《王者荣耀》推出情感陪伴企划，布局女性向内容赛道；米哈游斥资5亿成立AI新公司，科技巨头加码AI虚拟伴侣；《影之刃零》将参加2025科隆游戏展。
7月18日，福州鼓楼区文化体育和旅游局和鼓楼区财政局发布关于《鼓楼区促进游戏产业高质量发展若干措施（试行）》（下文简称《措施》）的通知。官方表示，《措施》将结合鼓楼区游戏产业发展实际，优化游戏产业链布局，吸引游戏人才集聚，培育一批技术先进、原创性强、发展成长路线规范健康的本土中小型游戏企业。
《措施》主要围绕激励优秀原创作品、引导游戏产业集聚、推动产业融合发展、丰富产业要素供给4个方面提出了9条措施，自2025年6月30日起施行，有效期至2026年12月31日。2025年1月1日至《措施》印发日期间符合扶持与奖励条件的，也可参照《措施》进行申报。
在激励优秀原创作品方面，《措施》将鼓励游戏企业积极申报国产网络游戏版号，对已获得国家新闻出版署版号后首次在境内正式上线的原创游戏，每款游戏分别给予研发企业、运营企业一次性20万元奖励，若游戏产品研发、运营为同一家，则该企业可获得一次性40万元奖励。同时，《措施》也鼓励游戏企业研发原创精品游戏，获评国际性知名奖项的原创游戏类产品，给予一次性20万元的奖励，获评国内知名奖项的原创游戏类产品，给予一次性10万元的奖励。
在引导游戏产业集聚方面，《措施》将支持园区、楼宇运营方通过租金优惠等方式招引游戏企业入驻，对实行租金优惠政策的，按照优惠前租金金额的50%予以补贴，每月每平方米最高不超过15元（补贴面积为出租面积），补贴金额不超过运营方给予入驻企业的租金优惠金额。单个园区或楼宇最高不超过100万元，补贴期限最长不超过2年。
在推动产业融合发展方面，《措施》重点鼓励多业态联动，鼓励企业、行业协会等积极参与或举办游戏类行业活动，对在鼓楼区举办且经核定的游戏赛事，具有全国或国际影响力的重大品牌赛事给予一次性10万元的扶持补助，自主培育的IP赛事给予一次性5万元的扶持补助。同时，鼓励游戏与特色文化联动，经官方授权加入鼓楼特色文化实现联动且正式上线的原创游戏产品，给予每款原创游戏一次性10万元奖励，每家每年不超过20万元。
在丰富产业要素供给方面，《措施》将通过算力、金融、鼓楼区直通车服务重点企业、人才等存量政策与增量政策之间的协同联动，充分发挥新老政策的集成效能，如鼓励申报算力使用补贴、强化综合服务保障等，同时将加大金融支持力度，发挥政府投资基金引导作用，吸引社会资本参与投资游戏产业，鼓励游戏产业天使投资、风险投资。
近日，中国独立游戏联盟（China indie Game Alliance，CiGA）宣布，首届中国游戏开发者教育大会（China Game Development Education Conference）将于8月9日召开，会议地点为漕河泾会议中心，位于上海市徐汇区。
本次会议由中国独立游戏联盟、UGDAP大学生游戏开发联盟共同主办，未来42趣创游戏孵化器联合主办，GGAC艺术数字平台、Hit Academy作为支持单位。会议将邀请南加州大学互动媒体教授Mike Fischer、华东师范大学传播学院院长王峰、Achievement Industry创始人Vivien Reumont等嘉宾进行经验分享。
7月16日，小红书宣布，将于8月8日至10日在上海杨浦复兴岛举办全球首个游戏动漫开放世界冒险岛活动“RED LAND”，活动占地面积达8万平方米，这也是小红书首次推出大型线下IP展会。
公开信息显示，本次展会以“游戏动漫开放世界”为概念，集结宝可梦、Aniplex等20余家国际动漫IP及腾讯、米哈游、CD Projekt Red等30余家国内外游戏厂商。展览内容涵盖经典IP和现象级新作，设有10余个原创专属展台，并引入线上互动机制与5大角色系统，小红书用户可组队通关获取免费“登岛”资格，沉浸式解锁专属剧情线。
