一款单机游戏如何是卖到百万销量的?

单机游戏《枪火重生》销量突破百万,为什么?

编辑董杭叶2020年12月15日 21时08分

“特别好评 (24,369 篇评测) 。”

麦克看着Steam游戏库上这行信息,心想,那就试试,反正游戏也不贵。于是他开启了自己的《枪火重生》(Gunfire Reborn)之旅,结果一发不可收拾,每天癫狂般在Reddit上和人讨论“太子的E技能应如何使用”“入坑不是一种幸运的偶然,而是一种积累的必然”。

这,就是《枪火重生》的魅力。自从5月底测试以来它持续俘获大量玩家。数据显示,其全球销量已逾百万。成功的秘诀,究竟在哪里?

创新

“创新”是它得以成功的第一个关键。

“伙计,游戏只有4种:枪、车、球,还有其他。”

这是很多外国玩家的看法,也是Steam乃至整个欧美游戏市场的大现实。需要说明的是“其他”并不代表品质差,比如《集合啦,动物森友会》就属于“其他”类。但,“枪、车、球”是Steam主流这一现实不容置疑、无从辩驳。其中“枪”又是重中之重,在线人数前十的游戏里有7款是FPS射击类。这就很容易造成一种印象,做FPS游戏然后上Steam,就会有高人气、高流水、高收入。不过,事情恐怕没那么简单。

欧美玩家对FPS的理解要从1993年的《毁灭战士》开始算;前后近30年时间,这帮玩家可能在上千款射击游戏里摸过不知多少把武器、剿灭过不知道多少敌人和怪物;如今全世界最强大的FPS电竞俱乐部都在欧美,最优秀的“狙神”主播也在欧美,不用说他们对游戏品质的要求极高,要想在这样的红海市场里杀出一条路来谈何容易!所以要回答《枪火重生》火爆热卖的问题,首先还要从游戏性入手。

《枪火重生》看起来是那种最普通的FPS:你前进,进入一个房间,开枪开枪开枪消灭所有敌人。但《枪火重生》不一样。

首先,游戏里设计有陷阱和密室,这让它看起来像是个解谜游戏或动作游戏。然而密室虽然提供一定奖励、但也意味着挑战;贸然进入不一定满载而归,甚至有可能出不来。所以从这个角度来看,它又是一个策略游戏。

《枪火重生》有一些场景互动的要素

其次,游戏里你的角色有属性、可以成长,这使它像是一个RPG游戏。到这里可能一般人脑子已经混乱了,但事情还没完。每次游戏生成的地图和敌人都不同,出现的武器类型、属性也不同。玩家需要用正确的属性武器去击败特定敌人,如燃烧属性对付肉体、电属性克制装甲等。此外,这些特效还能叠加:如先用电系武器特效让敌人被震慑,再打出火系的燃烧特效,敌人就会陷入迷惑状态,要么攻击其他敌人,要么在原地不动;如果是先用电武器再用毒武器,则会引发“瘴气”效果,让一群敌人持续掉血!

游戏共有三大关若干小关,每关的怪物各自属性不同。再加上赋予你能力强化的“秘卷”同样随机,使得每次游戏的体验千变万化、各不相同。玩家真正要做的,首先是在游戏中尽量使用已被验证的、威力强大的组合去赢得胜利;其次,假如运气实在不佳,那就要找到当前情况下的最优解,来走得尽可能更远。

最后,如果游戏失败了,你可以选择消耗精魄换取一次重生机会,也可以保留它用于给角色升级。随机生成和奖励保留,这都是Roguelite游戏的特点。所以,《枪火重生》是一款结合了包括RPG(关系到角色成长)、FPS(武器属性组合、技能运用等)、Roguelite(随机掉落、强化和秘卷)等多种游戏属性的游戏。这些类型上各自有许多成功先例,但把它们有机地结合在一起,同时还加入动作、解谜和策略成分,则是对“FPS”这个古老游戏类型的大胆创新。

雷电手套可以造成雷属性的伤害

因为如今市面上已经有太多FPS游戏,它们之间非常相似。正如之前所说,开始,开门,开枪,如此反复。那么很多设计者潜心于做弹着点差异,或是想方设法让武器的皮肤贴图更多几个选择,但却没有去处理最基础的“射击乐趣”:玩家什么时候会感觉到快乐?通俗的回答是“当他战胜敌人时”。那他要如何战胜敌人呢?简单地开枪、打头,还是运用游戏中不同的武器,运用它们的组合,再加上其他更富于挑战、同时也给予更高回报的游戏要素?

