《沙巴克传奇》:要做好经典IP传承者

据称不少玩家多次掉线,依然坚持排队,表现出对《沙巴克传奇》罕见的耐心。

编辑董杭叶2016年01月29日 16时22分

1月28日,盛大游戏自研新作《沙巴克传奇》双平台上架,很快登上IOS付费榜第1名。开服之后,多个服务器挤爆,玩家排队多至数千名,但不影响玩家之热情,据称不少玩家多次掉线,依然坚持排队,表现出罕见的耐心。目前官方已通过技术手段,并迅速加开多组服务器,排队现象才得以缓解。图片1

这一首发盛况除了证明“传奇”IP本身的号召力外,还能看出其出品方盛大游戏对IP所作的精细化运作。

在过去的两年间,众多老牌端游被改编成手游,其中“传奇”类占了不小的比重。此前曾有媒体统计,目前市面上约有两成手游,均是从经典传奇端游改编而来,其中绝大多数是未得到授权的山寨之作。在此背景之下,传奇版权所有者盛大游戏推出正版传奇手游——《沙巴克传奇》顺理成章。从玩家角度出发,玩到一款由盛大游戏出品的传奇手游,也足够令人期待。不过盛大游戏并未单纯完全依靠传奇IP的影响力来打造这款新作,如果盛大游戏仅仅是如其它厂商那样,制作一款传奇手游,在IP的强大能量之下,固然也可取得相当出色的成绩,但并不足以让盛大游戏满意。

在行业人士看来,《沙巴克传奇》与其它山寨传奇手游所不同的地方是,首先是游戏内容对经典传奇的全方位继承。99%的传奇类手游都是徒具外表,内容相似度也仅仅停留在怪物和装备名称相同的程度上。而盛大游戏一方面拥有经典传奇的所有核心数据,能以最大程度还原端游原作,实现游戏内容像手机的无缝平移;同时十几年传奇端游运营经验,为盛大游戏积淀了丰富的玩家大数据,对传奇类玩家游戏习惯的了解程度无人可比。

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《沙巴克传奇》游戏画面

在此基础上,游戏中除去少部分手游化所必须的修改之外,再无变动。这种高度还原使《沙巴克传奇》拥有了原汁原味的传奇游戏体验。这是IP精细化运营的第一步,确保IP内容的纯正性。

其次在于市场推广策略上的精细化。山寨传奇手游的市场策略粗暴而低俗,或是以粗制滥造的明星广告在多家广告联盟进行地毯式轰炸,或是以美女图片打色情擦边球,少有厂商会在意玩家对于经典传奇的情感记忆。盛大游戏正是敏锐地抓住这一点,在《沙巴克传奇》上线之前,先后举办“传奇名人堂”评选、“风云城主入驻”等活动,大打情怀牌,成功唤起玩家回忆。

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《沙巴克传奇》游戏画面

精细化运作的表现还在于,盛大游戏对品牌的注重。这点体现在游戏中的各种设置特别是收费机制,以及上线之前的“无返利声明”等行为之上。《沙巴克传奇》摒弃了很多山寨传奇手游中所常见的收费设定,取而代之以更多类似端游的消费体验。同时盛大游戏联合四大渠道发表无返利声明,对手游业常见的返利刷充值行为说不。这些都体现出盛大游戏意在打造长期品牌,所以更加关注玩家游戏体验和留存度。 《沙巴克传奇》首日榜单成绩说明了这些努力的有效,而对于盛大游戏来说,这些对IP精细化运营工作,也为今年的盛大游戏打造出了一个不错的开局。

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编辑 董杭叶

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