一家从“电驴”转型来的游戏公司为啥要做偶像团体?——专访心动联合创始人戴云杰

今年1月,心动网络出资成立了心动娱乐,正式进军娱乐经纪人领域。一家互联网游戏公司为什么要进入娱乐行业?说起来这还真有点另类。

记者生铁2015年04月27日 17时13分

知名游戏公司心动网络正式进军娱乐产业。

4月16日,心动网络旗下公司心动娱乐宣布开启名为“心动偶像补完计划”的项目。这个项目据悉将联手日本独立唱片公司爱贝克思(Avex),邀请音乐人铃木大辅担当海外制作人,打造原创的女子偶像团体。该偶像团体建立后将由心动娱乐有限公司旗下的偶像培育项目对其进行包装和培养。当日,一个域名为 http://www.atf.cn/ 的网站低调上线。在这个网页的首页就是女子偶像团体进行招募报名的界面。

3个月前,也就是今年1月,心动网络出资成立了心动娱乐,公司涉猎的业务范围将包括:青春偶像组合、音乐唱片、电视剧、电影、动漫动画片、互联网社交平台等。游戏公司和影视娱乐公司联袂合作是游戏圈中常见的情况,而且这类合作大部分停留在彼此借势进行市场推广的层面。由以游戏开发运营为主要业务的互联网公司成立娱乐业子公司却并不多见。而且尽心推动这个项目成立的,是心动网络及VeryCD联合创始人戴云杰。在历任心动网络的首席技术官、首席财务官之后,他将要带动心动娱乐再次创业娱乐业。他的初衷是什么?心动娱乐未来会有些什么不一样的方向?

戴云杰是心动网络及VeryCD联合创始人,历任心动网络CTO、CFO
戴云杰是心动网络及VeryCD联合创始人,历任心动网络CTO、CFO

怀着对这些问题的兴趣,触乐记者(以下简称触)对戴云杰(以下简称戴)做了独家专访。

 

有明星梦想的年轻男孩女孩如何迈出踏上星途的第一步

触:“心动偶像补完计划”最初是如何诞生在您的心中的?是您了解了很多娱乐行业的现状后酝酿了这个计划,还是从心动的发展角度入手做出的决策?

戴:其实初衷很简单,记得是去年10月,我们在讨论一个游戏的市场方案,说到应该找谁谁谁来代言,于是例数了市面上青春活力的女子偶像,竟然发现合适的完全没有。但是类似这种商业代言需求是很大的,特别是对于我们这类游戏公司而言,我们的群体都是ACG用户,又以男性居多,对这块市场的需求是很旺盛的。

另外,国内确实也缺少有经验公司和成熟艺人偶像培训体系,来帮助很多有明星梦想的年轻男孩女孩去迈出踏上星途的第一步。做游戏市场推广的时候,我们也经常有机会接触到很多有志于成为艺人的女孩,其中挺多人条件都不错的,也和一些公司签了约,但是后来也没什么发展,挺可惜的。于是我就想到了能否专门组个团队,从国外引进专业的艺人偶像培训体系,来好好经营包装这些孩子,让她们有展现自己的机会,说不定做好了本身就是个很好的商业模式。

触:这个计划从开始筹划到最终呈现出来,经过了多少时间和哪些阶段?

戴:招募从讨论到4/16日正式上线,也就3个月的时间,我们做事还算手脚比较快,同学们都非常给力。

触:这个计划最初的想法和现在 atf.cn 首页所呈现的内容,有哪些重要的差异?原因是什么?

戴:最初想到的形式就是全国公开招募。唯一的区别是原来的想法只是招募一个女子偶像组合的成员,现在招募的则是心动偶像补完计划的一期生,这个计划是会长期进行的一个艺人偶像培训项目,也是我们以后会一直沿用的一个品牌。对于这个计划招进来的练习生,我们会为他们制定培训计划,会围绕着他们来定制许多“偶像产品”。比如说在我们的规划里明年年初是第一个女团出道,可能到了后年或者大后年我们还会不断有其他的团体或者个人出道。

触:“心动偶像补完计划”,为什么最终选择这个名字?会不会觉得有点长?