广大欧美FPS老炮的选择,就是最好的回答。

文化

第二个关键是“文化”。

细心的人可能会想到,在一款FPS游戏里设计“忍者飞镖”或是“咒符”,是不是会显得“违和”?答案是不会。

比如游戏第一大关“龙陵墓穴”,敌人大部分是兵俑。这些兵俑还保留着古代风貌,他们要保卫陵墓,与你这名探险者战斗。既然游戏主题是在墓穴里和“会活动的兵俑”战斗,使用咒符镇住他们,这些都是中国人熟悉的套路。

具有浓厚中国文化元素的兵俑作为敌人出现在《枪火重生》游戏中

这种背景设定当然不只体现在怪物上,包括游戏里的地形也完全依照“墓穴”概念设计——狭小、阴暗,很多时候你不得不穿行在两三米宽的墓道中,遇到几个刀兵同时冲过来,躲都没地方躲。但它也有个好处,那就是可以借助墓碑挡敌人的箭矢……这都是典型的中式墓葬特点,在西式墓葬里是不可能有的。

事实上,游戏里还有更多国风元素。除了兵俑、咒符、来自《山海经》里的陆吾之外,游戏里还有形如神龙的“火焰狂龙”等武器。这些元素作为游戏文化的一部分,极大地迎合了玩家的新鲜感,提升其感受度。

当然,游戏还有很多其他优点,比如自从5月测试以来始终保持每周更新的节奏,持续推出新角色“青燕”,新武器、新秘卷、新怪物,每日试炼和宝藏关卡等新玩法……这些都对它的销量有很大助益。但总体来说,创新玩法和文化感染力尤为关键。

新角色青燕同样很有传统文化的特色,原型也许是青鸟?

启示

《枪火重生》的成功,能给我们什么样的启示?

首先还是要摆正自己的位置。这几年来,玩家经常会看到某些游戏的前瞻、测评,动不动就“独立游戏、国产良心”。他们往往有一种错觉,独立游戏就意味着廉价,“没有被商业化气息沾染”。实际上,这样的游戏更像是在传达一个信息,商业逻辑不明确、商业模式不完善。因为游戏开发有成本,不想着收回成本的开发者,不可能是一个精于策划和核算的开发者。他做出的游戏可想而知不会太复杂,很可能是玩法单一、适合打发时间的小游戏,又或某种玩法换皮。这类游戏能小规模爆发,却难以为继,比如前些年的《Floppy Bird》。这类游戏要更新什么呢?更多样的小鸟或水管吗?根本不可能。反之,《枪火重生》这样有明确的系统,有明显更新方向的游戏,透露出的信息是“我好玩,而且之后会更好玩,为此你值得花钱”。这才是正确的游戏与玩家沟通交流、对话的态度。

其次,是国产单机乃至国产游戏的去向。自从2018年以来,手机游戏的增速已经大为减缓,国内市场、网游市场看起来不再是增量市场。在这种大环境和背景形势下,市场投入和市场成本急剧攀升,连带着整个手游、网游的利润率和盈利模式都受到前所未有的挑战。这,才是近几年来单机游戏和独立游戏数量增多的真实原因。但单机这个领域的打法和网游天差地别,“买量”不再有效,如何才能成功?这就又回到了本文一开始的问题。现在我们看到《枪火重生》是如何成功的,甚至是在国外非常成熟、非常拥挤的FPS赛道上成功的,毫无疑问它是为国产单机和国产游戏出海点明了方向。或许你并不一定要开发FPS,甚至也不一定要做单机或是做海外市场,但只要你还在游戏行业,仍为产品的制作和推广犯愁,相信《枪火重生》的故事会让你有所收获。

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编辑 董杭叶

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