《天天来塔防》的异步众筹实验

拥有强势推广资源的腾讯游戏，正在为一款已经开启不删档测试的游戏发起众筹。在过去的13天中，这款游戏联合京东金融，只不过筹集了不到5000的筹款金额，而相当部分金额来自想买智能水杯的支持者。

腾讯——已开放测试游戏——京东众筹——智能水杯——不到5000元，把这些分词逐个拆出来，你会发现，无论从哪个角度观察，这都像是个令人费解的杂糅怪胎：

这款登陆京东众筹平台的游戏，是腾讯继《部落守卫战》之后，第二款塔防游戏《天天来塔防》。它从10月16日开始在Android平台不删档测试，通过手Q和微信发行，截至11月2日，应用宝累计下载420多万次。

相较于Kickstarter、包括国内摩点网等平台的众筹方式，《天天来塔防》不是一个点子、一个Demo、也不是新IP转产品的市场评估、甚至不是一个接近完成的游戏半成品。这次腾讯是把已经推向市场的成熟游戏，包装成“众筹”的概念。

这和以往“众筹”转团购不一样的是，它更像是一个类似页游平台的“发号中心”角色——有需要的用户，免费或者用少额的金币在平台上兑换一些的限额道具奖励，以期在游戏中领先一部分玩家。

在众筹页面上还特别提示，“请在购买时提交的备注信息中标明：游戏账号（微信号或者qq号），手机系统（ios/Android），游戏大区（QQ1区/微信1区等）”。这和团购的区别在于，前者是用优惠圈新用户，后者主要是从已有玩家中圈钱。

当然这并不是一个个案，在摩点网上完美《神雕侠侣》手游周年庆、触控《捕鱼达人3》都采用了类似众筹方式，但均已失败告终，而众筹成功的《萌三国》手游，105%的数据看起来也很是勉强。

也许是基于这些教训，《天天来塔防》的众筹目标金额仅是1000元，且加入一包含智能水杯299元支持项（相比零售价便宜100元），让数据更好看。我们可以先看这张表格：

截至11月2日10点，有超过80%的用户，只是为了诸如兰斯碎片、888金币等小额道具才慷慨解囊的；而超过86%的金额贡献，来自于想买智能水杯的用户。另外，在99元的支持项和299元支持项之间，都含有2星月痕*1道具（一种强力武器装备），仅相差了一个智能水杯，但支持者的比例却是3人对14人。从金额上看，似乎这更像是一次硬件众筹。

作为同时拥有应用宝、手机QQ、微信的腾讯而言，其掌握的分发能力让游戏能在短期内冲榜并非难事，指望用京东众筹平台带量、提升付费，也纯属鸡肋。而众筹回报奖励，少量的金币、钻石、低级武器，类似首冲包中的道具，也不足够吸引人。在页面的话题中，有玩家甚至不客气地评论到，“一点儿也没有诚意”、“这活动能退吗妈的很坑的活动啊”。而由于回报要预先填写游戏服务器，但要在众筹结束后10天内发放。期间的回报到账的CD时间，又让原本已经微不足道的游戏奖励更不起眼。

这样的怪胎不是我们常识中的一次正常游戏众筹，倒像是一次异步众筹实验。腾讯作为京东的股东之一，这次合作以腾讯游戏品牌，给京东众筹平台的一次背书，以吸引更多游戏CP参与尝试。众筹页显眼的“京东游戏”字样，也似乎在暗示《天天来塔防》不会是一个“前无古人，后无来者”的众筹游戏单品。