紫龙互娱发行的第一款产品《青丘狐传说》，正在成为畅销榜的一颗冉冉升起的新星。
3月10日，《青丘狐传说》开启公测，正式上架App Store，游戏发布次日，登上了App Store免费榜第一，超过了同期的热门游戏《战斗吧！剑灵》与《皇室战争》。3月11日，“青丘狐传说手游”的关键词百度指数也达到一万多的高点。在游戏大为“吸量”的同时，游戏在畅销榜也快速攀升，2天后便达到畅销榜第5的位置。极为少见地挤入了基本上被腾讯与网易瓜分的畅销榜TOP10。
据紫龙互娱公布的数据，游戏3月10日公测当天，首日全平台新增用户70万，收入过500万。
和通常“一波流”式发行的游戏不同，借助了具有时效性的大热影视IP，《青丘狐传说》在上榜之后并没有出现短期表现亮眼，然后便一路下滑的情况，即便两天前电视剧已经迎来结局，宣告收官，游戏依然稳坐畅销榜第五名，力压《火影忍者》、《热血传奇》等同样超强IP手游，这说明在IP之外，《青丘狐传说》有着更多值得关注和注意的地方。
事实上，影游联动的口号喊了两年，但堪称成功的游戏寥寥无几。前有《花千骨》作为范例，吸引了一众后来者，其中不乏家喻户晓的“顶级影视IP”，但几乎无一例外折戟沉沙。
从这些寥寥的成功者身上，我们能看到一些什么样的共性？本文将尝试略作总结，供后来者借鉴思路。
1、趁热打铁
决定一个影视剧IP改编游戏能否在市场上受到欢迎的一个重要因素，是有没有做到“趁热打铁”，也就是在影视剧播出同期推出游戏。这甚至可能是最重要的因素之一。
这在当下看起来是个非常基本的要素，但在过去的失败者中，很少有人真正践行了这一点，或者说，趁热打铁最是看起来容易，实行起来困难的一点。
原因有二，一是有的影视剧在火起来之前，片方和游戏开发商都没有意识到其IP的潜力，事后又不甘心白白浪费一个套现机会，于是勉强上阵，收效无几。要知道，一个过气的影视剧IP，不管它曾经多么火爆，它可能都是在所有IP当中价值最低的一类。
二是要想在影视剧同期推出游戏，必须在开拍时就确定游戏立项，并且抓紧制作，一部片子拍摄周期到播出的周期多在半年左右，对于需要多加打磨的手机游戏来说，要想兼顾质量与速度，很少有团队能真正做到这点，这考量的是发行商的眼力和开发商的实力，并不是每一部片子都能大热，拥有足够的IP价值。
此外，上线档期的选择是影游联动产品的发行中非常重要的一点，最好的上档时间是影视剧播出档期，《青丘狐传说》手游在影视剧首播时开启内测，而在电视剧收视高峰时正式全平台上线，最大程度的利用了电视剧的热度进行吸量。让产品在最合适的档期上线，紫龙互娱发行团队丰富的经验可见一斑。
2、仙侠题材最适合改编
那么来到第二个问题，什么样的影视剧IP是最适合改编手游的？回顾过去，很轻易就能得出答案：仙侠。
无论是早前的《花千骨》、近期的《蜀山战纪》，还是正热的《青丘狐传说》，三者一个显著的共性是仙侠题材。而如果回顾中国的网游和页游史，其中受众范围最为广泛的，也正是东方仙侠题材游戏。这种近似与契合性决定了仙侠游戏改编在题材上没有任何难度，法术、门派、天然的反派（如魔界），都能够毫无难度地打通游戏和影视剧。这所能带来的一个最为直观的好处，就是不担心游戏的代入感被破坏。
而没有代入感，正是大多数影视IP手游流失率高、无法获得观众与玩家认同的一个重要原因，毕竟受到IP吸引来玩游戏的玩家，多少都是对IP怀抱感情的。代入感缺失就会是一个致命问题——你很难想象一个后宫题材影视剧IP改编游戏出来一众嫔妃动刀动枪互相杀来杀去，还能放技能！违和不违和？
3、别做卡牌
