生活模拟游戏，开启混战。
2026年刚开头，沐瞳在2025年底曝光的《代号Lovania》开启首测，成为新一年首款与公众见面的生活模拟新游。它凭借内置“白噪音”系统、手绘水彩肌理感和大世界玩法，带来了不少新鲜感，也焕新了玩家对“治愈”的感受。上线不到1个月，《代号Lovania》的TapTap玩家预约数达到近40万。
同一时期，腾讯《粒粒的小人国》也宣布即将开启首测。不难看出，今年将是生活模拟游戏混战的一年。
2024年底上线的《心动小镇》是率先突围的生活模拟游戏之一。近日，随着最新服装及家具套装上线，《心动小镇》冲上国服游戏畅销榜第7名，日韩第2名。点点数据显示，截至目前，游戏在iOS、Google双端营收已超过2亿元。
不仅是《心动小镇》，腾讯、网易、米哈游等大厂也纷纷在这两年“亮剑”，引发生活模拟游戏热潮。
热潮背后存在隐忧。部分产品成绩难达预期，呈现出“迅速上线，迅速停服”的趋势。如《米姆米姆哈》，上线几个月，开发商趣糖网络就开始大规模裁员；2026年1月，趣糖网络向法院提交了破产重组申请。
扎根模拟经营游戏制作的李言对此深有体会，他一直持续观察这个品类。对此现状，李言直白地说：“差异化还是不够大，加上游戏扎堆，突围难度不小。”
新的一年，这个国内大厂扎堆的品类会成为游戏市场的新爆发点吗？围绕这个问题，触乐咨询了一些开发者。好消息是，相当一部分从业者认为，这个品类有出现大DAU产品的机会。但坏消息是，商业模式难题、开发成本高昂、口碑两极分化等问题，将成为这一品类游戏运营的普遍门槛。
2026年，生活模拟游戏的热度仍在持续走高。刚刚开年，包括《粒粒的小人国》（腾讯）、《代号Lovania》（沐瞳）、《星绘友情天》（网易）在内，多款产品都有新动作。
此前，行业普遍认为，带来这拨生活模拟热潮的契机是2020年3月上线的《集合啦！动物森友会》。
《桃源深处有人家》制作人叶田就曾在采访中透露，当时团队在竞技产品领域屡次尝试后，已触及天花板。这时，游戏《集合啦！动物森友会》、综艺《向往的生活》给他带来启发：“注重治愈性的模拟经营游戏，可能会是玩家当下的需求。”
李言也说，《集合啦！动物森友会》让厂商看到了生活模拟游戏作为大DAU产品的机会，当时，市面上注重“治愈感”的游戏恰好还不多。《心动小镇》就是个例子。它在2024年7月正式上线，初期成绩仅为iOS畅销榜第83名，上线2个月、版本更新后，排名跃升至第6。
《桃源深处有人家》《心动小镇》等产品展露了这个品类的潜力和机会。但对于一款具体的产品来说，到底是机遇还是泡沫，取决于能否做出差异化。如果差异化不足，可能很难突围。
从实际体验看来，这些生活模拟游戏的确具有相似性。
不少产品有着相似的故事原点——开局阶段，玩家总会突然来到一个星球或岛屿，开始探索这片土地，然后自己建立营地，商铺，菜地。在这个过程中，玩家会遇到一些朋友，他们友善热情，经常邀请对方到家里做客、互相赠送礼物。整套玩法循环也很类似——经过探索与采集后，最终往往都会落到建造、经营、与NPC社交上。在氛围上，它们也都强调陪伴和治愈感。
因此，在玩法框架很难实现明显创新的前提下，当前的生活模拟新游主要在美术、题材或者细分玩法上寻找破局点。
像是今年1月30日开测的《代号Lovania》，就在画风、音效和大世界玩法上做了文章。
