来自电影的IP:抱住“变形金刚”就是好手游吗?

今天是《变形金刚4》在中国首映的日子,对于这部植入广告无数的超级大片来说,银幕的商业合作也必不可少。上周同名手游登陆美区App Store,可视为手游与影视积极合作的典型。

作者张智宣2014年06月27日 17时24分

今天是《变形金刚4》在中国首映的日子,对于这部植入广告无数的超级大片来说虽然擎天柱最后死了,银幕的商业合作也必不可少。上周同名手游登陆美区App Store,可视为手游与影视积极合作的典型。“跨媒体开发”这个概念在娱乐行业中早已兴起,从传统平台到历史尚短的手游平台概莫能外,近两年几乎变成一种世界范围的趋势。

App Annie在E3期间发布的一份报告中分别拟了一份2013年第二财季到2014年第一财季,世界范围内App Store和Google Play总下载量和总收入最高的15款跨媒体游戏。

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《卑鄙的我:胶囊快跑》作为环球影业旗下动画电影《卑鄙的我2》的改编游戏,成为了2013年第一财季到2014年第一财季期间,App Store和Google Play总下载量最多的跨媒体游戏。

或许你会认为,这样一款以仅凭续作便能揽下9.7亿美金票房的电影改编成的游戏,获得这样的成绩是理所当然的,但原作全球票房达12亿美金,并比本作早1个多月发售的手游版《钢铁侠 3》却只排在此榜单的第7位。不过作为榜单上唯一一款以超级英雄为题材的游戏,本作至少是市场表现最好的超级英雄游戏。

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跑酷游戏《卑鄙的我:胶囊快跑》

《辛普森一家:重建家园》是世界上最能赚钱的跨媒体游戏,排在收入榜第一位。同时,也是这两份榜单中,表现最好的游戏,在下载榜中,本作也位列第2。

在收入最高的15款跨媒体游戏中,共有5款游戏基于电视剧系列改编,2款基于动画电影改编;下载量最多的15款跨媒体游戏中,基于动画电影改编的游戏为7款,电视剧的有1款。

App Annie的报告指出,现今跨媒体开发的游戏成功与否于电影品牌的关系越来越小,《极速蜗牛》的全球票房为2.8亿美金,是下载榜票房数第二少的电影品牌,仅次于2.4亿美元票房的《机械战警》。但手游版《极速蜗牛》(Turbo Racing League)却排在全球下载榜的第6位,甚至比票房数最高的《钢铁侠 3》还高一个名次。

在改编自热门电影的移动游戏中,城建、益智、无尽跑酷和卡牌对战类游戏最多。这也一定程度上反映了现今玩家们对于游戏类型的喜好。

跨媒体游戏对于动画片和电视剧来说,正逐渐演变为一种愈发重要的营销方式。“本报告的要点是:票房和评分不再是评判一部电影或电视剧是否成功的唯一标准。”App Annie首席执行官伯特兰·施密特(Bertrand Schmitt)说。“要想实现品牌价值最大化,拥有更多用户并延长其生命周期,任何一名娱乐产品营销人员都需要认真考虑移动策略。而这不仅仅是指用电影名称为某款解谜游戏‘冠名’,因为随着电影和游戏制作技术进步,用户的期望值也在上升。”

从榜单中,我们还是可以看到,排名靠前的游戏几乎都是以“巧”取胜。不论是Gameloft的《卑鄙的我:胶囊快跑》,还是Rovio的《愤怒的小鸟:星球大战》都披着电影品牌的外衣,做了一款新的游戏。只有在畅销榜中的《行尸走肉:游戏》因为类型的缘故,坚持在电视剧的背景下原创剧情。

而《钢铁侠 3》《超凡蜘蛛侠》是唯一在两个榜单中露面的超级英雄题材的游戏。它们能上榜完全是靠着电影的影响力,这两作在玩家口碑和媒体评分方面都表现得非常糟糕。

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评分网站metacritic给了前者66分,给了后者58分

移动游戏因为自身的优点而变成诸多电影品牌最佳的营销地。对消费者来说,手机游戏是分段零散的,哪怕那些不允许玩家做出多少控制,类似于《行尸走肉:游戏》的交互式电影冒险游戏也多少会被拆分成不同的片断。由于移动游戏本身的特性,玩家将掌握住主动权,他们可以自己选择什么时候开始或结束,以及休息。玩家随便抽出10来分钟,便可以在游戏中扮演自己喜爱的电影人物,尽管是在碎片时间内游玩游戏,但却是很完整的游戏体验。而电影必须是连贯流畅的,懂得吸引观众,以适当的起伏在限定时间里交待完自己的故事。所以对于许多忙碌的人来讲,手机游戏会是更好的选择

在我们的生活中,不光是游戏,还有越来越多的跨媒体开发事例出现,诸如能观看电视节目直播的手机App以及电子书……不管是何种形式的跨媒体开发,永远都少不了为发挥自身优势的特别优化。游戏和电影、电视剧的区别很明显,我们形容一部游戏是“电影式”的,并不代表希望它成为一部合格的电影,我们得明确,代入感、自由的空间、碎片化是依托于移动游戏本身才有的独特价值。手游开发商在进行跨媒体游戏的开发时,都能利用最热门的游戏类型进行开发并突出手游的特点,规避创新时可能遇到的风险。这种亦步亦趋的行为听上去很投机,但至少在市场上仍有许多玩家愿意买单,所以对于游戏开发商来说这便是最大化利用手游自身优势的做法。

“过去10年间,好莱坞电影与游戏的收入对比正在发生转变,这个趋势很有可能持续下去。事实上,至2020 年,美国游戏软件和服务的总体收入规模,将超过电影相关产品的总收入。这一趋势已经催生了一批有趣的跨媒体公司,我们也将在未来几年里看到更多跨媒体大作出炉。”就像IDC游戏研究总监刘易斯·沃德所说的这番话一样。我们可以预见,在不远的将来,跨媒体游戏的开发数量将会随着市场收入的扩大而同步增大。移动游戏也将会在未来很长一段时间内继续作为电影品牌进行营销和实现价值最大化的最好平台。

* 本文系作者投稿,不代表触乐网站观点。

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作者 张智宣

zhangzhixuan@chuapp.com

被任天堂带大的美式RPG真粉;动视黑,P社吹,还喜欢一切体育游戏。

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