近年来，小红书在游戏领域持续布局，包括但不限于陆续购买电竞赛事版权、签约Redline活动、亮相ChinaJoy展会等等，目前平台内聚集的游戏兴趣用户已超1亿。值得一提的是，7月8日，小红书也宣布了平台品牌Slogan升级，由“你的生活指南”升级为“你的生活兴趣社区”，相关负责人在媒体采访中透露，“二次元、游戏作为当下年轻人重要的兴趣和生活方式，相关内容在小红书内呈快速发展趋势，过去一年笔记发布量在所有品类中排在第3和第4，同比分别增长175%、168%”。
7月16日，企业查询网站相关信息显示，米哈游成立全资控股子公司上海米哈游无定谷科技有限公司，注册资本为5亿元。该公司由米哈游全资持股，经营范围包括软件开发、动漫游戏开发、数字文化创意软件开发、人工智能应用软件开发等。这也是米哈游今年成立的第二家子公司。今年5月，米哈游还曾成立米哈游原初海科技有限公司，两家子公司经营范围类似。
这或许意味着米哈游在AI方向上的又一重要落子。2018年，米哈游设立逆熵研究部，探索AI技术在游戏中的应用。今年7月10日，米哈游创始人蔡浩宇创办的AI公司Anuttacon发布首款AI原生游戏《Whispers from the Star》试玩Demo，进一步试水AI游戏叙事与互动的可能性。
值得一提的是，无定谷科技公司成立同日，《Whispers from the Star》官方账号在X平台发布了使用知名科技富豪马斯克旗下AI虚拟伴侣Grok Ani进行试玩的视频，并@马斯克本人，引发各界关注。
7月15日，马斯克宣布旗下AI平台Grok订阅者可体验AI虚拟伴侣（Companions），首发角色哥特风少女Ani和卡通熊猫Bad Rudy，具备3D实时表情、肢体动作与背景变化，支持物理抖动，人物语音与手势高度同步，声线可切换，支持英、日、中3种语音交互，上线24小时便引爆话题，“AI女友”讨论量突破5.8亿。
据了解，Companions基于Grok 4大模型，用户需支付每月30美元订阅费体验，后续还将上线更多角色。虽然Companions并非传统游戏，但在3D实时动作、语音同步、等级成长机制等高拟真互动功能方面刷新玩家体验，模糊了“游戏”与“虚拟伴侣”之间的边界。
7月15日，《王者荣耀》推出全新情感陪伴企划“心动的王者”，并同步在小红书上线“心动的王者事务所”账号，首发PV、单人海报及漫画。企划设定在与王者峡谷平行的现代都市，在保留7位男性英雄核心性格的同时，以贴近生活的设定与玩家互动。目前这一企划主要通过连载漫画、Live2D视频等形式，让玩家以第一视角体验与英雄的独家故事，暂无相关独立游戏推出。
《王者荣耀》在女性向内容领域早有探索。2019年4月，游戏创立虚拟偶像团体 “无限王者团”，由白、亮、信、云、守约5位人气英雄组成，不仅多次登上大牌杂志封面，还与国际时尚品牌纪梵希展开深度联动，登上《创造营2019》，持续贴近女性用户偏好。
今年4月1日，游戏也发布过愚人节资讯，称新乙女游戏《心动的王者》“将于5202年4月32日上线”，当时也曾推出青年版亚瑟、马可波罗，以及拟人版红兵、红Buff、痛苦面具等角色，获得不少玩家好评。可以预想，若市场反响热烈，《王者荣耀》或将进一步深耕女性玩家市场，持续拓展IP的商业边界。
7月17日，《完蛋！我被美女包围了！2》（以下简称《完蛋！2》）正式上线Steam与移动端。游戏由《完蛋！我被美女包围了！》原班人马打造。截至目前，《完蛋！2》在Steam热销榜排行45名，考虑到前作加持下，这个成绩属于中规中矩。
据了解，《完蛋！2》在延续了“甜宠恋爱、真人互动”爆款模板的同时，在题材和玩法上选择了更复杂的古装喜剧悬疑风格。官方表示，相较前作，《完蛋！2》更注重影视化表现和双线剧本的设计。
