移动电竞,走过元年

上个月,商业信息服务平台易观智库发布了《中国移动电子竞技产业专题研究报告》,从移动电竞市场的发展背景、现状、厂商分析、用户研究、发展趋势等不同层面,给出了详细的信息。

编辑董杭叶2016年02月05日 18时11分

刚刚过去的2015年被很多人称为XX元年,比如H5元年、VR元年等等,其中也少不了移动电竞元年。如今时间已进入2016年,H5出镜的概率大为减少,VR八字刚写下一撇,倒是早年被质疑颇多的移动电竞,在资本的裹挟和产品的支持下,逐渐地羽翼丰满了起来。

上个月,商业信息服务平台易观智库发布了《中国移动电子竞技产业专题研究报告》,从移动电竞市场的发展背景、现状、厂商分析、用户研究、发展趋势等不同层面,给出了详细的信息。从中我们也能看到一些直观的数据,比如中国移动电竞用户的男女比例是8:2,移动电竞的用户大多分布在二到四线城市,学生用户为主要群体。易观智库分析认为,受政治环境、经济环境、社会环境、技术环境等多方面宏观因素的影响,在2016年中国电子竞技市场将呈现以下趋势:

1、电竞行业走向专业化、规范化

2、移动电竞迎来高速发展期

3、游戏直播平台对优质内容更加倚赖

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所谓的专业化和规范化,是指国内电子竞技产业正逐步得到玩家、政府、企业及资本的普遍认可,随着更多游戏企业、资本的进入,以及电竞行业联盟的成立,整体电竞市场正在走向专业化和规范化。一方面,电竞赛事数量及奖金池的提升,推动电竞选手的职业化发展,产业链环节的细分,也给相关企业更多专业化发展的空间;另一方面,国家体育总局以及地方政府对电竞行业的支持和参与,行业联盟对于市场规则的共同制定,都使得电竞市场更加规范化。

在移动电竞的发展过程中,资本的推力是最为明显的,不论是游戏公司还是资本都相信,既然手游用了2年时间走完端游十年的路,那么移动电竞一定也能复制现在的繁荣。出生于81年的应书岭是移动电竞的标志性人物,他早年在投行,中途进入游戏圈,在他的带领下,英雄互娱成了移动电竞的明星公司。去年9月,电竞圈的“贵公子”王思聪入股英雄互娱,而英雄互娱正打造大中华区最大的移动电竞赛事“HPL-英雄联赛”,可见其对于电竞行业的看好。同期,英雄互娱、巨人网络、昆仑万维、中国电子竞技俱乐部联盟等17家游戏产业公司或组织宣布成立中国移动电竞联盟,到目前为止,联盟成员已有24家。

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移动电竞的概念,其实早在2014年便由一些开发商零星地提出,但基本上各自为战,难成气候,故在喊出口号没多久就归于沉寂,直到2015年再次爆发,大厂的发力和资本的推动功不可没。同样,移动电竞之所以在2014年的时候昙花一现,缺乏足够有说服力的产品也是一个重要原因。当时的产品形式较为落后,本身并不具备充分的竞技性,同时也缺乏足够的观赏性。而到了2015年,FPS领域有《全民枪战》,MOBA领域有《梦三国手游》、《自由之战》和《王者荣耀》等热门产品,天然地契合了“竞技”属性,方便赛事组织方将传统的电竞项目较为自然地平移过来,降低了用户上手的门槛。如果说资本给了移动电竞以推力,那么合适的产品就是移动电竞的基石,这二者缺一不可。

在易观智库发布的“中国移动电竞厂商实力矩阵”中,我们也可以一窥目前国内主流厂商在移动电竞的表现、分布、定位和资源储备。从图中可以看到,这个矩阵被分为4个区间,分别为“务实者”“补缺者”“创新者”和“领先者”。而“领先者”里只有三家公司,除了行业巨头腾讯和网易,就只剩下了移动电竞的先行者英雄互娱。须知英雄互娱才成立不到一年时间,之所以能在移动电竞领域取得如此地位,与其率先打出移动电竞概念、充分的落地执行和雄厚的资本密切相关,且取得了官方的认可——在2016年1月25日由文化部牵头成立的中国文化娱乐行业协会电子游戏竞技分会成立大会上,英雄互娱应书岭任担任常务副会长。

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随着移动游戏市场的进一步发展,移动电竞的完善也会给玩家和行业带来诸多好处。对玩家而言,以玩家之间对抗为核心基础的竞技类游戏一向受到中国玩家的欢迎,电子竞技产业的发展给普通玩家提供了大量竞技类产品,以及具有观赏性的赛事,同时为职业选手提供了收入不菲的职业发展空间。电子竞技产业在细分化、职业化发展的过程中,可以通过电竞游戏、职业战队、赛事制作、周边衍生等庞大的产业链,与网络游戏产业相辅相成,将大量游戏玩家转化为电竞爱好者,而围绕电竞选手/知名主播在个人用户中的粉丝效应,电子竞技产业的商业模式也得到扩展。

对行业而言:随着移动游戏市场增速放缓,移动电竞将成为手游厂商实现破局的关键。目前在移动电竞联盟为代表的行业力量的共同推动下,移动电竞市场很可能将迎来爆发期。未来将有更多的移动电竞产品推向市场,针对手游的第一方及第三方赛事也将增多,从而为手游产品触达用户提供更加有效和直接的渠道。游戏直播平台将以主播为核心进行粉丝经济的经营,并对外拓展至更广阔的泛娱乐领域,视频直播的交互方式也为游戏行业的营销推广提供新的想象空间。

2016年会成为什么行业的元年,我们不得而知,但目前可以确定的是,移动电竞已经走过了它的元年,在接下来的一年中,从政策和资本角度,它应该还将获得更大的支持力度。而从用户的角度——或许你过年回家就会看到,闲暇时间与小伙伴打一把《全民枪战》、《虚荣》抑或是《梦三国手游》的00后小朋友,正在出现在你的亲戚朋友家。

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编辑 董杭叶

donghangye@chuapp.com

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