游戏画风偏向童话绘本，水彩作底，有很强的手绘肌理感。以主角和家园岛为例，玩家可为人偶选择木头、铁、布料材质，每次选择，都会有不同音调在耳边响起。家园主要由针脚拼接的布料组成，不时有顶棚的雨声、鸟叫、蝉鸣作为环境音。
《代号Lovania》还加入了大世界玩法，许多场景布置得十分精心。大世界探索同样以音乐为主轴：采集种子是音游玩法；经过草地、悬崖与溪水时，玩家还可捕捉回忆；捕影灯扔出后有女声吟唱，玩家除了捕捉蝴蝶和鱼，还能从天空中找回童年丢失的风筝。
网易《星绘友情天》的特别之处在视觉上的“立方星”设计，以及玩法上的“多人派对游戏”，它在2025年5月开启首测。
生活模拟游戏的世界多为平面，而《星绘友情天》所在的星球是“立方星”。玩家走至边缘时，通过按方向键，可以翻跃至另一面。建造时，立方体会“摊开”成为平面，方便玩家规划。此外，游戏中还有类闯关、竞技等派对玩法，迷你小游戏数量达到了120种。
腾讯旗下《粒粒的小人国》在题材上比较创新。主角身形很小，探索的世界是卧室内的一方书桌。场景中，被遗忘的闹钟变成了摇椅，眼镜盒铺上毯子就是沙发，卷尺变成了茶几。游戏内NPC“粒粒”的社交，将是团队着重设计的部分。从官方资料来看，100名粒粒将分为4个种族——人类、小动物、机器人和怪咖，它们会与主角建立起共同记忆。
米哈游《星布谷地》则加入了星球探索、NPC与星球养成。多人社交区域有不少有趣的玩法，还有AI咖啡店店长。游戏动画演出和画质渲染质量也比较突出。
趣糖网络《米姆米姆哈》则融入了“帕鲁”式经营玩法。玩家可以去野外捕捉宠物“米姆”，它们将成为家园生产的一部分。
虽然各个厂商基于自身技术力和擅长方向，为旗下的生活模拟游戏赋予了一定创新性。但鉴于品类特点，要实现突围并不简单。不少从业者表示，生活模拟其实是个极其容易“踩坑”的品类。
一个例证便是，从2020年起，真正实现突围的生活模拟游戏并不多。最重要的原因之一，是此类产品研发成本高、时间长，上线后却容易显得慢热，“不温不火”的状态如果持续时间长，开发团队往往会陷入生存危机。
原因在于，生活模拟游戏的“治愈性”与“付费商业化”之间存在矛盾。有人认为，除了买断制与游戏内广告付费，生活模拟游戏没有行之有效的盈利模式。
人们最常举的反面例子是《小森生活》。2021年3月，这款产品由腾讯代理发行，是国内最早的生活模拟游戏之一。游戏画风很唯美，但主界面繁杂的UI设计和相当高的付费强度与玩家期待的治愈感背道而驰。《小森生活》最高曾排名畅销榜第6，上线不到1个月，就滑落至近100名。
盈利模式不成熟，开发成本却不低。叶田曾在采访中谈到：“这类产品的投入成本可能比SLG、卡牌、乙女大，盈利模式却没有更好。如果真正喜爱这个方向，如果不是很在意投入回报比，可以关注这个方向。”
《粒粒的小人国》团队也在试玩会上说：“生活模拟游戏看似很休闲，但要真正给玩家带来足够的沉浸感和代入感，对内容的要求很高。如果游戏没有足够扎实的内容，它就根本不是生活，只是一个生活小切片。”
真实的研发金额会让开发门槛更加具象化。自2016年立项至2020年重制，《心动小镇》花了1.2亿元。即将在Steam上线的生活模拟游戏《星砂岛》，团队开发效率很高，但项目研发、宣发的全部预算仍达到了“千万美元”（约合人民币6900万元）级别。
一般来说，当前市场中，生活模拟游戏行之有效的付费模式是服装、家具等“外观付费”。
《桃源深处有人家》《心动小镇》均采取这种形式。它们的付费设计都比较克制，更加依赖口碑传播。通过这种模式，《心动小镇》月流水最高曾达到381万美元（约合人民币2600万元）。