戴:哈哈,向EVA致敬,懂的自然懂。

触:根据我们对网友智商的了解,很多网友看到网站的宣传后,会不会认为这是一个娱乐活动的海选?

戴:可能会。不过“心动偶像补完计划”是一个长期的偶像招募和培训项目,而且网站其实是线上宣传的一个落地页,很多用户进来前其实已经通过我们的站外宣传了解到了这是一个什么样的项目,网站只是给他们更多信息去查阅的地方。

触:报名的过程很清晰,但面试成功后的“偶像培育计划”,会不会显得有些虚?

戴:不会,我们在国内外的培训计划已经制定得很详细了。而且等到面试结束后,会根据被录取者个体的水平差异再制定针对性的培训。

触:为什么选择CAMERA 360、粉粉日记、音悦TAI、斗鱼和EASY IDOL作为特约或合作平台?或者说,在大量的同类网站或载体中,选择的标准是什么?

戴:第一,合作伙伴的选择首先是大家都要有比较强的合作意愿,合作方要觉得我们这个活动很有意思,如果只是我们单方面推动效率就会很低;第二,这些网站或App的用户与我们的招募对象相关性比较大,最终效果会比较理想;第三,我们将来能帮到这些合作伙伴,如果只是单方面给我导用户的合作一定是不健康的,无论是过去做游戏,还是将来做娱乐,心动做产品的理念一直是“我存在的价值是因为我能为合作伙伴创造更大的价值”。在这里要特别感谢这些平台,那么短的时间和我们磨合出全套的合作方案,真的很感激。我相信今后和心动娱乐这边会有更多互相配合的活动能做,共同为用户打造最优秀的产品。

心动的这个偶像培养项目的广告看起来就是互联网范儿的,和传统影视公司路数不同
心动的这个偶像培养项目的广告看起来就是互联网范儿的,和传统影视公司路数不同

触:除了合作伙伴外,我们自己是否已经有了一个专业的团队,可以对人员的报名、筛选、甄别进行一系列大量的工作(比如需要核实对方是否有所谓“黑历史”),以及尤其是对选中的女孩进行培训?

戴:是,甄别是必须的,这个在初选结束后就会有一个团队来做。培训则是另一个团队在负责。这两方面我们找的都是国内比较知名的业内人士,人员的构成有很多,比如有律师、经纪人、舞蹈团队、声乐团队、音乐制作团队等等。

触:能谈一下与日本独立唱片公司爱贝克思(AVEX)的合作理由吗?

戴:AVEX是目前日本规模最大的唱片公司,也是目前世界上最大型的独立唱片公司(独立于唱片业三巨头之外:环球唱片、索尼音乐、华纳唱片)。AVEX旗下涌现过大量日韩偶像艺人,比如滨崎步;也有日本最顶尖的作曲家,比如说这次与我们签约合作的制作人铃木大辅先生就为東方神起、倖田來未、板野友美等做过大量金曲。我们自己定位这支组合是偏日系的,所以就会想到找日本专业的团队来合作,这样就找到AVEX旗下的制作人的和培训学校了。而且日本方面的意愿非常强,他们对能一起打造一直中国本土的偶像组合非常感兴趣,如果能做起来,他们还很想签下在组合在日本的代理权。

 

传统的娱乐经纪行业肯定要被互联网改造

触:戴先生请问你本人对娱乐行业了解到一个什么程度?

戴:哈哈,自认为还算比较了解把。我太太碰巧也是音乐圈内的人,如果真的有不懂的地方还可以请教她。(笑)

触:偶像养成计划在整个娱乐行业可能会对哪些或者说哪类公司产生潜在的威胁?

戴:我觉得国内这块市场目前基本还是一块处女地,市场很大,好的产品却太少。大家想的应该是如何一起把这块蛋糕做大,到不存在什么你死我活的竞争关系。

触:心动内部对这个项目的建立是否有过质疑?您个人在公司内部所遭受的最大压力是什么?

