我很赞赏大众媒体上的一句评论：在这次事件中，即便百度受到与其责任不对等的质疑，也是公众对这家企业的总体表现所下的判决。
半个月前，我们写过一篇触乐夜话，题目是《百度这样推广钓鱼网站，你估到了吗？》。在这里边，我觉得还是给百度留了面子的，只是说他们推广钓鱼网站不要脸，那时候我还不知道，一个叫做魏则西的年轻人已经孤独地死去。
魏则西是我小了十几届的校友，但这不是我要写这篇东西的根源。因为轻信了百度推广的医院而送上门去，接受有争议的疗法，徒劳地耗费钱财，应该承认，在这件事上医院有责任，魏则西和他的家人其实也有责任，我不能接受的是，有人认为百度的推广完全没有责任。
面对魏则西家人以及公众舆论的质疑，百度的说法是，武警二院是“一家公立三甲医院，资质齐全”。如此看来，它并不认为自己应该对这起医疗纠纷或者说是悲剧负责。还有网友认为，在这次事件中，百度是背锅侠、替罪羊。
如果以最朴素的逻辑去推论，在明星代言都需要亲身试用的时代，百度是有义务搞清它推广的产品是否违规违法，是否会草菅人命的，但到了法律的层面，可能一切都不一样了。按照专业人士的解读，在现行法律法规的体系中，百度的推广服务并不是广告，而是一种“信息检索”服务。虽然可能你看到“推广”二字会意识到这是广告，但“推广”算不算广告仍存在模糊和争议之处。这等于给了百度一个天然的保护伞，可以让它利用推广服务疯狂敛财。百度敢于一次次突破道德底线，甚至有公开售卖血友病吧这样的胆量，正是“聪明地”利用了法律上的模糊地带。
所以说，把账全算在百度头上当然不公平，但如果说百度完全没有责任，也有失偏颇。从以往的许多类似案例可知，百度虽然声称已经履行了审核相关医疗机构资质的责任，但它对于这些医疗广告中的猫腻不仅知情而且刻意无视它们的存在，客观上起到了帮凶的作用。在百度搜索网页上，各种医疗推广泛滥成灾，搜索结果的前面几页几乎已经没有正常可用的信息，处处都是陷阱。它把魏则西导向了一条错误的道路，不仅加速了他的死亡，也让他的家人蒙受了更大的损失。而在这个故事里，百度做到的只是置身事外，埋头数钱。
一家企业除了必须遵纪守法之外，还应履行应尽的社会责任。可惜的是，百度这个年轻的暴发户，穿金戴银、西装革履，却喜欢端着一只大碗蹲在墙根呼噜呼噜吃面。百度在这件事上到底有什么责任，恐怕还要等相关部门的调查之后才有官方结论。不过我很好奇，在BAT企业当中，为什么只有百度时不时地出现在风口浪尖？此时恐怕就算有什么冤屈，它也是百口莫辩了。也许它有强大的公关团队，可以雇佣大V到处洗地（听说已经在这么干了）；也许它有强大的律师团队，能够把自己要付出的法律代价降到最低，但这难以改变一个企业最珍视的形象，也就是脸面——当然如果它真不要脸，那我也无话可说。我很赞赏大众媒体上的一句评论：在这次事件中，即便百度受到与其责任不对等的质疑，也是公众对这家企业的总体表现所下的判决。
今天我们关注了一个好像和手游业界完全没有关系的热点，但其实这件事里的每一个链条都跟游戏产业息息相关。游戏业里不是没有下作的事，不是没有金钱的诱惑，也不是没有恶意推广。既然有的企业已经把刷单写进了招股书，那今后还有什么不是可以明火执仗的呢？只不过正在进行的一切不会直接要人命而已。
作为厂商、媒体、渠道等等，如何能守住自己的底线，永远是一个常写常新的故事。