仙侠IP适合游戏改编的另一个重要原因，是因为仙侠IP同时是最适合MMO展示形式的题材。而MMO同时也是代入感最强的游戏类型，可以说天然加分。
而不少失败的影视IP游戏就同样败在游戏类型的选择上，其中的重灾区就是卡牌游戏。
为什么说别做卡牌？一是卡牌游戏的表现形式注定没代入感，这一点不细说了；二是一般影视剧出场人物并不足以支撑传统卡牌游戏对角色数量的需求，一款正常的卡牌游戏，初期至少需要50个以上的角色可供玩家收集，才能玩出卡牌游戏的策略性和特点，影视剧IP在这方面尤其捉襟见肘。
那么为什么那么多人都要做卡牌？这其实又和第一点有关系：因为时间赶，要凑热度，赶档期，卡牌是最为速成的手游类型，也最容易换皮，所以许多发行商只是着眼当前，顾此失彼，错失机会。
而且另一个朴实的点是，卡牌游戏不易做收入，也不易做长线留存，更不好做社交——而社交，恰恰也是当下手游市场最为重要的成功元素之一。
以上，算是通用性较强的三条。
在题材的选择，用户属性的定位上，紫龙互娱通过前期精准的市场调研和用户取样，明确了目前影视IP改编游戏所处市场地位以及用户的需求，并根据市场和用户现状提出了产品立项建议，这是《青丘狐传说》取得目前成绩的根基。
接下来也说说《青丘狐传说》做到了哪些一般游戏没有做到的。
首先是社交。
在此前的采访中，《青丘狐传说》制作人向楠表达游戏的特点，便着重强调了社交属性——在《青丘狐传说》中，给玩家设计了一套养容性最强的社交体系，最终总结为情缘体系。情缘的增加，除了由玩家的基础行为 （如组队战斗、双人骑乘）可以触发，还能通过赠送礼物、送花来提升。提升的效果则可以提到情缘等级，玩家间的关系在游戏中始终会在情缘系统中有体现，缔结关系后还会有更多延展玩法，比如拜师之后可以进行学艺，结为情侣后可以约会，而结婚后还可以进行生子血缘的玩法等等。
而实际体验中，许多细节也凸显了游戏对社交元素的强调——比如游戏的世界语音是自动播放的。玩家刚刚进入游戏，便会不断听到世界频道的语音交流，这种机制一开始会让人略感不适应，但它的好处在于放出了一个明显的信号，鼓励玩家之间的社交和交流，让玩家快速融入到游戏的社交氛围当中。这是个非常高明的细节。
其次是画面。
画面这个东西，说起来很简单，几乎每款游戏在宣传中都要强调自己的画面如何优美，如何次世代，但真正让人眼前一亮的不多。坦率地讲，《青丘狐传说》在一票东方仙侠游戏里，也算是画面水准较高的，比较可贵的是没有那么强的“油腻感”，不会让人厌烦。这一点和电视剧本身的风格也比较吻合。
最后是研发和发行团队的硬实力。
在这么短的时间内做出这样一款完成度颇高的游戏，并不简单。作为《六龙争霸》的制作人出品的作品，你可以看到游戏里有很多之前积累下的成功经验，并融入了一些新想法，没有此前的积累，是没有办法在时间期限内，保质保量做出一款真正的MMO手游的，这也是比较难复制的一点。
同时也离不开发行商的支持。除了IP、立项方面的支持，在游戏的研发非常早期的阶段，紫龙互娱的发行团队就深入各大游戏论坛、粉丝群和核心用户聚集地，进行信息传达，聚拢了相当一批核心玩家和种子用户。这些玩家在测试过程中发挥了相当大的作用，帮助游戏快速完善了不足。据透露，前两次非公开测试便进入了40万的玩家。庞大的玩家数量在游戏正式上线后进行冲榜提供了强大的助力。
在游戏的上线时间选择上，发行团队一方面考虑到上文所说的配合电视剧档期公测，另外也选择一个没有其他大作上档的产品空档期，形成了《青丘狐传说》游戏档期独占的大好局面。这也为游戏首日70万新增、500万收入的良好成绩打下了坚实的基础。
这种程度的调优和营销实力，是一般公司无法做到的。也正是这些综合因素，造就了《青丘狐传说》当下的成绩。
