触乐夜话:流量的东风

热点的东风谁都想借,借好了能行舟千里,但反之也可能引火烧身。

实习编辑谭一尘2019年05月15日 17时20分

触乐夜话,每天胡侃和游戏有关的屁事、鬼事、新鲜事。

图/小罗

前几天,我惊讶地发现一款名为《鸡你太美》的休闲手机游戏,悄悄地爬上了App Store国区排行榜的前十。我对这款突然爆火的游戏非常好奇,于是找到它的游戏策划小能猫聊了聊。

《鸡你太美》游戏画面

突然的火爆

其实,早在上个月底,触乐微博的趣图环节中就已经提到过这款游戏,当时它玩法已具雏形,只是美术有些简陋。休闲轻度的玩法、卡通风格的画面以及一个我不是太喜欢的梗,这些元素怎么也无法吸引我去下载。但当我再在排行榜上看到它时,它的美工和之前相比已经有了肉眼可见的进步。在我和策划谈起这点时,他毫不避讳地提到,最开始是因为要申请正式广告——因为App在正式上线前只能开通测试广告,上线之后才能向广告平台申请正式广告并附加到游戏中,这就是我们在点击“复活”等功能后弹出的广告。所以,第一版游戏在完全没深化美术设计、玩法还很初级的状态下就匆匆上线。

当时,游戏先推送到海外市场,名字《Screaming Chicken!》(尖叫鸡)也和游戏内容相吻合,而在国区则用了《鸡你太美》的名字上架。之后的开发中,他们突然发现这个游戏的排名突然从300多蹿升到60多名,于是就放下了手头的其他项目,暂时下架了游戏并集中优化。待到将游戏玩法和美术都提高到一个能让玩家接受的程度后,才重新上架了游戏,也就是我们现在看到的版本了。而后就是我们看到的,这款游戏继续高歌猛进攀升到了前十。

据我观察,在国区App Store上,《鸡你太美》巅峰时最高爬到了第3的位置

事件的起因

这款游戏之所以能这么快蹿红,很大程度上得益于它《鸡你太美》这个名字,而这就要从那个流传度奇高的蔡徐坤打篮球视频说起。

蔡徐坤打篮球

我对于蔡徐坤这个人并没有太多关注,只知道他是个从选秀节目中出来,并且最近似乎挺火的明星。他打篮球这段视频,就是出自于他参加的这档选秀节目。说实话,作为一个不打篮球也不关注篮球的人,第一次看这个视频还是笑出了声。这段视频的背景音乐,来自于蔡徐坤所在组合SWIN-S的单曲《只因你太美》,“只因你太美”唱得快了,听起来和“鸡你太美”有点类似。如果仅仅是这个视频,那么大家看过之后笑一笑应该也就过去了,但这个视频之所以流传这么广,还和他的另一个事件有关。

2019年1月18日,NBA官方宣布,蔡徐坤成为NBA首位新春贺岁形象大使。一时间篮球爱好者圈子里一片哗然。我特意去采访了我的几位经常打篮球的朋友,但由于他们对此事的评论过于激烈,所以就不能在此告诉大家了。就是从这时候开始,网络上对于蔡徐坤和篮球的讨论就开始了,其中还是以吐槽和嘲讽居多,之后他在节目中打篮球的这段视频更是点燃了热潮,最终激发出了各种恶搞视频和段子,一直火到了现在。

NBA宣布蔡徐坤成为NBA首位新春贺岁形象大使

这一个代言事件之所以能引起这么大的讨论并带来后续的影响,还是因为NBA和蔡徐坤这两个完全不同的文化圈之间的碰撞。偶像文化圈,或者具体说是韩国偶像文化圈里的明星,大都是肤白貌美大长腿的形象。从这些通常形容女性的词也可以看出,他们在粉丝的眼中是一个迷恋且想要保护的对象,这从“宝宝”之类的粉丝常用爱称中也可见一斑。但是提到NBA,我首先想到的是“热血”“魁梧”和“碰撞”这些充满力量的词汇,如果我对着一名高我七八个头的NBA球星说我想保护他,恐怕他转身一拳就把我抡飞了吧。就是这样两个完全不同的文化圈,由于这个事件而有了交集。

程度的把握

对此,大部分NBA的粉丝都表示无法接受,但对于NBA自己来说,或许这是个还不错的选择。NBA本身就是个有着浓厚商业性质的组织,各种代言活动之于NBA都带有开拓市场和扩大影响力的目的,流量明星自然就是不二的选择。许多自身热爱篮球的明星都已经和NBA有过合作,理论上能够转化的粉丝都已经完成,NBA在寻觅新代言人时就要考虑一个之前没合作过的人。这时候,蔡徐坤成功进入到他们的视野中,自带流量、粉丝众多,有着良好的蓝海受众基础,而且据他自己说也热爱篮球,于是最终成就了这次合作。最终能够成为NBA受众的转化率姑且先不谈,从商业目的来看,NBA选择这次合作是无可厚非的;而从造成的最终影响力来说,这次合作可以说是巨大的成功。

蔡徐坤的恶搞视频火爆时也是《只狼》风头正劲的时候

《鸡你太美》的游戏就是借着这股东风,一口气冲到了一个很高的排名。当谈到游戏在排行榜上的好成绩时,策划坦言,最初并没有想到,对于游戏之后还能取得什么成绩他也是持谨慎保守的态度。

前一段时间,蔡徐坤相关恶搞视频在B站爆火,结果收到了蔡徐坤方面和蔡徐坤粉丝们的律师函警告。我询问了策划是否会有顾忌,他承认确实会有这方面的考虑,对游戏中的恶搞程度他们会把握好,如果实在不行也会退让。确实,据我了解,之所以B站会遭到“律师函攻击”,是因为在众多恶搞视频中出现了一些比较出格的个例。恶搞和吐槽确实是我们重要的快乐源泉,但其中的度就是要慎重考虑的部分了。虽说那些视频可能并没有如他的粉丝们所说的那么出格,但也确实予人话柄、徒增烦恼了。

流量的东风,借好了能一日千里,反之则可能招来一场大火。游戏的宣传能借用到这种流量资源当然是好事,但游戏本身的质量才是最重要的。

最后,我问到策划对蔡徐坤的粉丝们有什么想说的,他说:“希望不要给我们寄律师函,我们对坤坤没有恶意,希望更多人能了解他……”

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实习编辑 谭一尘

谨慎的悲观主义者

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