端游IP逆袭手游,真的只是“一波流”?

从《魔力宝贝》《神武》在2014年下半年掀起风潮,近10款端游IP改编手游进入了我们的视野。前期的高收入是它们的基本特征,但这条路能走多远却让人担心。

读者杨森2015年01月08日 11时36分

2013年底,业内人士用“卡牌游戏年”总结了一年的趋势,同时发出了“2014是动作游戏年”的预言。在2015年初来回顾这个预言,未免会觉得它并不完全正确,《刀塔传奇》的成功证明着卡牌游戏的地位,而下半年的手游市场也确实起了些变化。

从App Annie发布的6月游戏收入排行来看,《刀塔传奇》《放开那三国》《全民水浒》均是卡牌游戏,而到了11月的榜单则仅剩《刀塔传奇》而且从榜首滑落至第三。另外,根据国内安卓渠道发布的数据,卡牌游戏新品上架数量以及比例呈下降状态。

在游戏类型之外,2014年手游的IP的价值被进一步放大。从“秦时明月”到“火影忍者”,从“Dota”到“英雄联盟”,从“分手大师”到“一步之遥”,动漫、游戏、影视文学各种不同类型的IP改编手游出现在我们的面前。在这些之外,下半年我们不得不提的是老牌端游厂商与携端游IP(指PC端网络游戏)改编产品进入市场,并取得较好的出其成绩。

2014年下半年端游IP改编手游产品集中上线的序幕,由7月的《魔力宝贝》与8月的《神武》正式拉开。截至年底,正式上线的游戏包括畅游《天龙八部3D》、完美世界《魔力宝贝》、多益网络《神武》、巨人网络《征途》口袋版、恺英《全民奇迹-MU》、网易《天下HD》等。

端游IP的优势

众所周知,一款优质IP有着数量庞大的粉丝用户群体,这首先就降低了游戏的推广成本,其次产品在粉丝群体中快速的口碑传播、较长时间的黏着度,都是非IP类产品所不具备的优势。诸如《神武》《征途》这样知名的端游产品,自然有着这样的特点——同名端游带来的数量庞大的粉丝与影响力。其次,《天龙八部》《征途》这样的端游运营时间已久,当年的玩家们随着年龄的增长大多已进入工作岗位,因而有了更高的消费能力。同样的,由于工作或家庭的原因,他们在游戏上的时间投入相比之前会大幅度减少,而手游相比端游在时间上投入的相对减少以及较为碎片化游戏时间非常适合这些老玩家的需求。

在此之外,许多游戏经历是玩家的“青春”的回忆。因而许多厂商在宣传时大打感情牌——怀旧、青春、热血。比如网易的《天下HD》,就专门拍摄了几位天下老玩家的故事与感言,希望从短片中唤起《天下》的玩家对于这一游戏的感情,进而选择体验《天下HD》,诉求找回曾经的感觉。所以,经典端游IP的怀旧属性也是其一大优势。

那么,有着优质端游IP的手游产品,其表现究竟如何?

端游IP产品的表现

《魔力宝贝》上线不久就取得了iPad畅销榜榜首、最高获得iPhone畅销榜第四的成绩;《神武》从8月起至今依旧稳定在畅销榜前10,《天龙八部3D》则是宣布首日流水1257万元,11月流水2.3亿元;《征途》《全民奇迹》也纷纷放出流水的“卫星”。这里,值得注意的是这一众产品在iPad畅销榜的排名均要高于iPhone畅销榜,我们以1月5日下午16时榜单为例。

对于以上端游IP改编的手游,大多都是延续着端游产品的游戏特点,比如《神武》是回合制RPG类,《天龙八部3D》《征途》《天下HD》是ARPG类。由于端游IP改编的缘故,这类产品的系统设计相对多样,操作相对复杂,因而操作上iPad等平板设备要好于手机的体验。另外,我们从iPhone畅销榜中也可以看到腾讯系休闲游戏的排名靠前,对端游IP改编的手游有着十足的竞争力。

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端游IP产品背后的限制

这些产品能够取得这样的成绩与其自身的高投入是分不开的。MMO类端游产品改编手游的研发时间基本都在12个月左右,而且投入资金巨大。同时,对于厂商而言,一款知名端游IP是其自身的财富,选择将端游IP改编成手游产品自身也承担着一定的风险。如果改编作品优秀,可以在游戏初期吸引数量庞大的用户,而且良好的用户口碑会让IP价值得到充分发挥;但是,端游IP本身也存在着一定的限制。对于“我叫MT”这样的IP,在《我叫MT Online》之前并不存在知名的手游产品,因而玩家在体验游戏之前心中并不会存在预期。但是如同“天龙八部”、“魔力宝贝”这样的端游IP,玩家对端游产品的认知会潜在的代入到改编手游之中,如果出现二者不相符合的情形,很可能对改编手游产生负面影响。比如,畅游推出的《天龙八部》的卡牌游戏,不仅反响平平而且遭到了部分玩家的“吐槽”。

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高投入的开发成本必定伴随着高投入的营销成本。以上产品除了《神武》未与渠道联运之外,其他游戏均在游戏上线时期拿到了各渠道几乎最佳的推荐位,铺设线下广告,并且部分游戏邀请明星代言,这样的投入紧追端游时期的代言人、制作CG等做法的投入。另外,这些游戏再上线初期都取得了较好的收入业绩,IP确实起到了一定作用,而且与市面上同类竞争产品的缺乏有着一定的联系。

端游厂商之后的作品

对于有用户积累的端游厂商而言,成功端游产品移植改编手游产品确实是自身的优势,并且对这个满眼都是卡牌游戏的市场起到了一定的冲击作用,让玩家们有了一些新鲜的感觉。但是,毕竟端游时期的知名游戏并不多,这一批端游IP改编完成之后又该如何?

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从上图,我们可以看到部分知名IP改编手游产品的计划或已经推出的产品。在端游时期,MMORPG类游戏是占据着核心地位,然而此类游戏的创新也非常有限。那么,在移动端的改编产品如何创新?这也将会是一大难题。换句话说,目前端游IP改编手游其实是谁更早发出“声音”,谁就能吸引更多的用户。等到《梦幻西游》《战斗吧剑灵》等推出之时,端游IP改编手游也就进入了“拼刺刀”的阶段——产品质量的较量。因为同类产品的先发,《梦幻西游》手游的竞品将是《神武》这样提前上市的回合制MMORPG手游。

所以,端游厂商们目前只是抓住了市场品类的空缺,让产品在恰当的时刻进入了手游市场,但端游改编手游的方法并不是“万金油”战术,市场推广的实力再大,最后游戏比的依旧是产品质量与玩法创新的较量。那么,端游IP改编手游到底能走多远?其实只是“一波流”的涌现。

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读者 杨森

yangsen@chuapp.com

当过去都变成曾经,我会说好多精彩的故事给你听。

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