助力“中国游戏十强”颁奖盛典,巨量引擎推动游戏产业升级

推动、促成行业从“广告+”到“内容+”的升级,既是巨量引擎的能力体现,也恰是它的责任所在:通过平台强大的内容力和技术力,让真正优质的游戏引起市场关注,从而推动整个行业向上运转。

编辑董杭叶2020年12月16日 21时50分

2020年度中国游戏产业年会12月15日在广州开幕,期间举行的中国音数协游戏工委“中国游戏十强”颁奖盛典选择在抖音、西瓜视频、今日头条多端联合直播,这个选择一定程度上说明其背后的综合营销平台——巨量引擎的内容能力、对游戏行业的助力已经得到认可。

一年一度的“中国游戏十强”于2004年创设,至今已成功举办16届,是国内游戏行业举办历史最长、参与产品数量最多,同时也最具代表性、影响力和公信力的奖项。考虑到当今社会信息流的载体已从图文转变为流媒体、视频,本次颁奖盛典一改以往惯例,选择了“短视频+直播”的形式。而如今市面上存在大量的视频渠道、直播平台,其面向的受众各不相同,如何选择才能准确命中游戏行业、游戏厂商和游戏玩家?多方评估后,游戏工委选择巨量引擎及抖音、西瓜视频、今日头条作为直播合作平台。

与中国游戏十强颁奖盛典合作的巨量引擎是字节跳动旗下综合的数字化营销服务平台

巨量引擎是字节跳动旗下综合的数字化营销服务平台,致力于让不分体量、地域的企业及个体,都能通过数字化技术激发创造、驱动生意,实现商业的可持续增长。本次“中国游戏十强”颁奖盛典除在抖音、西瓜视频、今日头条等多个平台直播外,还将通过短视频、图文等表现形式全方位覆盖受众,推动盛典认知度与影响力攀升。

此外我们注意到,在本次合作过程中,巨量引擎更多地是把自己摆在一个“责任担当者”的位置。处于这个位置,它更多考虑的不仅仅是对单个游戏的宣发、单次活动的推广,而更注重自身在产业链条中的职能,以及对整个产业生态的贡献。换句话说,它把推动、促成游戏产业升级视为自身的责任。而这种责任感的建立,还要从一年前的引擎大会说起。

2019年12月,巨量引擎明确表示,将以“开放共生”为核心,重点围绕精细运营、内容营销、品牌能力三大方面布局,这意味着要开放数据能力、开放达人生态、开放品牌能力,以更积极的态度跻身游戏产业中。这种充斥着使命感的态度,和之前所说的“责任”不谋而合。

之所以有这种提法,是因为当时游戏市场的经营模式存在很大问题:买量成为主流打法,内容、品牌的价值难以体现。这种鱼龙混杂的粗放型市场,既不利于平台的发展,也不利于行业的进步。

显然,市场需要变革。这种变革绝非“先有鸡还是先有蛋”的诘难,它难以借由客户的市场投放策略实现,只能由平台方通过技术实力、方法引导等来实现。巨量引擎今年来以“内容+”为指导,已逐步形成集买量、曝光、内容、IP、转化于一体的游戏营销打法。简单易用的广告创意制作工具、投放辅助工具和效果优化工具,都是它得以畅行的法宝;各平台丰富优质的流量、现金扶持,则是其有力的保障。

巨量引擎拥有一整套一体化平台养成方案

可以说,推动、促成行业从“广告+”到“内容+”的升级,既是巨量引擎的能力体现,也恰是它的责任所在:通过平台强大的内容力和技术力,让真正优质的游戏引起市场关注,从而推动整个行业向上运转。

游戏行业发展到今天,人口红利几乎不复存在,游戏市场增速放缓,宣发难度进一步增加,对内容对质量的精细化要求日益提升。这个趋势大多数从业者都能察觉,也意识到传统模式需要革新,问题在于能否找到正确的解决方法。方法从哪里来?只能从经验中来,从实践中来。巨量引擎强大的平台实力和丰富的营销经验,具备了总结可行方法论的大前提和先决条件。更重要的是,它在不断通过市场实践修正和优化这个方法论、携手合作伙伴共同激发生意新可能。

“产业升级”不能仅停留在字面上,游戏行业内容化和精品化如何落到实处?巨量引擎或许指明了未来的方向。

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编辑 董杭叶

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