所以，我的想法就是，游戏行业是不是越发缺乏自己创造品牌，创造深入人心的角色的能力了？我们会不会逐渐习惯于从其他领域拿来选题，将其变现？
作为一个“移动游戏媒体”，我们似乎不应该多谈《暗黑破坏神III》（diablo3），毕竟看起来它和移动游戏似乎没什么关系。但作为一个老游戏爱好者，作为一个在1997年就玩到《暗黑破坏神》（当然，是盗版）的人，在被各种游戏APP包围的时候看到这个游戏，又总想说点儿什么。
我参加了《暗黑破坏神III：夺魂之镰》的发布会，它已经被称作是“经典游戏”了，经典游戏就和“德高望重”一样，得有个前提，就是够老。回头想想，这个系列的寿命已经接近20年了（《暗黑破坏神》是1996年发售的），具体到《暗黑破坏神III》，海外版本发售至今已近3年，销量已经超过2000万份，想玩的人能玩的人都已经玩过了，如今在国内正式上市，前几天仍然有大把玩家堵在排队的地方，足以证明其影响力之高——我的意思是，这里面当然有网易暴雪商业化改造得力的情况，也有网易暴雪可能没料到该系列玩家仍保有如此期待的情况。但不管怎么说，一个3年前已经出现的产品，能有这种影响力，总也算成功了，从这个角度上看，暗黑当然是个“优质IP”。
现在的游戏行业人人谈IP，仿佛没了IP就没法活（当然，我承认，事实可能就是这样），但是问题在于，在移动游戏行业，仿佛大多数开发者都放弃了自己创造品牌的努力，转而安心地承担起文化产业链中最后，当然也是最赚钱的那一环——变现。我在几个月前就看到一篇文章，文章详细地为整个文化产业规划了布局，文学、漫画、影视和游戏各归其位，有些负责创造世界观，有些负责吸引人群，有些负责变现。
在比较早的时候，就是在盗版光盘泛滥，人们还没有沉迷网游的那个年代，我们看到“改编游戏”的时候，总是心中提着一把汗，从经验上来看，凡是“从影视IP改编”的游戏，除了LucasArts出的星战，通常都不太好玩。但时光轮流转，现在在移动游戏领域里，“影视IP”不但不是雷区，反而变成了某种“吸量”的保证。
这里面隐含着几个前提，第一个就是其实大多数游戏IP更“吸量”，但手握游戏IP的厂商很显然通常都会自己做游戏——也许除了大宇之外，但大宇至少也在做；第二个就是其实很多用户并不太在乎游戏本体，他们更喜欢那个IP，第三个就是目前整个行业的快节奏很难有助于游戏“打造品牌”。
通常而言，要在用户心目中形成比较牢固的印象，你得有个鲜明的特色，还得有足够的时间确保给他们造成影响，你当然记得《The Last of Us》里可爱的Ellie，说不定还知道主角叫Joel——那是因为他们陪伴你走过至少20个小时，并且至少数十次让你屏息紧张。你也知道“GTA5”里有个疯子叫崔佛，快意恩仇，十分变态，那是因为游戏开发者有足够的时间和空间向为全方位地塑造一个人。而在手机游戏领域里，在用户群对游戏的预设想法和游戏环境下，在确保次日流失率和ARPU值的设计理念下，我们很难达到这一点。换句话说，移动游戏想要塑造出新的、属于自己的品牌，相对来说很难了。我们当然有“愤怒的小鸟”，但严格意义上说那堆弹丸大概更趋向于形象品牌。
所以我的想法就是，游戏行业是不是越发缺乏自己创造品牌，创造深入人心的角色的能力了？我们会不会逐渐习惯于从其他领域拿来选题，将其变现？但后来转念一想，好莱坞也是这样，看到好的书就拿过来，拍成好电影。当然，好莱坞虽然有《复仇者联盟》，但也有《星球大战》和《侏罗纪公园》，按老生常谈的说法，移动游戏开发者也许只需要一点儿时间。
最后再说说这次发布会吧，发布会整场看起来不错，暴雪知道自己的优势是什么，所以好像一个“拥有足够历史的老游戏系列”一样把暗黑的历史用到足，透着根深叶茂的自豪劲儿。除了这个，发布会的文化气息也挺浓的，他们甚至请到了国服的配音演员，一个游戏能够追求这些，已经算是很了不起了。
