国产IP的力量——手游之外，《秦时明月》页游表现亮眼

《秦时明月》手机版经历了一番波折，自此人气一路高升。这多半是靠着《秦时明月》这个由国产动漫打造出来的IP，而这个国产强力IP显然已经成了金砖。畅游WAN页游平台15日公测了一款《秦时明月》独代产品，据畅游WAN平台相关负责人透露，公测3日以来，《秦时明月》页游的开服速度创了平台新高。游戏的首日流水近百万，次日和3日留存分别超过31%和21%。这似乎再次证实了“由强IP吸引而来的用户的巨大价值”。

《秦时明月》这款页游并未采用以往纯渠道热衷的导量“洗用户”的模式，搜狐畅游似乎希望籍此产品融合端游营销思路，发展出一条泛娱乐营销之路。首先获得IP授权，通过建立动漫品牌概念站，吸引综合动漫游戏与电影受众。之后与垂直类游戏媒体合作，通过持续的新闻、活动、自媒体传播，不断提升品牌热度。

而游戏公测期间恰逢电影《秦时明月之龙腾万里》上映，畅游联合玄机、光线进行合作，将页游与电影、动画进行捆绑。不仅植入了角色形象与剧情，还举办了一系列线下活动，如携手KTV好乐迪，在其全国门店推出秦时欢唱福利等等，进一步以周边娱乐来刺激游戏热度。在电影首映当日百度指数超过15万后，页游更推高至近16万，一连串举措为游戏公测奠定了成功基础。

根据畅游WAN平台相关负责人透露，早在7月的不删档内测中，《秦时明月》页游版即创造了高达62%的次日留存率，以及35%的7日留存率。持续的营销和产品优化，将这一趋势延续到了公测，玄机科技为页游创作的动画特别篇“罗生堂下”，起到了很大的推波助澜作用。动画首播在土豆网上，48小时内播放量即超过100万。页游同名服务器次日留存率达到36.4%，3日留存依然超过27%，IP用户的付费率高达3.12%，在公测全部服务器中位列前茅。

据玄机科技透露，《秦时明月》后续多个特别篇预计年内将陆续推出，第五部动画的首播或紧随其后。另一方面，由陆毅、陈妍希、蒋劲夫领衔，唐人影视筹拍的真人版电视剧已于近日开拍。

目前，畅游WAN平台开服数已达65组，《秦时明月》成为该平台了整合后的首款重量级产品。无论是在手游领域还是在页游领域，《秦时明月》这块金字招牌依然耀眼，未来一年内，预计《秦时明月》或将稳居国产3D动漫IP人气前列。