从《AKB48终于出了官方音乐游戏》看如何做官方授权游戏

自从《AKB48终于出了官方音乐游戏》上架之后就立刻成为了AKB48相关贴吧以及粉丝微博上的热点话题，也赢得了大大小小手游媒体的竞相报道。这款游戏的成功能给我们哪些启示？官方授权游戏的制作秘诀又是什么？

授权转载游戏小伙伴2014年05月12日 11时00分

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最近IP授权的事情在手游界很热门，一个好的IP，尤其是跟游戏关联度高的异业IP授权改编游戏，在手游市场上到底有多重要无需多言。《AKB48终于出了官方音乐游戏》（AKB48 ついに公式音ゲーでました）5月7日上线，立刻成为了AKB48及其主要成员的贴吧、粉丝微博上的热点，也赢得了大大小小的手游媒体的竞相报道。

本作推出后，5月8日下载量即破10万，5月9日游戏拿到了日服免费榜第一，销售榜延续了AKB48手游相对低迷的态势，排在日服57位。虽然现在还不好判断这个游戏未来的走势，但参考GREE运营许久的《AKB48 STAGE FIGHTER》的成绩曲线，《AKB48终于出了官方音乐游戏》目前的成绩已经很出色。

作为一款道具课金音乐游戏，《AKB48终于出了官方音乐游戏》玩法设计本身并无特别过人之处，但是有很多细节拿捏得十分出彩，这也是让它比GREE的《AKB48 STAGE FIGHTER》、光荣的《AKB48之野望》更快更广的在粉丝群体中获得关注和好评的原因。

■ 产品名：游戏行业惯例≠粉丝心态

作为一款手游，《AKB48终于出了官方音乐游戏》的名字和传统的游戏行业命名法严重不符。但这个吐槽风实足的名字其实是其对比同IP游戏最大的优势之一。因为这种风格是和AKB48演唱会、总选举命名方式完全吻合的——“想见你~柱子没了唷！"（2006年）、“难道说、这场演唱会的音源不会流出吗？” （2008年）、“日产体育馆、好小！才不小！！”（2013年）——这种不正经不严肃的方式是AKB48的命名传统，是一个绝对值得把握也不难把握的关键点。

再回头看GREE和光荣拿到授权后起的符合玩家习惯的本分名字，不允许使用“官方”两个字可以理解，但也完全没有尝试向AKB48饭习惯的方式努力，导致目标用户的认同感相当低。《AKB48终于出了官方音乐游戏》的命名方式则十分对得起“官方”俩字，只看到游戏名字立刻就会将其归为AKB48官方做的游戏，而不是官方授权的游戏。血统对于粉丝来说是很重要的，同时也是命中他们钱包的关键，能不能成功营造正统形象，对于IP改编游戏很关键，但很多时候这一点都因为游戏行业的传统习惯给忽视了。

■ 题材：合理体现IP价值

在日本，AKB48的游戏不算多也不算少，但作为一个偶像团体，一直没有音乐游戏是件多少令人奇怪的事情，这跟官方授权范围有关系，跟拿到授权的公司也有关系。

到了今天这款官方音乐游戏出现的时候，“终于”两个字带来了不小的帮助，也激发了粉丝的热情。选择一个合理的方式体现IP价值是十分重要的，所以从这个角度来说，卡牌对战也好，战略经营也好，都完全不对路。对于音乐游戏来说，AKB48所有可以煽动粉丝的关键元素都可以很好的成为卖点和课金点。Center、歌曲、服装等等都是强大的游戏动力。

■ 课金：按照粉丝的习惯来！

在课金点方面，本作实质上也是扭蛋抽卡的模式，只不过形式上改成了不同时期（服装）不同星级（数值）的成员Q版形象。而且课金心狠手辣的程度也是一贯的令人发指，大致相当于30人民币抽1-2张牌，而且一般来说只是中等偏上的牌。同时不管是成员升级所需要的心，还是决定当前游戏次数的LP都少得可怜，要想玩得畅快淋漓，不多花点儿钱真的不行。如果想要把喜欢的成员收集齐、甚至把喜欢的成员的各个版本都收集齐，恐怕得卖套房子。

这套模式深得AKB48生写收集深坑的真传，其历史源远流长貌似比扭蛋抽卡还早一点儿。不过这部分也不是借助AKB48生写模式就完事了，这个抽成员的课金本身也是一个很有趣的猜拳攻防小游戏，这个游戏在日本很出名，而且是AKB48专属娱乐番组Akbingo里一个经常露脸的单元，在所有粉丝里都有很高的认同感。实际上，这个抽角色小游戏有效淡化了抽角色时的课金压力。

而且本作正好赶在总选举一个月前上线，预定的线下联动策划也充满想象空间。毕竟在11区，便利店配信特定游戏DLC已经司空见惯。可以想象，配合总选举、剧场公演、官方咖啡店、大岛优子毕业典礼现场搞限定配信个特殊着装成员或者限定歌曲之类都可以大大拉动带动活跃和arpu值，还能持续在线上线下都触达最核心的优质用户。

按我朝互联网分析师的路数，这可是O2O模式巨大优势的又一明证。不过在所有AKB48核心用户都在卖血、卖肾、卖车、卖房、爆信用卡备战总选举的当下，本作抽两次成员就是一张选票的价钱，营收在这个节骨眼上确实还很难实现同类游戏中的突破。

■ 承接：粉丝经济的亚文化

粉丝经济必须重视承接亚文化，从IP本身拿可以用的素材，借用原本成功的运营模式，再套上一个官方身份，这是一个延续文化认同感和亲切感的好办法。因此对于IP授权游戏来说，玩法创新与套用成功模式这两个方向，实际上都不如合理再现原作元素来得有价值。官方这个马甲套不套得上，对于授权谈判是一个很关键的要求。合适的游戏模式，合理的资源再利用，配合上充足的权利范围，才有可能把这类授权游戏做到物尽其用。