触乐夜话:大厂品牌

如果一个产品只是为了提高企业形象,树立形象而生而不能带来实际的收益的话,那很难贯彻到底。

读者oracle2015年11月09日 18时52分
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夜话模版1109

腾讯微游戏机Ministation今天发布了。

miniStation并非是单纯意义上的游戏机,而是类似电视盒子的产品,分为高配版和低配版,分别由国内电视厂商cw和1x负责生产。miniStation将搭载TencentOS系统,可以和手机无线连接,玩家在游戏时以电视屏幕作为显示器,手机当作手柄来操控。

根据官方公开的消息,目前已经确认登陆miniStation游戏名单有《全民超神》《火影忍者》《N.O.V.A.3》《现代战争5》和《狂野飙车8》《无尽之剑》和《聚爆》。

“手游在内容丰富程度上远胜于主机游戏”
“手游在内容丰富程度上远胜于主机游戏”

一位腾讯员工在现场游戏演示环节中发朋友圈表示:“这辈子能有几次机会用这么大的屏幕玩手游?”。

对于这台机器,大家的反应是可以想见的。

Ministation面对的舆论环境有一些悖论。首先,大众群体不关心什么游戏机的发布会,那么尚在关心这事的核心玩家群体,基本也就说说风凉话了。

比如在某主机游戏论坛里,大家的反应就是图中这样:

QQ截图20151109163431

抛开老生常谈的市场和玩家论调,我不认为Ministation的负责人真的以为凭这样一台机器就能获得广大的客厅游戏玩家,目前这块竞争对手众多,鱼龙混杂,还没有在国内行之有效的方法论。那么腾讯为什么要做这个?一个半官方的说法是:为了战略布局。腾讯做的业务里面,似乎有一些确实没有特别大的盈利预期,或者说不需要盈利,就是为了占一个入口。这个说法是可以理解的,毕竟早年索尼和微软涉足客厅游戏也都有布局的成分,一个想推行自己的媒介,一个想推自己的系统。大公司开各种新项目是很正常的。对于腾讯这种量级的大厂来说,出个游戏机也不算很奇怪。

然而,如果这个项目不能很快盈利(对于这种平台类项目而言,不能盈利也就意味着没量),那么这个项目会不会持之以恒地做下去呢?这就很悬了,未必继续有充沛的资源投入。腾讯给我的印象是个很实际的商业公司,虽说有时会提一些高大上的项目,但似乎很少能落实到具体的产品上,舆论老说腾讯过于商业化,过于逐利,也与此有关。

接着说,这次miniStation不出意外地受到一些怀疑,这跟一些腾讯的“原罪”有关——“批判腾讯就是政治正确”。腾讯为什么总给人这种印象,除了“山寨”因素,也有商业化气息过于浓厚的原因。拿网易来做个对照。前两天我在网易自家的账号下看到一个网易没怎么推的手游,看样子品质堪忧,评论区一片恶评。这时有意思的就来了,在这些恶评中,夹杂着一些“网易竟然做了这么烂的游戏”“这个游戏竟然是网易做的”之类的评论,可想而知,网易的口碑的确在大厂里相当高——你就不大会听到人说“这么烂的游戏竟然是腾讯的”。这固然与网易一贯“有态度”“有情怀”口号有些关系,也与他们的产品有关。腾讯不大会“真的”做一些打口碑竖逼格的东西,所以你看不到实际的成果。但网易会真的去做一些这样的事情——虽然这种事情有些我也不喜欢吧,比如最近那两个不要钱的艺术游戏——《花语夜》和《惊梦》。你要让内部人去说,就是纯为老板高兴(网易人治的因素比较大)。业内懂行的看,也就当成两个大号广告,赚钱谈不上,对品牌的意义更大一些,更不能指望这就是一条康庄大道(虽然玩家很高兴),不过群众就是挺好这一口。

但腾讯很难这么做,它浓厚的商业性不允许这种情况。如果一个产品只是为了提高企业形象,树立形象而生而不能带来实际的收益的话,那很难贯彻到底(比如一个游戏玩法设计不错,但商业化失败,用户充值欲不高,公司会给这个产品更多的机会吗,不会了)。所以外界现在感觉网易良心品质了,腾讯的口碑一如既往,虽然网易也有不体面的产品,腾讯也有体面的产品。

当然,腾讯未必需要树立一种高逼格的形象,只要产品能满足大多数人需求,那么说负面的只是一小撮人,难以造成实质性的影响。而且话说回来,BAT这三家,腾讯的综合产品体验也算是最好了,起码还有百度垫底呢。

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