集旁向右分出了一条岔路，沿着此路靠右走，一转弯，就可以看到不远处黑马会的棚子，主场地“黑神话BLACKMYTH”零售店在每天上午10:30开张。1月24日下午，我受“黑神话”官方邀请，亲身参加了黑马会的各项活动。
黑马会期间，“黑神话BLACKMYTH”零售店屋檐上插满了彩色的活动旗帜，周围的树枝也挂上红彤彤的灯笼，与棚子的黑、店面的白形成了鲜明对比。到了入口处，工作人员递来通关文牒——一本折页手册，内含6张交子“纸币”。只要在店内外的各处互动点位打卡，就能为交子盖章，盖章后的交子可用作零售店内的消费抵扣券，还有机会参与“博金斗彩”抽奖。而第一个点位“禄马贵人”就在领取处对面。
“禄马贵人”的桌子上摆放着各式各样、代表不同含义的祈福木牌，求好运、求姻缘、求健康……游客可以选择对应的木牌，用记号笔在背面写上自己的祈福愿望，悬挂到缠绕在树木之间的红线上。我到的时候，已经有密密麻麻的祈福牌挂了上去，看起来颇为壮观。
进入店内，正对着店门的，是一座“钟馗骑虎”雕像，形象取自去年科隆游戏展上公布的《黑神话：钟馗》宣传片。围绕着钟馗的是各种游戏周边——钟馗骑虎扇、喜气洋洋暖壶、神荼郁垒年画门神、四大天王瓷盘等等。活动点位“门丞拓印”就在不远处。
“门丞拓印”有多个点位，每个点位的玩法也不尽相同。刚进店的这处是木板拓印，另一些采用的是纸板套印，每个点位的图案不一样，但大都以门神、钟馗形象为主，带着些“消灾避邪”的意思。店内再往里走，还有灵吉菩萨头像、天命人像、牛魔王像等等。这些雕像分散在各处，与活动点位、销售商品共同构成展览、游乐和购物的三重体验。
店内二楼楼梯下的一角，隐藏另一个活动点位——“题福纳春”，只需要领取一张店内书法家现场手写的“福”字就可以了。
从“题福纳春”出来，就到了店外的走廊，走廊尽头则是“掷矢入壶”的点位。这里是投壶玩法，需要参与者站在一定距离外，把箭扔到壶里去。
登上楼梯，便会来到店内二楼的廊道。廊道两边摆放着一些甲胄和刀剑展品，是零售店与博物馆合作的成果。“博金斗彩”的活动点位在廊道尽头，许多人为了获得每日大奖“天命人半身像”，早早地前来抽奖。这几天，头签基本都会在上午11点左右被抽走，后来的人只能感慨。
最后一个点位“幸运咖啡”需要消费一杯咖啡才能完成，等待的时间也比较久。游客如果不想等，也可以前往其他点位继续打卡。
零售店内虽然热闹，但空间有限，到了“神马集”的草坪上，空间和心境都会开阔许多。
“神马集”的南端，有2处打卡点位，其一是“题福纳春”，其二是“寒光甲胄”。几个男人在“寒光甲胄”坐摊，言谈举止间透露出一股剽悍之气，旁边的草地上堆放着一些古式甲胄，有几人试穿上身，威风凛凛地站立在一旁。
“寒光甲胄”的斜对面，是一家“黑神话”快闪店，里面有最后一处打卡点位“游戏竞赛”。顾名思义，就是参与游戏的Boss挑战，用时最短者获胜。快闪店内部，还有另外一项活动——肥格BVB罐子挑战赛，比赛每日3场，需要参与者提前报名。玩法是随机开罐子抽卡，让抽出来的妖怪“电子斗蛐蛐”，是一场运气的比拼。
除了活动打卡，“神马集”上还设置了不少传统春节赶集的内容。
神马集的摊子大都是竹木搭建，上面插着幡子，有的还有对联、灯笼等装饰，一眼望去像一条红色的长龙。从入口处往里走，是各式各样的商贩：卖年糕的、卖糖的、卖小吃的、卖面塑的、卖年画的……如果来的时机凑巧，还能体验到“打年糕”。
摊子后面的草地中央，摆放着许多组小桌椅，游客想吃东西，或是单纯累了，都能在这坐下。这些桌椅都朝向一处大屏幕，歇息之余，可以观看屏幕上直播的画面、快闪店内的玩家挑战Boss的操作，或是BVB罐子争霸赛的实况。有些时候，音响还会放出游戏科学在虎年贺岁小短片结尾用到的那首音乐：“今年的麻烦事先放一放，新的一年会有新的希望……”
1月24日中午12点，我赶上了草地“BVB罐子争霸赛”直播。当屏幕上主持人的声音响起，开始介绍游戏规则的时候，草坪上的人都聚集起来了。游人和摊主有的坐在草地上，有的直接站立，一同观看起这场“电子斗蛐蛐”，就连一些现场维持秩序的工作人员也跑来，谈论屏幕上的都是什么妖怪。
除了玩家，草坪上也有一些本地人，他们大都带着孩子。草坪上搭建的一座跷跷板，成了这些孩子们玩乐的地方。游人、居民、商贩，共同构成了一幅其乐融融的景象。
闲暇时，我在游戏科学杭州工作室附近转了一圈。象山艺术公社的楼房都是白墙青檐，游戏科学的小楼就在其中。这一片周围种上了几米高的竹子，非常安静，只有几个巡逻的保安，以及那个“设计繁忙”的牌子。
多年来，游戏科学像闭关修炼一样把自己隐藏在了这个僻静之所，并在这里开发出《黑神话：悟空》；如今，他们的品牌团队看起来似乎热闹了一些——以一场很有新春氛围的“黑马会”将众多玩家和市民们聚在一起。看起来，他们仍在不断尝试，尝试“黑神话”IP的拓展，尝试游戏与传统文化的融合，尝试游戏社会文化价值的挖掘。我期待在未来，他们可以做到更多。
