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盘点闯入现实的游戏营销,徐家汇地铁站里的传奇

随着网络时代的兴起,游戏营销也不再局限于线上广告,开始屡屡进行线下营销。

编辑阮文焕2016年08月18日 17时24分

近日,在上海的中心地段徐家汇的地铁长廊内,行走的路人会被两侧的LED广告吸引,长廊墙壁上许多神秘黑影与怪兽厮杀在一起,作为本次广告主的盛大游戏,更是将旗下游戏《传奇永恒》的代言人,身披铠甲、肩负重刃的刘烨海报铺满了整个地铁换乘通道。

更有意思的是,当行走的路人经过这条长长的地铁换乘通道时,经过投影台,影子就会被投射在墙壁上面,跟神秘BOSS与刘烨的身影融合到一起。

上海徐家汇地铁长廊内的广告
上海徐家汇地铁长廊内的广告

随着网络时代的兴起,游戏营销也不再局限于线上广告,开始屡屡进行线下营销。现在,让我们就来盘点一下,最近几年的知名游戏闯入现实的营销案例吧。

上海金茂大厦与永恒之塔

当年的盛大网络在上海金茂大厦投放的《永恒之塔》楼体广告
当年的盛大网络在上海金茂大厦投放的《永恒之塔》楼体广告

2009年4月,“中华第一楼”、世界第四高楼——上海地标建筑金茂大厦,由镭射灯光在金茂大厦西侧外墙分两帧投射出高、宽均达到数百米的“永恒之塔盛大网络”字样,并有“永恒之塔”角色造型映射在群楼楼身。

魔兽老玩家们在《魔兽》电影上映之际的情怀呐喊
魔兽老玩家们在《魔兽》电影上映之际的情怀呐喊

这大概是游戏广告第一次以如此高调的姿态出现在众人的视线中,而之后,金贸大厦的广告则从以时段计算变成了以“时”计算,最后变成了按“秒”计算,感谢金茂方没有以“帧”来计算,所以我们才会看到极限挑战第二季中黄磊舌战广告方拿下很短时间的公益宣传时间以及魔兽老玩家们在《魔兽》电影上映之际的情怀呐喊。

“痛到地铁上”

Lovelive痛车专列
Lovelive痛车专列

在现在深受“Girigiri爱”、“守望屁股”瘾的人看来,Lovelive的瘾绝对是非常典型的。

2014年,上海地铁出现了Lovelive痛车专列,地铁作为在现在中国大城市出行必备的公共交通工具,在变身成广告载体之后也颇具现代风情。同时,痛车专列为上海地铁带来了另外一项盈利的收入思路。

火影忍者痛车专列
火影忍者痛车专列

从Lovelive专列开始,读书(起点中文网)专列、火影忍者(鹅厂)专列、界面专列等等专列层出不穷,而2015年Lovelive再次登陆重庆地铁又一次点燃了山城二次元们胸中的烈火。

陆家嘴滨江大道的巨斧

陆家嘴滨江大道的巨斧
陆家嘴滨江大道的巨斧

陆家嘴是上海的金融中心。2014年11月,一把巨斧砸在了陆家嘴滨江大道上,近10米高的巨斧风格非常的粗犷,巨斧与魔都,恐怕是彼时网络最热议的话题了。

这是为了配合《魔兽世界》“德诺拉之王”资料片上线的宣传,网易与暴雪合作的营销事件,这也是全球范围的营销事件,就在陆家嘴之前,这把巨斧还出现在纽约时代广场,但出现仅一天就被拆除消失。

游戏里的明星玩家

自从周董拍了《头文字D》之后,他与音乐不相关的跨界就越来越多了,如果说当年唱《半兽人》只是小试牛刀,那在2015年《英雄联盟》四周年的时候,周杰伦战队对战王思聪战队,大概要算得上是全球身价最高的电竞比赛了。

周杰伦战队对战王思聪战队
周杰伦战队对战王思聪战队

当然从这个意义上说,这也算得上是游戏圈里,花钱最多的营销了——刘畊宏、White、小苍、林更新、朱桢、若风、PYL,这个表演赛足够的抓眼球,也不得不让人佩服腾讯的财大气粗,作为目前最火热的Moba游戏,或许LOL正努力让那个前缀“Moba”消失,而包括这次明星对战的几次营销,显示了腾讯将LOL捧成最火热游戏的野心。

这或许也是明星与游戏相结合的营销策略最成功的一次了,不过说到明星策略,又要回到开头了——《热血传奇》作为一款已经运营15年的游戏,这包含了很多人的青春,当然也有刘烨的。

刘烨在电视节目上谈自己的游戏生涯
刘烨在电视节目上谈自己的游戏生涯

刘烨曾在多个场合表达过自己作为一名传奇玩家的自豪,当一款游戏运营十余载,那其实就已经超出了一款普通游戏的概念,而是一种文化与情怀,所以,当盛大游戏找到社长,希望其成为《传奇永恒》的代言人时,他欣然应允。

《传奇永恒》在徐家汇地铁换乘通道投放的“互动广告”
《传奇永恒》在徐家汇地铁换乘通道投放的“互动广告”

《传奇永恒》延续了传奇系列的玩法与强PK特性,传承了战法道的职业体系,作为老玩家的刘烨自然得心应手,而本次在徐家汇创意长廊可以与社长拍照互动,更是拉近了明星与游戏玩家或者说广大民众的距离,这也许就是盛大游戏从近年来真人秀得到的灵感。

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编辑 阮文焕

ruanwenhuan@chuapp.com

每一天,每一个夜晚,我都在想念我的家乡。啊~那湄公河上飘荡的小船。

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