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白鹭时代陈书艺:2017年H5游戏规模将达30-50亿

陈书艺认为,H5行业正迎来全新拐点,H5游戏将走向重度化、3D化。

记者董杭叶2016年12月10日 15时36分

12月10日,由白鹭时代主办的“第四届HTML5移动生态大会”在北京开幕。白鹭时代创始人兼CEO陈书艺,在主会场发表了主题为“立足当下,共享未来”的演讲,回顾HTML5游戏与白鹭时代的发展历程,剖析行业现状与拐点机遇,分享HTML5未来发展趋势。

白鹭时代创始人兼CEO陈书艺

HTML5游戏行业正迎来全新拐点

回顾HTML5游戏的发展历程,无论是从渠道,CP,用户规模,游戏产品数量,还是品类与品质,技术以及商业模式等各个层面,HTML5游戏行业正在向更深层次进化。

陈书艺表示,渠道分布多元化和研发技术实现不断突破,为整个行业的快速向前奠定了基础。自2014年来,白鹭时代等技术服务企业解决了HTML5游戏性能、兼容和运行环境的难题,并且突破了WebGL支持等研发技术瓶颈,同时实现了HTML5游戏支付功能并提升了商业化能力。

从数据上看,截止到Q3,今年HTML5游戏已达到5787款,呈现明显的逐年增多趋势。在品类上,也从诸如《围住神经猫》、《愚公移山》等为代表的休闲益智为主,玩法品类单一的阶段,进入到了以《传奇世界》等为代表的重度化、精品化产品阶段。

与此同时,进入HTML5游戏领域的CP已超1500家,迅速增长的背后不免出现同质化、短期变现、量多质少和雅达利危机等现象。

H5市场发展情况

在产业链领域不断进化的环境下,HTML5游戏在商业模式、用户规模以及市场规模方面,得到了快速发展和进步。目前,HTML5游戏的用户规模,以及占据整个移动游戏用户47%的比例,接近一半。而在商业模式方面,道具付费超越广告付费成为主流,占比达到了68%,从整体上看,HTML5游戏已经与原生游戏一样,具备了独立的商业化盈利能力。而步入拐点阶段的2016年,HTML5游戏的市场规模也将超11亿元,其市场快速增长仍旧是主旋律。

白鹭引擎4.0与3DH5游戏

陈书艺介绍到,白鹭时代在此次HTML5移动生态大会上,带来了全面进化的产品线,包括了新版引擎、IDE、骨骼动画工具等。作为全球最大的HTML5平台之一,也是全球首个完整的HTML5工作流,白鹭时代在技术和服务上将会给全行业打下关键基础。白鹭引擎从最初的1.0版本,更新到如今的4.0版本,每一个重大版本的发布,都与行业发展密切相关。白鹭引擎4.0版本的推出,将会基于未来精品化、重度化、3D的趋势,进入新的阶段。

现场演示的游戏画面

陈书艺在现场展现了基于4.0版本的Egret 3D打造的3D HTML5游戏。演示展现了游戏的光影、遮罩、烘培、QTE系统(快速反应事件)等功能。DEMO中出现了巨型船只、内部场景、NPC元素等等,基本上赶上了原生3D手游的水准。

白鹭引擎4.0版本的发布,对于HTML5游戏的重度化、3D化将起到推动作用。长久以来,HTML5游戏在用户留存方面相较于原生游戏不具优势,3D化将丰富H5游戏的类型,一定程度上增强其商业能力。

H5游戏行业或将进入红利收割期

陈书艺表示,除了底层技术基础设施的建设,白鹭时代还将为行业提供技术服务。

截止目前,白鹭时代全球活跃开发者已经超过13万人,合作渠道超过2000家,Runtime的植入终端设备超过5亿,白鹭引擎在HTML5游戏市场的占有率也已经超过了70%。陈书艺表示,在此基础上,白鹭时代将充分利用资本、教育和培训等,持续为开发者服务,并且力求长远发展。

白鹭时代的服务体系

HTML5游戏相比于App手游,不论是在流量来源、营销取向还是运营方式上,都有明显的区分。陈书艺介绍到,手机页游在流量上更多的还是渠道导量和买量,且在营销上注重用户传播和IP转化,在运营商也更多的采用用户付费前置的方式。相比而言,HTML5游戏更容易汇集用户规模。

随着拐点将至,HTML5游戏也将开启全新的篇章,用户的持续留存和活跃将得到长足进步,而HTML5游戏在营销、流量导入相比原生手游更加快捷和便利,在开发上成本也更低。那么,商业化盈利变现能力全面爆发之后的HTML5游戏,将真正进入到红利收割期,为持续在该领域投入的行业者们,带来丰厚回报。

白鹭的H5生态规划

关于未来,陈书艺称,白鹭时代将重点在发行、IP合作、海外布局和行业共建上发力。他介绍道,其一,白鹭时代目前已经拥有包括《太子妃升职记2》、《鬼吹灯》、《葫芦兄弟》、《我叫MT》、《轩辕剑》等顶级IP储备,未来白鹭会充分释放更多明星IP潜力,开放合作共赢。其三,面对国内日益激烈的竞争环境,白鹭时代也将会携手广大CP,布局海外市场,目前白鹭已经与智冠、雅虎、索尼和加拿大H5游戏开发商Big Viking Games达成合作,共同致力于精品游戏研发和海外发行。其四,西安区政府与白鹭时代合作共建的“HTML5移动互联网示范产业园”即将开放,未来白鹭时代也会继续在行业共建领域,发挥重要作用。

H5游戏的IP运作

陈书艺认为,HTML5的能力远不止于游戏行业。随着互联网巨头开始布局HTML5,HTML5正在以应用、小程序、AR/VR、游戏、动漫、营销等内容形态,开启移动互联网无界时代。陈书艺表示,对此白鹭时代特别推出了Egret Wing3和青雀移动,以帮助广大中小开发者抓住微信小程序带来的机会。

在演讲最后,陈书艺预测了HTML5游戏市场的未来发展,他表示,当HTML5游戏的商业化能力得到充分释放之后,2017年HTML5游戏的市场规模,将会突破30亿大关,甚至达到50亿规模。作为全球最大的HTML5平台,白鹭时代将继续在HTML5行业生态方面发力。

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记者 董杭叶

donghangye@chuapp.com

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