7月16日，《影之刃零》官方宣布，将参加于2025年8月20日至24日举办的科隆游戏展（Gamescom 2025）。这也是《影之刃零》迄今为止规模最大的海外试玩活动，据了解，试玩区域共占地500平方米，配备超过60个试玩机位，每位玩家都能体验约1小时的游戏内容。
据外媒报道，2025科隆游戏展有望刷新纪录，成为有史以来规模最大的一届游戏展。截至目前，参展商预订数量比去年同期增长了11%。由于展位需求激增，本次科隆展览中心面向公众的娱乐展区、独立游戏展区都将扩展场馆。
此外，7月26日至27日，《影之刃零》也将在北京首钢园举办线下试玩会“S-Party 2025”，与8月科隆游戏展上所使用的游戏试玩版本相同，这项活动将于7月26日12:00同步开启线上直播。
不久前，《影之刃零》制作人梁其伟在社交平台发布长文，对试玩会诸多细节作出了披露。梁其伟表示，经过去年的线下试玩和技术团队夜以继日的工作，《影之刃零》PS版本目前可以在2K分辨率下稳定达到60fps；本次线下试玩的所有机型均在“中等”画质下运行，希望能在各方技术支持下，达到国际上的先进技术水准。
巴黎时间7月16日，育碧宣布，与腾讯合资成立的新子公司将由Christophe Derennes与Charlie Guillemot担任联席CEO。
Christophe Derennes于1990年加入育碧，在育碧任职已超过35年，他曾创建并领导育碧蒙特利尔工作室，目前担任北美地区工作室群总经理一职，曾为多部游戏大作的创意内容和开发战略作出过重要贡献。而Charlie Guillemot是现任育碧CEO Yves Guillemot之子，曾领导育碧旗下的移动工作室Owlient。2021年，Charlie离开Owlient，以Web3技术作为发展方向，与合伙人共同创建独立游戏工作室Unag。2025年，他又回归育碧。
今年3月27日，育碧宣布其已通过成立一家专注于“刺客信条”“孤岛惊魂”和“彩虹六号”品牌的子公司，快速推进其运营模式革新。此前，育碧集团于2025年初启动了正式且具竞争性的筛选程序，最终，腾讯以11.6亿欧元注资该子公司，获得其25%股权，预计交易将于2025年内完成。7月8日，腾讯宣布对部分部门进行组织架构调整，撤销原育碧合作部，成立K9合作部，负责与育碧的战略合作相关工作。K9合作部将以发行代理及IP合作业务为出发点，逐步推动育碧核心IP向长青化品牌转型。
7月13日，上海Bilibili World 2025现场，《彩虹六号》国服发行制作人梁嘉升宣布，《彩虹六号》将在2026年春天迎来第一轮玩家测试，受到众多国内玩家关注。
这次联席CEO的任命，或标志着育碧与腾讯的战略合作正在从协议层面加速走向更加具体且由专门团队负责的落地阶段，也将推动如《彩虹六号》国服等特定合作项目的执行实施。
7月16日，Atlus宣布，旗下作品《暗喻幻想：ReFantazio》全球销量现已突破200万份。
《暗喻幻想：ReFantazio》于2024年10月11日发售，当日销量突破100万份（含预购），超越同年《女神异闻录3：Reload》首周售出百万的记录，成为Atlus有史以来销售速度最快的游戏。2024年的游戏大奖（TGA）上，《暗喻幻想：ReFantazio》也获得了年度最佳艺术指导、最佳角色扮演游戏和最佳叙事奖项；IGN年度游戏评选中，它夺得了年度最佳游戏和最佳RPG作品奖项。
6月21日，《暗喻幻想：ReFantazio》销量突破200万份的消息便已在Sega Sammy中被提及，同时里面也提到，Atlus的《女神异闻录4：Revival》与人中之龙工作室的新项目《Stranger Than Heaven》将在2027财年内或更晚推出。