即使采用外观付费，个体产品的成功也很难复制。这种付费模式需要其他要素的加持，例如社区和平台。
《心动小镇》依托于TapTap平台，在下载及买量上具有优势。不少玩家习惯使用TapTap，顺手下载即可游玩。平台显示，游戏下载量已超5400万。基于同样的理由，《心动小镇》的社交设计也很自然。在游戏中，多名玩家诞生在同一座岛，偶遇时，彼此就能互相添加为TapTap好友。
如果没有平台支持，游戏就需要依靠玩家社区的口碑传播。叶田对我说：“‘桃源’玩家都是为爱付费、为爱传播，它的付费模式不能支撑市场主流的品牌宣传与买量。其实‘桃源’是踩到了时代的红利，回头看看想想，也觉得后怕。投入几千万，最后有点‘靠天吃饭’的感觉。”
但现在，要维护游戏口碑并不容易。从测试、上线到持续运营，生活模拟游戏会遇上各种各样的舆论难题。
像是《米姆米姆哈》的玩法问题，就在玩家群体中引起了争议。这款游戏最早在2022年曝光，由《摩尔庄园》原版团队制作，开发水平不低，“飞行屋探索”的题材也吸引了不少关注。但在2025年7月上线后，游戏评分迅速从8.8下降至6.9。
原因在于，游戏的“数值养成”影响了“治愈与沉浸感”。开发团队沿用《摩尔庄园》手游的经验制作新游，游戏内也有许多类似“摩尔”的宠物“米姆”。米姆可以捕捉、养成和战斗，但稀有品种的捕捉概率较低；玩家希望专心建造家园，却又受限于种子购买的上限……加上其他原因，游戏上线不到半年就已停更。点点数据显示，《米姆米姆哈》iOS端累计收入约431万元。
当下，此类游戏还面临一个更严峻的难题：玩家已经经历了众多生活模拟新游PV的轰炸，阈值也相应提高。许多玩家表示，他们已经不想再看见一款“动森”的复制品了。
面对这种不确定性，大厂对于生活模拟游戏的态度往往以试水为主，在既有优势外寻找增量。有的厂商早有立项计划，有的则将旗下项目进行加工或紧急转向。比如《星砂岛》开发团队最早曾希望立项动作游戏，在2023年底才敲定“种田”题材。《星绘友情天》的派对玩法则有不少休闲游戏的影子。
开发团队的“出身”也五花八门——有的是厂商投资吸纳的第二方工作室，《粒粒的小人国》开发团队银之心工作室是腾讯全资子公司，开发《代号Lovania》的Lighthouse工作室源自沐瞳对心光流美的收购，《米姆米姆哈》最早也曾在FunPlus旗下孵化；有的则由公司内部孵化，如《星绘友情天》，就是由网易雷火UX（用户体验中心）下属团队研发。
为什么参与生活模拟混战的多为大厂？原因或许是：面对种种难题，只有大厂尚有资本与余力开拓新的机会。
这些难题来自各个方向：不论新品上线多么频繁，玩家的设备最多只能留下两三款游戏；付费设计与治愈性的平衡仍是难题，除了外观付费，目前还没有被验证有效的成熟商业模式；当游戏强调内容体验，但内容消耗速度快，长线运营又成为新的问题。
而在此之前，找到特色是突围的基础——跳出“动森”的框架，用自己的理解去诠释治愈感。《代号Lovania》将创新放在声音和细致可感的触觉，是对差异化的新尝试；《心动小镇》则验证了出海和UGC社区的可行性。
在卡牌和MMO时代，厂商围绕角色养成和帮会社交，已经形成既有的运营模式。这套模式的有效性来自玩家对数值强度的追求。但当生活模拟游戏将重心放至内容、情感陪伴和治愈感，要怎么围绕它们做养成与付费，将是厂商接下来持续探索的部分。
