推动、促成行业从“广告+”到“内容+”的升级，既是巨量引擎的能力体现，也恰是它的责任所在：通过平台强大的内容力和技术力，让真正优质的游戏引起市场关注，从而推动整个行业向上运转。
2020年度中国游戏产业年会12月15日在广州开幕，期间举行的中国音数协游戏工委“中国游戏十强”颁奖盛典选择在抖音、西瓜视频、今日头条多端联合直播，这个选择一定程度上说明其背后的综合营销平台——巨量引擎的内容能力、对游戏行业的助力已经得到认可。
一年一度的“中国游戏十强”于2004年创设，至今已成功举办16届，是国内游戏行业举办历史最长、参与产品数量最多，同时也最具代表性、影响力和公信力的奖项。考虑到当今社会信息流的载体已从图文转变为流媒体、视频，本次颁奖盛典一改以往惯例，选择了“短视频+直播”的形式。而如今市面上存在大量的视频渠道、直播平台，其面向的受众各不相同，如何选择才能准确命中游戏行业、游戏厂商和游戏玩家？多方评估后，游戏工委选择巨量引擎及抖音、西瓜视频、今日头条作为直播合作平台。
巨量引擎是字节跳动旗下综合的数字化营销服务平台，致力于让不分体量、地域的企业及个体，都能通过数字化技术激发创造、驱动生意，实现商业的可持续增长。本次“中国游戏十强”颁奖盛典除在抖音、西瓜视频、今日头条等多个平台直播外，还将通过短视频、图文等表现形式全方位覆盖受众，推动盛典认知度与影响力攀升。
此外我们注意到，在本次合作过程中，巨量引擎更多地是把自己摆在一个“责任担当者”的位置。处于这个位置，它更多考虑的不仅仅是对单个游戏的宣发、单次活动的推广，而更注重自身在产业链条中的职能，以及对整个产业生态的贡献。换句话说，它把推动、促成游戏产业升级视为自身的责任。而这种责任感的建立，还要从一年前的引擎大会说起。
2019年12月，巨量引擎明确表示，将以“开放共生”为核心，重点围绕精细运营、内容营销、品牌能力三大方面布局，这意味着要开放数据能力、开放达人生态、开放品牌能力，以更积极的态度跻身游戏产业中。这种充斥着使命感的态度，和之前所说的“责任”不谋而合。
之所以有这种提法，是因为当时游戏市场的经营模式存在很大问题：买量成为主流打法，内容、品牌的价值难以体现。这种鱼龙混杂的粗放型市场，既不利于平台的发展，也不利于行业的进步。
显然，市场需要变革。这种变革绝非“先有鸡还是先有蛋”的诘难，它难以借由客户的市场投放策略实现，只能由平台方通过技术实力、方法引导等来实现。巨量引擎今年来以“内容+”为指导，已逐步形成集买量、曝光、内容、IP、转化于一体的游戏营销打法。简单易用的广告创意制作工具、投放辅助工具和效果优化工具，都是它得以畅行的法宝；各平台丰富优质的流量、现金扶持，则是其有力的保障。
可以说，推动、促成行业从“广告+”到“内容+”的升级，既是巨量引擎的能力体现，也恰是它的责任所在：通过平台强大的内容力和技术力，让真正优质的游戏引起市场关注，从而推动整个行业向上运转。
游戏行业发展到今天，人口红利几乎不复存在，游戏市场增速放缓，宣发难度进一步增加，对内容对质量的精细化要求日益提升。这个趋势大多数从业者都能察觉，也意识到传统模式需要革新，问题在于能否找到正确的解决方法。方法从哪里来？只能从经验中来，从实践中来。巨量引擎强大的平台实力和丰富的营销经验，具备了总结可行方法论的大前提和先决条件。更重要的是，它在不断通过市场实践修正和优化这个方法论、携手合作伙伴共同激发生意新可能。
“产业升级”不能仅停留在字面上，游戏行业内容化和精品化如何落到实处？巨量引擎或许指明了未来的方向。
