苹果降低广告门槛 iAd将面向大众

苹果公司近日宣布，将向所有拥有Apple ID的用户开放广告业务。今后，使用 iAd Workbench发布广告将不再是开发者的特权。

在此之前，如果用户希望投放iAD，必须注册苹果开发者账户，接受条款的限制并付出一定的年金。而此次政策调整后，iAD的投放将会变得更加自由。用户只需进入iAd Workbench，就可以面向所有苹果设备投放广告，跟踪流量，并且对于相关数据做出反应，藉此调整未来的战略。苹果公司希望通过此举吸引小微企业用户，比如独立电影人或是小型商贸公司。但同时也希望获得大型零售集团或者影视业厂商这类实力雄厚的客户的关注。

除了调低iAd的门槛，苹果公司还在努力尝试为其增添新的形式。据国外媒体三月份的报道，苹果筹备推出一种新的iAd类型：全屏视频广告。每当用户完成某项动作之后，这种广告就会弹出并且强制全屏播放一定时长的视频。虽然可能受到广大果粉的反对，但这表明苹果公司正在努力为其移动广告业务扩展市场份额。

除此之外，苹果公司在广告领域还有一块新兴市场没有接入iAd：苹果电台服务（iTunes Radio）。这项于2013年WWDC大会上推出的新功能可以使苹果用户通过网络收听多达数百的免费音乐电台。今后苹果公司很有可能在这个方向加大投入，使之成为广告商的新战场。

苹果之所以此次调低iAd的门槛，很大程度上是希望借此扳回在广告业务方面的颓势。虽然苹果公司在全球有数亿用户，但之前很长时间，iAd的投放效果却没有达到理想的程度。根据市场研究公司eMarketer的预测，2014年在美国移动广告市场，苹果只会获得3%的收入份额，而Google将达到49%之多。或许这次，苹果能够通过降低门槛的方式在广告市场上得到突破。

但另一方面，对于苹果粉丝来说这未必是一件好事。广告业务准入门槛的降低意味着广告数量的上升和质量的下降。如果苹果公司不能对蜂拥而至的广告投放进行严格有效的筛选甄别，也许应用市场的环境也会因此加剧恶化。