100台iPad Air 2?——中手游与旺旺展开大规模品牌合作

国内移动游戏领先厂商中国手游(CMGE)携手知名快消品牌旺旺集团从4月15日起展开大规模品牌合作,双方合作游戏对象包括火热的全球首款FPS竞技游戏《全民枪战》、音乐舞蹈类休闲游戏《天天炫舞》。

编辑阮文焕2015年04月16日 17时23分

从某种角度而言,快消品从来是娱乐行业的“近亲”。饮料、零食和影视、音乐和游戏永远都是出于一种共生的状态,因为他们的消费群体是非常相似的,快消商品需要娱乐产品来充实它们的“灵魂”,而娱乐产品需要快消品可以深入每条小巷、每个乡村的无孔不入的传播力量。说起这类合作,远到迈克尔·杰克逊为百事可乐做广告烧到头发的广为人知,近到《魔兽世界》和《可口可乐》的跨界经典合作,这些都存在于人们的记忆中,远超过了快消品本身的寿命。以《魔兽世界》和可口可乐的合作为例,通过畅销饮料可口可乐在网吧、卖场、超市进行宣传,成功将受众对可口可乐的喜好转移到了《魔兽世界》的游戏上,而《魔兽世界》也为整整一代新的消费者带来了可口可乐与时俱进的印象。《魔兽世界》也因此与可口可乐产生了双赢的效应。

另一个将产生双赢效应的案例,就是中手游和旺旺的合作。近日,国内移动游戏领先厂商中国手游(CMGE)携手知名快消品牌旺旺集团展开大规模品牌合作。从4月15日起,旺旺集团食品包装上将看到中国手游旗下的热门游戏。合作游戏对象包括火热的全球首款FPS竞技游戏《全民枪战》、音乐舞蹈类休闲游戏《天天炫舞》。此次合作将会覆盖双方共以亿计的用户群体,双方在活动初期总共送出41万份礼包回馈消费者。

合作游戏包括中手游代理的《天天炫舞》
合作游戏包括中手游代理的《天天炫舞》

事实上,对于传统行业而言,手机游戏并非一个单纯的产品,而是一种有效的传播媒介。国内的快消企业也非常注重这一点。借助手游《全民枪战》、《天天炫舞》等进行品牌推广,旺旺集团也找到新的营销渠道,借助游戏的魅力拓展市场,吸引更多的消费者。中手游则可以利用包装上的广告效应,将传统行业的消费者直接转化成为自己的用户,提升品牌和游戏的知名度和影响力,收获更多的玩家。

第三方数据指出,休闲零食最为主要的消费人群是18岁到25岁的年轻人,而这部分人群也正是《全民枪战》目标契合度非常高的游戏用户。合作双方对活动支持的力度很大,全方位调动资源,多渠道线上线下同时宣传,也会在媒体上投放广告。

旺旺和中手游的合作奖品很多
旺旺和中手游的合作奖品很多

中手游和旺旺集团的合作也是基于看好这样的跨界合作带来的影响力。据悉,中国手游还将联合旺旺集团旗下的旺仔俱乐部,双方将会在会员数据共享、营销和推广上共同尝试新的合作模式。中国手游此前一直进行大规模的跨界异业合作营销,接洽包括招商银行、滴滴打车、携程网、新世界百货等。而作为快消零食巨头之一的旺旺集团,则是在国内首次与移动游戏厂商进行品牌合作,双方就在合作体量和形态上达成诸多共识。

届时,中手游多款热门游戏登上旺旺集团食品包装,旺旺集团首批向市场投放的商品,包括旺旺小小酥、旺旺挑豆等市场畅销产品。《全民枪战》更同时通过游戏礼包参与旺旺推出的超值礼包大放送活动。凡购买指定包装的旺旺产品,消费者只需扫描二维码进入活动平台,输入袋内侧的串码,就能直接参与抽奖。双方总共备有41万份豪礼随买随抽,最大奖还有机会抽到iPad Air 2。

《全民枪战》自2015年1月15日正式上线公测导目前的DAU(日活跃用户)已超过400万。庞大的用户群体对游戏礼包有着极高的需求。相信这次通过旺旺集团送出的“全民枪战礼包”也会和之前的历次跨界合作赠送礼包的活动一样,很快将礼包送完。

《全民枪战》是手游上枪战类游戏的主要作品之一
《全民枪战》是手游上枪战类游戏的主要作品之一

此次合作的另一亮点在于知名旺仔形象的授权使用。旺仔形象自诞生以来一直深受广大消费者的喜欢。俏皮可爱的小男孩形象深入民心。旺旺集团此次将旺仔形象授权中手游使用,可见其对此次合作的重视。中手游将在旗下多款游戏中植入带旺旺元素的游戏形象和道具,包括上面提及的《全民枪战》以及后面更多合作调性符合的合作产品。据悉,中手游正密锣紧鼓,为旺旺集团开发一款授权游戏。此次合作的后续将有更多旺旺集团属下的快消品牌与中国手游进行这样的跨界合作。

而当玩家有一天回忆起在手机上热斗《全民枪战》的时候,也会回忆起这次活动的点滴细节。

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编辑 阮文焕

ruanwenhuan@chuapp.com

每一天,每一个夜晚,我都在想念我的家乡。啊~那湄公河上飘荡的小船。

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