戴:我们之前做得一些事,比如影视或者游戏,其实也算是文化娱乐产业吧,本质上不矛盾,都是为用户提供好的产品体验。再说句可能有点俗套的话,我们觉得传统的娱乐经纪行业肯定要被互联网改造的,呵呵。目前国内的许多经纪公司其实是保姆型公司或者销售型公司,而我们想要做的是可以不断自己研发文娱产品的平台型公司,提供全程的产品策划制作和运营,为艺人提供全面的平台支撑。

公司内部是非常看好并且全力支持的,对我来说这就是最大的压力,我已赌上全部信誉必须把人捧红啊 ,哈哈。

“心动偶像补完计划”的官网报名程序比较简洁,但对于如何鉴别一个女孩是否没有被其他公司包装过,是需要背后的海量工作的
“心动偶像补完计划”的官网报名程序比较简洁,但对于如何鉴别一个女孩是否没有被其他公司包装过,是需要背后的海量工作的

触:真的从普通人中海选,是一定能选择出优质的少女组合的吗?为什么目前只局限于女性偶像?

戴:对于男女其实我们也有过斟酌,最终选择上来先招女孩的理由也挺简单,因为觉得女孩子的偶像梦更强烈,配合度会更好,另外就是我们手上现有的用户群体是以男性居多的。不过以后也会有可能招男孩子的。

触:心动做娱乐偶像团体,真的能和游戏业务相互借力吗?娱乐产业和游戏产业的结合,为什么听起来只是好听而已?

戴:肯定可以互相借力,就象我前面说的,游戏本身就是文化娱乐的一种。举例来说,现在那么多和游戏本身八竿子打不着的小说、网剧、电影、综艺节目都能卖出非常高的游戏改编授权费,为什么艺人团体不行呢?对于我们来说,一个艺人团体做好了也是一个大的IP,而且可以经营很长的时间。事实上,艺人和游戏结合,无论在国内外都有很成功的案例。而且,这两种形态的产品如果都是由我们来把控,互相协同的效应会成倍放大。

触:您个人觉得网络公司做偶像团体,相对于传统娱乐公司的优势和不足是什么?

戴:不足的地方当然是对这块缺少经验,之前聊过许多有着丰富娱乐圈经验的老朋友,都劝我别往这个坑里跳。不过我倒认为这同时也是优势,任何行业的现行规则在稳定了一阵子后,总要被打破改写。创新必须依赖外来者,只有新的玩家进入,才会带来新的游戏规则。

触:最终这个偶像补完计划,是成立一个什么样的偶像团体?由多少人组成?如何分组?

戴:我在一开头说过,心动偶像补完计划是会长期进行的艺人偶像培训项目,是我们以后会一直沿用的一个品牌。目前招募是的一期生,这批人将来不单单只会从一个团体中出道。在我们的计划里,第一个推出的产品是一个偏日系风格的女子偶像组合,首批出道的人数大约在7-9人。后续还会根据每个成员的特色来灵活组合,适应不同细分市场的用户需求。

触:偶像团队的海选我想仅仅是这个项目的第一步而已。那么后续的计划是什么?是否考虑做成电视选秀节目?

戴:哈哈,这个计划其实已经有了,大家很快都会陆续看到的。不过咱们今天就别一口气全说完了吧?我们还是很注重给用户多留些惊喜的。

触:请问戴先生还有什么其他观点要分享给触乐的读者吗?

戴:暂时没有了。借此机会向支持我们的粉丝、媒体朋友和业内同行道声感谢吧!谢谢大家的支持和关注!

 

从VeryCD到心动游戏,以及后来心动游戏投资成立海岸线动画工作室……严格地说,心动网络投入娱乐行业,这并不算是一个特别令人吃惊的消息。不过心动娱乐未来如何与心动游戏之间进行资源和产品的互动,倒是我们应该感兴趣的内容。

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记者 生铁

post-boy@263.net

我从事的职业只比媒人多个“体”字。

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