“如果你选择进入《率土之滨》，请坚持到玩家间自发的州战打响，你就会懂寸土必争的纯粹乐趣。”——网易市场部总经理郑德伟如是说。
去年10月21日，网易自研的《率土之滨》开始公测，官方称其为“全自由沙盘战略游戏”；今年10月20日，网易为其举办了沙盘战略元年发布会，主题为“我们的战争”，宣布将在未来一年，投入一亿人民币进行市场活动。
网易游戏的大热IP，几乎都是MMORPG，而这次推广的《率土之滨》，却是非常标准的SLG游戏，由一群狂热的策略游戏爱好者，耗时2年制作。
发布会现场，网易市场部总经理郑德伟直言，这款游戏没有热门IP、没有剧情、没有次世代画面，并不符合市场的普遍审美，游戏发布前的试玩，许多媒体、渠道甚至网易的同事，多数都表示“玩不懂”。但郑德伟仍然希望玩家能多给这款游戏一点时间。
“这游戏没有剧情副本的限制，没有日常任务的束缚，没有规则和秩序，除了终极目标‘统一’，其它的一切皆由玩家自由选择……如果你选择进入《率土之滨》，请坚持到玩家间自发的州战打响，你就会懂寸土必争的纯粹乐趣。”
郑德伟表示，《率土之滨》的每个服务器，玩家都置身于同一个无缝衔接的大地图，它被划分为13个州——四围9个州是玩家出生点，往里4个州有大量核心资源，兵家必争，而地图中央就是洛阳，最终的决胜地。地图被切割为225万方格的土地，并随机分布各种地形与资源。
玩家会随机出生在某地，在3个月的时间里，收集资源、扩张领地，最终和周边玩家接壤，或合纵连横、或结盟相争——在这个全沙盘世界，游戏只提供基本规则和数值，玩家会怎么玩，又会遇到怎样的玩家，发生怎样的互动，一切都是未知，“参与感”和“代入感”，是他们所理解的游戏核心乐趣所在。
也因此，在发布会上，郑德伟对游戏具体内容的介绍并不多，一个小时的时间，多数时间都在谈玩家们的反馈，如玩家采访视频、玩家互动截图，甚至还请了一位说书先生，用讲古的方式重述了3位玩家所写的游戏战报。
事实上，今年ChinaJoy的采访中，网易游戏总经理吴鑫鑫，也曾谈及这款游戏：“内部测试时，并未得到很高的评分，但经过市场的检验，却发现它的反馈非常好。”
尽管游戏较硬核，未获得广泛受众，但最终留下的用户，年龄层次偏高，有较好的付费能力，对游戏也非常投入，游戏内部自发形成了拟真的社会生态。被采访的玩家说道：“大家结成同盟，有的负责管理决策，有的负责对外交涉，喜欢种田的也可以成为铺路、拆迁的主力……我一定会带着大家赢！”
网易游戏市场部总经理吴鑫鑫表示：“（这款游戏）长期留存很不错，其它数据也非常好，于是我们决定调整产品策略，加大投入。”
发布会当天，游戏进行了一次更新，更换了所有的大地图图像元素。制作组表示，他们有考据三国历史地理，还原了山脉走势、河流流向，乃至各种湖泊、关隘与山道。为了更加动态、均衡的战略博弈，也对武将、游戏机制等做了不少调整。“作为一款由玩家提供玩法的产品，我们能做的不多，只能增加这个沙盘世界的细节和深度。”
尽管前期慢热、不符合游戏主流规律，但网易对“不太一样”的《率土之滨》，仍抱有很大期望。
“所有玩家都会遵循一条潜规则：在世界频道不谈‘政治’。所有的外交，都由各盟官方代表在统合局势利益之后，由官方发布，以免一句无心的话，挑起一场庞大的战争——就好像历史中、现实中我们所经历的那样。这就是我们想要做的游戏。”
